Hvordan Coronavirus påvirker luksusindustrien for merker i Kina
I OffWhiteBlogs tilsynsrapport om luksusindustrien for 2019 konkluderte vi med at en overdreven avhengighet av Kina kan være skadelig for luksusindustrien; Den gjorde teoretiske forutsetninger basert på økonomiske faktorer og økonomiske prinsipper, men det ser ut til at bekymringene våre nå er uttrykt i virkelige verden på grunn av det uheldige utbruddet av det dødelige coronavirus. Vi kan se hvordan de skadelige effektene av kinesisk økonomisk avmatning på luksusen industri.
Til og med regnskap for svulstige forhold i Hong Kong siden mars 2019, hadde LVMH rekordvekst i nesten alle regioner i løpet av 2019, et år som var vitne til mega-anskaffelser i smykker med Tiffany & Co og gjestfrihet med Belmond, den berømte eieren av merkevaren Orient Express. Spesielt ble luksuriøs juggernaut redusert bare i løpet av fjerde kvartal, takket være et fall på 40% i Hong Kong (som følge av den nevnte sivile uroen) og generere den nødvendige katalysatoren for merkevaren for å stenge en duplexbutikk i fremtredende Times Square Mall i Causeway Bukt. Sølvforet, et fellestrekk på andre luksuriøse konglomerater som rivalene Richemont og Swatch, var at helt frem til januar 2020 var det fortsatt en jevn strøm av voksende inntekter fra Kina i Kina.
Det er helt til koronaviruset har stoppet ting.
Hvordan Coronavirus påvirker luksusindustrien for merker som er over-gearet i Kina
LVMH, eier av motehuset Louis Vuitton, hadde et relativt godt 2019, og tjente 59 milliarder dollar bruttoinntekter, en økning på 10% året før, og drev en ekspansjonistisk strategi som så det gjøre høyprofilerte anskaffelser, men fjerde kvartal etterlot mye å være ønsket med salg som stuper i Hong Kong - en økonomisk situasjon speilet over luksussektoren. Den spesielle administrative regionen var også et stort marked for Burberry, og utgjorde 8% av salget, og tok nesten full vind ut av salgsveksten i fastlands-Kina og reduserte det forventede totale omsetningsvekstestimatet til lav ensifret prosent for regnskapsåret som avsluttes. i mars 2020
"Konsernledelse forventer sunn vekst i 2020 i alle markeder i lokal valuta, med unntak av Hong Kong SAR," - Swatch Group
I følge Swatch Groups økonomiske uttalelse ble den spesialiserte urmakeren rammet av kraftige fall i Hong Kong, hvor konsernet har betydelig eksponering - med et salg som falt 2,7% og nettoinntektene falt 13%
Swatch Group hadde et synkende salg og overskudd for 2019 ettersom Hong Kong-protesterne litt hardt på sin virksomhet - konsernet har nærmere 100 butikkpoeng der. Swatch Groups avhengighet i mellomriket utdypet i 2017 da “kinesiske forbrukere drev en sterkere salgsøkning enn forventet og en avkastning til vekst i fortjeneste ved Swatch det (2017) året” da klokkeeksporten til Kina økte nesten 19 prosent.
Watch and Jewellery-rival Richemont Group rapporterte også for det meste om positiv vekst i det tredje skattekvartalet som avsluttet desember 2019 med tosifret vekst i fastlandet motregnet tap i Hong Kong. Vontobel-analytikeren Rene Weber mente at Richemonts organiske vekst i julekvartalet var litt over forventningene, og salget økte med 4% i alle regioner unntatt Japan. For eierne av merker som Cartier og Van Cleef & Arpels, økte salget i Europa med 9%, og ga fordel av gunstige sammenligningstall og sterkt salg i de fleste markeder. Salget i Asia-Stillehavet økte med 2%, drevet av sterk tosifret salgsvekst i Kina og Korea, noe som mer enn utlignet en alvorlig salgskrimp i Hong Kong SAR, Kina og kontrasterte resultatene i andre asiatiske markeder. Resultatene til Cartier, Van Cleef & Arpels og Buccellati var spesielt bemerkelsesverdige gitt den negative effekten av protester mot regjeringen i den spesielle administrative regionen. .
Men hvis alles Hong Kong-tap blir utlignet av Kina ... Hva skjer når Kina er "utenfor bordet"?
Siden Kina nå er nesten under sperring på grunn av koronaviruset, rapporterer Savigny Partners, spesialister på luksusfusjoner og oppkjøp, at investorens frykt for spredningen av koronaviruset gjenspeiler stemningene under SARS-epidemien 2003.
Savigny Luxury Index falt 4% i måneden som avsluttet januar 2020
Med kinesiske forbrukere beregnet til å utgjøre over en tredel av alle globale kjøp av luksusartikler, er avhengigheten av Kina spesielt fremtredende når usettede markedskrefter (som en koronavirusepidemi) rammer like før en periode med topp økonomisk aktivitet i løpet av Lunar New Year festligheter feiret over hele asiatiske markeder.
Savigny Luxury Index falt 4% i måneden som avsluttet januar 2020, viste korrelerte fall i luksusaksjer og den bredere MSCI World Market-indeksen, en vektet aksjemarkedsindeks på 1 644 aksjer fra selskaper over hele verden, men det fremgår av graflinjene at luksus aksjene så bratt nedgang; Som mange av de luksuriøse konglomeratene og merkene som begge hadde hatt positive inntekter i kvartals- og årsomsetning, var veksten i stor grad ugjort hvis ikke retardert av coronavirus: Burberry og Tod's falt begge 11,4%, Ferragamo falt 11%, Capri Holdings Limited, eier av Versace mistet Jimmy Choo og Michael Kors 21,5% av sin verdi i januar.
En ansatt sprayer desinfeksjonsmiddel på et tog som en forholdsregel mot et nytt koronavirus på Suseo stasjon i Seoul, Sør-Korea, fredag 24. januar, 2020. Kina utvidet sine enestående, åpne enddowns for å omfatte rundt 25 millioner mennesker fredag for å prøve å inneholder et livsfarlig nytt virus som har syklet hundrevis, selv om tiltakenes potensial for suksess er usikker. (AP Photo / Ahn Young-joon)
I 2017 brukte 130 millioner kinesiske turister 274 milliarder dollar mens de reiste til utlandet, og utgjorde 21% av de totale turistutgiftene over hele verden, med reiseforbud og lukkede grenser mot Kina, man kan bare gjette hvor dypt skadene vil komme i luksussektoren. I mellomtiden har Richemont Group pantsatt 10 millioner renminbi (rundt 1,5 millioner dollar) for å bekjempe koronaviruset mens Swatch Group og Art Basel har kunngjort kansellering av respektive Time To Move-klokkeutstillinger og Art Basel Hong Kong 2020 kunstmesser.
