Moët-Hennessy for å produsere rødvin i Kina
Champagneprodusenten Moët-Hennessy har investert i en vingård i fjellene i Kina som skal produsere rødvin til det innenlandske kinesiske markedet.
Luksusmerket LVMH har signert en avtale med en stor alkohol-, vin- og spritdistributør i Kina, VATS, om å utvikle 30 hektar vinmarker i en høyde på 2400 m i fjellene i Yunnan, i det sørvestlige Kina.
Det luksuriøse Champagne-merket hadde tidligere kjøpt et kinesisk spritmerke fra Sichuan-området i Kina for fem år siden. I fjor begynte Moët-Hennessy også produksjonen av en musserende vin i provinsen Ningxia Hui.
Cabernet Sauvignon, Merlot og Cabernet Franc druene vil bli plantet først, fulgt av Petit Verdot og Malbec når vingården er mer veletablert, ifølge rapporter i kinesiske medier.
Det forventes at de første årgangene skal være klare til salg om tre til fire år, og selskapene jobber for tiden med å merke og markedsføre vinene sine.
"Merkenavnet og pakken er like viktig som vinkvaliteten i markedsføring til både kinesiske og internasjonale forbrukere," sa administrerende direktør i Moet Hennessy Asia Pacific Mark Bedingham tilKina dagligavis.
Moet Hennessy sier at den flytter direkte inn i Kina for å utøve sin innflytelse ytterligere over et marked selskapet hevder i fjor forutsatt at brorparten av de 3,52 milliarder euro i omsetningen det samlet inn fra Asia, der merkevaren er assosiert med suksess og prestisje. Hjemmelagde viner i Kina rammes også med mindre toll enn import.
Den eksplosive veksten av middel- og overklasser i det kinesiske samfunnet har tiltrukket seg store vinmerker over hele verden.
Les Domaines Barons de Rothschild utviklet også 25 hektar vinmarker i provinsen Shandong i 2008, med mål om å produsere 240 000 flasker premiumvin som skal eldes fram til 2014, melder Challenges.fr.
