Ifølge Bain-rådgivning har en sammenfall av merkeinnsats for å begrense prisgapet i kinesiske innenlandske markeder kombinert med den kinesiske regjeringens innsats for å redusere importtoll og strengere kontroll over grå markeder - ført til at flere kinesiske forbrukere har gjort luksuriøse kjøp i Kina, i stedet for å reise til regionale shoppingknutepunkter: Hong Kong, Seoul, Tokyo eller europeiske byer. Kinesiske forbrukere gjorde 27% av luksuriøse kjøp i Kina i 2018, opp fra 23% i 2015, og denne andelen forventes å øke til 50% innen 2025.

Globalt utgjorde kinesiske shoppere 90% av konstant vekst, og bidro til 4% vekst i markedet i 2019, og står nå for 35% av verdien på solgte luksusvarer. Men alle positive er alvorlig truet av en ny global krise - en truende pandemi som stammer fra Wuhan, Kina.

Wuhan Virus treffer globale luksusaksjer da investorer nådde turismen og detaljhandelen

Som nyheter om koronavirusutbruddet pekte på en transnasjonal krise med tilfeller rapportert i seks andre land: Singapore, Thailand, Japan, Sør-Korea, Taiwan og USA, falt europeiske luksusaksjer av frykt for at detaljvirkningene med økonomiske forhold ligner på 2003 SARS-utbruddet. Den gang utgjorde kinesiske luksusutgifter rundt 10% av markedet. Når det er sagt, er markedsforholdene for dette nye virusutbruddet i 2020 kombinert med paranoia av nok en kinesisk dekning avskrekkende regionale forbrukere, særlig kinesiske forbrukere fra å reise eller handle.

Aksjekursene til luksuriøse ledere LVMH, Richemont, Kering og Burberry falt mellom 1,9% og 3% tirsdag 22. januar 2020, og utslettet 15 milliarder dollar fra luksussektorens markedsverdi. Overført menneske til menneske, dødstallet for tiden ligger på 17 med ytterligere 500 smittede. Forbrukerne begynner allerede å holde seg borte fra overfylte kjøpesentre i det som tradisjonelt er en festlig månen nyttårsperiode for regionen.

I følge NYT skrubber Kinas sensorer busetende det kinesiske internett, med mange av medier, fortalergrupper, aktivister og andre som holdt regjeringen ansvarlige under SARS-krisen 2003, tausende over Pekinges håndtering av det nye viruset som har spredt seg siden desember fra byen Wuhan til enda så langt som USA. Resultatet er en asiatisk region som errer på siden av forsiktighet med merkevarer som er mest utsatt for Asia som lider mest. Blant dem, Moncler, etter å ha tjent 43% av inntektene i Asia og Salvatore Ferragamo som regner regionen som sitt øverste marked. Begge selskapets aksjekurser falt mellom 2% og 2,6%.

Spenningene over spredningen av coronavirus er blitt økt etter hvert som millioner av kinesiske statsborgere begynner den største tverrstatusflyttingen, og returnerer til hjemmebyene fra arbeidsoppgaver, og forverrer bekymringene for økende smitteprosent i løpet av den ukelange månens nyttårsfeiringen, og bremser bremsene på de nylige gevinstene i luksussektoren. I følge megling Equita, med unntak av merker som Moncler og Ferragamo, er eksponeringen av aktørene i sektoren ganske homogen på rundt 33-35% av omsetningen. Brunello Cucinelli har en lavere avhengighet av regionen (som Equita anslår 12%) og Burberry har høyere avhengighet (nær 40%). Sektoren handler med omtrent 24 ganger pris / inntjeningsgraden 2021 (ca. 80% premie sammenlignet med Stoxx 600).

Solid inntjening i fjerde kvartal for bransjens topp luksusmerker så vel som gevinst i aksjemarkedet som utlignet et svekket Hong Kong-marked og den 18 måneders handelskrigen mellom USA og Kina ser ut til å bli utrudd av Wuhan koronavirusutbrudd.