Harrods avdekker den første luksuriøse veldedighetspop-up: Fashion Re-told

Harrods 'nylige initiativ sammen med NSPCC, Fashion Re-Told, tar sikte på å redusere avfall og snakke med tusenårsmålskonsumentene på måter som er viktige for dem.

Pop-up-butikken, Fashion Re-told, ble offisielt lansert 12. april og åpnet for publikum dagen etter, fredag. Ligger på Sloane Street i London i lokaler som er donert av Cadogan Estates, er pop-upen nestet blant luksuriøse etiketter som Tom Ford, Gucci og Louis Vuitton.

I løpet av en måned vil det være den luksuriøse varehusets første frittstående veldedighetsbutikk, så vel som en av de mest eksklusive veldedighetsbutikkene i vårt århundre.

Kunder kan lese og handle et utvalg av designer- og high-end-brikker, som har blitt donert av Harrods kunder, ansatte så vel som luksusmerker selv.

Merkelige etiketter er Paul Smith, Mulberry og Peter Pilotto, med brikker fra dameklær, herreklær, barneklær, til tilbehør. I samme ånd som Harrods 'vanlige highbrow-redigering, har veldedighetsbutikken som mål å tilby et skiftende, eklektisk utvalg, inkludert signaturmerkevarer som den populære Loewe elefantmyntvesken.

Natalie Dormer (L) og Mo Jamil (R) deltar på lanseringen av Fashion Re-Told på 196 Sloane Street 12. april

Interiøret i butikken er en drømmende godteriflastrosa, en bedriftsfarge på NSPCC. Alex Greco Wells, sjef for visuell merchandising på Harrods, forklarer fargetemaet som en "lighartet tilnærming for å få folk til å smile". "Vi vil bare lage noe morsomt, en visuell tolkning av en passende estetikk for samarbeidet, uten den overpratende og overveldende følelsen av en luksusbutikk," la Wells til.

Foruten innkjøp, oppfordres kundene også til å hente inn donasjonsstykker fra sine egne samlinger. Faktisk er et av høydepunktene i initiativet en Alaïa-kjole donert av Helen David selv, sjefshandleren i Harrods.

Ansatte involverer både Harrods og NSPCC frivillige. Michael Ward, Harrods 'administrerende direktør, uttaler at initiativet kan gjenta seg hvis det er en suksess.

Prisene varierer fra £ 100 til £ 200. Alle inntektene vil gå til NSPCC, på et oppdrag for å avslutte overgrep mot barn i Storbritannia og Kanaløyene.