FarFetch og Richemont Lær at det ikke er noen Magic E-Commerce Bullet for Retail Woes

Etter kunngjøringen om blandede resultater fra første kvartal i 2019 stupte den elektroniske luksuriøse moteforhandleren Farfetchs aksje 16,8% torsdag 16. mai, og avsluttet handelen omtrent 11% nedover dagen. E-handelsgigantens tap på aksjemarkedet skjedde til tross for at Farfetchs kvartalsvise nettoinntekt slo analytikernes anslag, og klatret 38,6% til 174,1 millioner dollar.

"Totalt sett er vi veldig godt posisjonert for å fortsette å fange andel av den betydelige muligheten i det elektroniske markedet for personlige luksusvarer," - Farfetch-grunnlegger, co-styreleder og administrerende direktør Jose Neves

Faktisk har Farfetch-administrerende direktør Jose Neves posisjonert luksus-motespesialisten for e-handel på en vekstvei for å fange markedsandeler, og fokuserer de betydelige økonomiske ressursene på teknologien og kundekjøpet, i det vesentlige “å trekke en Amazon” ved å løpe inn rød.

Farfetch-grunnlegger, medformann og administrerende direktør Jose Neves

Med over 400 merker på verdensbasis, har Farfetch det største utvalget av luksusvarer, men det betyr også at man må gjøre forbrukerne oppmerksom på at man har det største utvalget av luksusvarer på nettet. I følge Business of Fashion brukte Farfetch 31,4 millioner dollar i første kvartal 2019 på aktiviteter for forbrukeranskaffelse (det vil si en kombinasjon av reklame og oppfordring til handling), og hoppet fra de 19,3 millioner dollar den brukte i 2018.

FarFetch og Richemont Lær at det ikke er noen Magic E-Commerce Bullet for retail woes

Ved å satse på topplinjevekst og ignorere overskuddet, oppnår Farfetch markedsandeler på bekostning av lønnsomheten. Richemont Group har også gjort store innspill på e-handelsområdet, og dens hurtige branninvesteringer i luksuriøs online-betaling betaler ikke utbytte ennå, og rapporterer om den svakeste fortjenestemargenen de siste 10 årene.

Driftsmarginene sank til 13,9%, kostbare oppkjøp ((3,4 milliarder dollar) til luksuriøse nettbutikker YNAP og Watchfinder eroderte lønnsomheten for Richemont. Den 17 år gamle Watchfinder har nærvær i Storbritannia, USA, Hong Kong, Irland og Australia, med nylig innsats fra Richemont å utvide til Frankrike og bruke på infrastruktur og integrasjonsforbedringer med søsterens e-handelsplattform Outnet. Når det er sagt, venter investorer med agn på å få realiseringen av planene mellom Richemont og e-handelsgiganten Alibaba, i 2018 kunngjorde de en rekke mobilapper og nettbutikker på Alibabas luksusplattform Tmall under Richemont's Net-a-Porter og Mr Porter, noe som potensielt lar Richemont selge klokker over hele Kina uten kostbare boutiquesteder og detaljister i alle byer.

I mellomtiden var LVMHs kvartalsrapport fra 2019 mindre blandet, ytelsen til LVMH e-Commerce luksusplattform 24 Sevres ble klumpet i en enkelt artikkel under "selektiv detaljhandel", som økte med 8% med online salg beskrevet som "vokser sterkt", men merk at Selective Detaljhandel inkluderer også DFS-detaljistresultater.

Fra 21. mai 2019 utvinnes Richemont-aksjene stort sett mens Farfetch fortsatt handler under forventningene.