Victoria's Secret Model Shania Shaik

Ifølge Victoria's Secret Model Shania Shaik, den 23 år gamle undertøyinstitusjonen - Victoria's Secrets Fashion Show er kansellert. Den multirasistiske australsk-litauiske pakistansk-saudiske engelen bekreftet ryktene fra industrien under et intervju med australske Daily Telegraph tidlig i august 2019.

Ifølge CNBC, uttalte et notat som L Brands administrerende direktør Les Wexler sendte til Victoria's Secret-ansatte i mai i år, at "nettverks-tv ikke var den" riktige passformen "for det årlige rullebane-showet lenger, og at selskapet har" besluttet å revurdere det tradisjonelle Victoria's Secret Fashion Show. ”

En Grand Unified Theory om hvorfor Victoria's Secrets Fashion Show ble kansellert

Selv om det er mange teorier, ser den høyest mulig ut til å være sentrert om en rådende oppfatning av at Victoria's Secrets har blitt offer for sin egen mangel på inkludering, spesielt med tanke på kommentarer fra transkjønnede og plussstore modeller. Etter selskapets signering av merkevarens første transkjønnede modell Valentina Sampaio, uttrådte faktisk Chief Marketing Officer Ed Razek, en uke senere som en bekreftelse av teorien om at Victoria's Secret er håpløst berørt i tidenes #feminist # kroppspositiv #metoo #lgbt-æra.

Bør du ikke ha transseksuelle i showet? Nei. Jeg tror ikke vi burde gjøre det. Vel, hvorfor ikke? Fordi showet er en fantasi. Det er en 42-minutters underholdningsspesial, ”sier Chief Marketing Officer Ed Razek til Vogue

Kritikere glemmer ofte at Tyra Banks ble ansiktet og mest gjenkjennelige Angel i 1999, Banks ble datidens mest bankable supermodell.

Ed Razek har vært med i merkevaren siden 1983 og tidligere i år falt mastermind for fenomenet sosiale medier - Victoria's Secret Fashion Show, til klassisk “open mouth insert foot commentary” da han fortalte Vogue at Victoria's Secrets ikke ville ansette transkjønnede modeller eller plussstore modeller. Mens Razak ba om unnskyldning og klargjorde uttalelsen sin og sa: ”For å være tydelig, ville vi absolutt kaste en transkjønn modell for showet. Vi har hatt transkjønnsmodeller kommet til castings ... Og som mange andre klarte de ikke det ... Men det handlet aldri om kjønn. Jeg beundrer og respekterer deres reise for å omfavne hvem de virkelig er, ”skadene ble gjort.

Razek er grunnen til at Victoria's Secret Fashion Show har gått fra lokal ballsal til internasjonal begivenhet med Hollywood-kjendiser og popstjerner som vil dele rullebanen med englene. Men er han også ansvarlig for at Victoria's Secrets markedsandel krymper fra 31,7% i 2013 til 24% i 2018 (ifølge Coresight Research)?

Tradisjonell visning har vært i tilbakegang siden 2011

Dissecting the Victoria's Secret-fantasien (hypotese)

I følge data fra Magna, medieinformasjonsarmen til IPG Mediabrands, nådde salget av nasjonale TV-annonser seg i 2016, da de oversteg 43 milliarder dollar, men etter hvert som flere seere begynte å henvende seg til strømmetjenester som Netflix og Hulu, blir nett-tv mindre og mindre relevant og ratingnedgangen skjedde ikke bare for Victoria's Secret Fashion Show, det skjedde i selv et av de mest uventede områdene som National Football League. Så ja, mens Victoria's Secret Fashion Show har avvist til 3,3 millioner seere i 2018 fra et høyt nivå på 6,7 millioner i 2016, speiler tilbakegangen andre funksjoner en gang “må-se” takket være økende konkurranse fra alternative mediealternativer. Så nei, Razek, kan være en lynstav, men han er ikke grunnen til moteshowets "økende irrelevans".

"Resultatene våre indikerer at komfort og passform veies tyngre enn sexiness når du tar en beslutning," -Oliver Chen, Cowen

Kanskje er det Razeks mangel på inkludering? I følge Coresight kan markedsandelen til Victoria's Secret ha krympet til 24% i 2018 fra 31,7% i 2013, men det er fremdeles nummer én for undertøymerke for kvinner i USA, og leder et marked verdsatt til 13,1 milliarder dollar. Når det er sagt, tilbyr Coresight i rettferdighet også at markedskreftene som omformer industrien potensielt inkluderer vekt på kroppspositivitet og inkludering, spesielt i den utviklende definisjonen av sexy. MEN… Cowen-analytikere ledet av Oliver Chen, mens de leverte lignende funn som ligner på Coresight, ga en spesielt beskjedent godbit - forbrukerne fokuserte på komfort og passform kontra sexy som Victoria's Secret er kjent for. Er dette ikke fornuftig? Hvor behagelig eller myndig har du på deg et kniplet stykke floss hver dag mot et truser med full bunn? Er det ikke fornuftig at du la don Victoria's Secrets til en spesiell anledning som Valentinsdag eller et jubileum i stedet for det en daglig ting? Igjen, Razek har ikke akkurat skylden for at legioner av kvinner som avviser forestillingen om at det å se ut som en engel under arbeidsklærne dine hver dag er praktisk eller fornuftig; dette, og uptick av lunsj gym / yoga i athleisure, støttes av det faktum at merker som Nike, Adidas og Lululemon Athletica tar deler av markedsandeler i dameundertøy også takket være deres sportsbh-samlinger.

