studiepoeng: Photography : Daryl Tan styling : Safir Chin Photography  assistent : Alif styling  assistent : Khoo Yong Hao

Å lede luksusindustrienes kamp for hvert tusenårs hjerte og lommebok er et hus med over 165 år med enorm evolusjon. Louis Vuitton, en gang kjent utelukkende for sin signatursterke bagasjeveske, har med suksess blitt et av de mest etterspurte merkene blant tusenårene. Etter ledelse av en ny administrerende direktør, Delphine Arnault; den første kvinnen og den yngste personen som noensinne har ansatt en lederposisjon i LVMH-gruppen, hadde merkevaren begynt strategisk å vri meldinger for å passe til en yngre demografisk gjennom tenåringsorienterte kampanjer og påtegninger. Det var Delphine som også innledet den aller første LVMH-prisen - en internasjonal konkurranse for å oppdage unge motedesignere og talenter. På den tiden var Louis Vuitton fokusert på å posisjonere seg som et merke som skapte plattformer for å gi stigende reklamer den anerkjennelsen de fortjente.

Hvordan Louis Vuitton resonerer med Generation Z og Millennials

Louis Vuitton gikk utover de tradisjonelle annonseringsmidlene og fant innovative måter å infiltrere et nytt diversifisert marked gjennom samarbeid med populære, fremtidige merker og designere som Off-White Founder Virgil Abloh og Supreme.

Disse samarbeidene hadde stor betydning. Supremes fremvekst i markedet som et New York-basert skatewear-merke hadde blitt et globalt fenomen. Cache-merket økte med påtegninger fra kjendiser som Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones og Rosa Acosta. Det gikk ikke lang tid før merkevaren hadde fått betydelig markedsandel med en kultlignende følge blant ungdommene. Louis Vuittons samarbeid med Supreme hadde dermed gitt begge merkevarene muligheten til å benytte seg av den andres demografiske og løfte sin stilling vertiginøst som markedsledere på sine respektive felt. Ved lansering viser rapporter at LVMH-gruppens fortjeneste økte med minst 23%, og samlet selskapets omtrentlige inntekter i første halvår til 23 milliarder dollar. Forbrukerens svar på samarbeidet kan ikke bli mer gunstig.

Denne innsatsen kombinert med flere andre kampanjer tilbake til skolen økte ikke bare salget, men skapte også surr og illusjonen om tilgjengelighet i all demografi. Merkets suksess kan måles ved Piper Jaffrays siste "Taking Stock with Teens" fallundersøkelse som rapporterte en økning fra 11% til 14% i Louis Vuittons godkjenningsvurderinger blant totalt 9.500 tenåringer med en gjennomsnittlig husholdningsinntekt på $ 65.400.

studiepoeng: Photography : Mun Kong styling : Wilson Lim Photography  assistent : Melvin Leong styling  assistent : Sapphire Chin

Louis Vuittons partnerskap med Virgil Abloh kjørte på bølgen av suksess og var enda et skritt i en større retning. Den amerikanske designeren, DJ og stylisten, ble fremtredende som den 21-gangers Grammy-prisvinneren, Kanye Wests kreative direktør. Han har siden gjort enorme bølger i motebransjen med sitt luksuriøse streetwear-merke, Off-White. Etiketten som først og fremst fokuserer på high-end T-skjorter, hettegensere og joggesko, er høyt elsket ikke bare av tenåringer over hele verden, men kjendiser som Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs og Julia Roberts. Å samle erfaring og kunnskap fra praksisplasser hos Fendi, jobbe under Kanye og til og med Jay-Z - Virgil var vellykket med å skape et merke som noen beskriver som “ironisk enkelt”, men likevel så beundret.

Partnerskapet i mars 2018 som gjorde Virgil til den kunstneriske lederen for herreklær hos Louis Vuitton kunne ikke komme på et bedre tidspunkt. Virgil var på sitt høydepunkt, hadde en enorm følge og ble høydepunktet i samtidsmote. Virgil Ablohs partnerskap hadde til hensikt å bringe ny appell til den tidløse Louis Vuitton ... og det gjorde det. Debuterte med en kolleksjon for herreklær for menn i våren, med tittelen “We Are The World”, linjen fikk kosmisk anerkjennelse og presenterte Louis Vuitton i et fornyet lys. Med neonfarger, sporty silhuetter, tykke solbriller og high-tops i basketballstil med dristige paneler - linjen var den ultimate teknikkfarge fantasien og legemliggjørelsen av tidløs ungdom, og la Louis Vuitton ut på et nytt kapittel.

studiepoeng: Photography : Mun Kong styling : Wilson Lim Photography  assistent : Melvin Leong styling  assistent : Sapphire Chin

Siden den gang overlater Louis Vuitton ingen stein urørt. Dessuten, som ikke lengter etter en liten barndomsnostalgi, 90-talls utstyr og arkade-stil MORO! The Endless Runner er et originalt Louis Vuitton og Virgil Abloh webspill som ble lansert til nettstedet deres i begynnelsen av juli 2019. Spillet som uendelig ruller, er mer enn en måte å passere tiden eller konkurrere med venner - det er en unik trafikkforsterker og en klar grunn til å få folk til å snakke.

Enten det er banebrytende spill eller over de beste avantgarde-kunst- og gatestilsamarbeidene - dette er bare begynnelsen på deres innsats.Louis Vuitton har enhver intensjon om å erobre under 35-markedet innen 2025, eller kanskje før ... takket være deres nyvunne samarbeid med Riot Games og engasjement i League of Legends World Championship.

studiepoeng
Photography : Daryl Tan
styling : Safir Chin
Photography  assistent : Alif
styling  assistent : Khoo Yong Hao

*Oppdater:

Louis Vuittons samarbeid med League of Legends lansert for forhåndsbestilling 9.^th Desember. Kolleksjonen, designet av Nicolas Chesquiére i samarbeid med Riot Games, inneholder unike og originale referanser og farger som stemmer overens med selve spilluniverset. Med alt og alt fra en $ 170 bandeau til en $ 5600 skinnjakke pluss en Qiyana-inspirert mester-t-skjorte for $ 670 og en hettegenser på $ 2.420 - samlingen appellerer til både materielle og digitale fashionista-spillere med spesielle Louis Vuitton spillskinn, og koster så lite som 10 til 15 dollar.