TAG Heuer innleder et nytt partnerskap med Dempsey Racing

I løpet av helgen som 24 Hours of Le Mans ble arrangert, signerte TAG Heuer og Dempsey Racing et langsiktig partnerskap midt i ekko fra fortiden - for over 40 år siden hadde Steve McQueen hatt hovedrollen i løpsklassikeren Le Mans iført en Monaco-kronograf - TAG Heuer og Hollywood har møttes på asfalten nok en gang.

TAG Heuer assosiasjon til motorsport bør være kjent for folk flest, gitt de tidligere partnerskap med lag som Scuderia Ferrari og Audi Sport. Støtten til Dempsey Racing i år ser sistnevnte sammen med Proton Competition for å konkurrere i 24 timer i Le Mans med lagsjåførene Patrick Dempsey, Joe Foster og Patrick Long. Som navnet antyder varer 24 timer i Le Mans en hel dag, og er et av verdens mest prestisjefylte motorsportløp. Stéphane Linder, administrerende direktør i TAG Heuer, mente at partnerskapet ville skrive en spennende ny side i TAG Heuer's historie, og sammenlignet Patrick Dempsey med McQueen, med henvisning til hvordan de begge er risikotakere.

Bortsett fra å være teamsjåfør, eier Patrick Dempsey også Dempsey Racing og spiller i den amerikanske medisinske tv-dramaserien Grey's Anatomy. Teamet hans blir promotert i TAG Heuer sin nye reklamekampanje, og lagets racerdrakter og biler vil nå bære TAG Heuer ikoniske skjold. Når han snakket om partnerskapet, delte Dempsey om hvordan det har åpnet for “store nye perspektiver” for ham, og hvordan spenningen “kommer med et lite press for å lykkes”. Dempsey innrømmet også å føle seg ydmyk for at han er en del av en levende arv som går tilbake til Jo Siffert og Alain Prost.

Som svar sa Jean-Claude Biver, sjef for Watchmaking-divisjon i Louis Vuitton Moët Henessy (LVMH), at presset ville være håndterbart. “Du må tro, fortsette å gå foran og legge hjertet inn i det. Hvis du er villig til å gi alt, er verden din. ”