Yves Saint Laurent skifter navn

Hedi Slimanes første store trekk som kreativ leder for Yves Saint Laurent vil være å endre merkevarenavnet til Saint Laurent Paris.

Grunnlagt i 1962 av avdøde skaper Yves Saint Laurent og hans partner Pierre Bergé, rapporteres det at merkets ommarkering er en del av den nye kreative direktøren Hedi Slimanes makeover av motehuset.

Den nye merkevaren vil bli introdusert i løpet av de kommende månedene, sannsynligvis sammenfallende med Slimanes første design for etiketten vår 2013-kolleksjon som skal selges.

Imidlertid er det forventet at YSL-logoen, som lenge har vært et av de mest ikoniske symbolene på fransk luksus, vil forbli.

Kilder fortalte WWD at Slimane håper å bringe Saint Laurent inn i en ny epoke, og selv om dette nye trekket kan heve øyenbrynene, er det i tråd med mange andre topphus som går etter et entall efternavn som Prada, Versace og Chanel.

Da Slimane ble utnevnt til Saint Laurent-kreativ direktør, forklarte en uttalelse at han hadde fått "det totale kreative ansvaret for merkevarebildet og alle samlingene."

Så langt har han rykket vekk fra pressen, med kvinnekryssingen og herreklærkolleksjonene for våren 2013 kun på show for kjøpere.