Vil du virkelig heller se Reality (i motsetning til Fantasy)?

I juli 2019 ble spørsmålet om publikum heller vil se på virkeligheten i motsetning til fantasy, tilfeldigvis besvart av Aquaman selv, Jason Momoa. Kroppen skammet seg på sosiale medier for å ha en ‘pappa bod’ - Momoas ufleksede magemuskler tiltrakk seg en kakofoni av stemmer, den høyeste, i det vesentlige “fete skam”.Kan du forestille deg hva slags sosial rettferdighetskommentar og doxxing hadde det aktuelle temaet ikke vært Momoa, men en kvinnelig kjendis i stedet? Selv da peker det på én ting - mange vil heller beundre en buff, umulig skulpturert, superhelt-Khal Drogo Momoa, i stedet for å feriere to-far til Momoa. Spørsmålet er da ett av om Aquaman-fysikk umulig?

Er kroppen til Aquaman en umulig standard?

Etter å ha sett Mammas feriekropp og hans "på jobb" Aquaman-kropp, er det en grunn til at en krusende kroppsbygning ikke er en uoppnåelig, umulig standard, har vi sett Jason i begge rollene. Hvis fulltidsjobben din krevde at du tilbringer 8 timer på treningsstudioet daglig, er denne standarden, uansett vanskelig, oppnåelig. Er denne standarden oppnåelig for en vanlig person? Forutsatt at vi bruker 8 timer på en dagjobb, forutsatt at du har det bra med å gi opp å henge med kjære og venner, ville dette være en upraktisk snarere enn en umulig standard.

Er Victoria's Secret Fashion Show like mye en fantasi som Aquaman?

Razek hadde rett, med vinger, pomp og prakt, Victoria's Secret Fashion Show er fantasi og opptog. Videre markedsføres det som sådan. Det er 34 millioner søkeresultater for “fettforbrenner”, 433 millioner søkeresultater for “mister fett raskt”, 373 millioner søkeresultater for “måter å se sexy ut når de er store” - det er nok å si, tallene for folk som ønsker å komme til slank versus de som søker å se slanke ut mens de er i størrelse, er i hovedsak to sider av den samme mynten. Vil du se far-bod Momoa som Aquaman?

Transkjønnede Angel Valentina Sampaio

Til og med transkjønnede Angel Valentina Sampaio fortsetter Fantasy-stereotypen

Uansett om det er asiatisk, svart, brasiliansk, litauisk-pakistan eller transkjønn, så passer hver engel til en Victoria's Secret-fantasy-arketype - vestlige perspektiver av idealisert skjønnhet. Dette inkluderer nylig ansatt transkjønnsmodell Valentina Sampaio, som den eller ikke, Victoria's Secrets er faktisk ganske konsistent i sin kjerneestetikk. Bør Victoria's Secret være forpliktet til å innlemme modeller i større størrelser for å representere “alle kvinner?

Vel, det er en virksomhet med et definert marked, en estetikk og en markedsføringsstrategi designet for å kommunisere dens estetiske til den definerte målkonsumenten. La oss blande dette grunnleggende faktum med enda en hit til inkludering - at Victoria's Secret Fashion Show selv kortlister bare 60 av 100-tallet av modeller, ut av 1000-tallet som har sett audition. Verken merkevaren eller showet er ment å være "inkluderende" i ordets generelle forstand, lenger enn at National Football League ville ansette en pro-baller som er alt annet enn en elite atletisk prøve. Dette er menn og kvinner, valgt og valgt for en veldig spesifikk ferdighetsgruppe og kroppssammensetning.

Victoria's Secret kan helt sikkert være et merke for sosial rettferdighet som Nike, men det er ikke forpliktet til å være det. Foreløpig viser markedsdata sammenheng med at inkludering kan være en faktor i merkevarens reduserte, men fortsatt majoritetsmarkedsandel, selv da er det ikke nødvendigvis årsak. Å tvinge et merke til å samsvare med andre standarder enn de det definerer for seg selv er antitetisk mot andre liberale verdier som ytringsfrihet. Skulle du ikke være enig med Victoria's Secrets '"uttrykk", kan vi uttrykke vår uenighet gjennom lommebøkene våre.

Faktisk har fremveksten av merker som American Eagle's Aerie, ThirdLove, Lively, Savage X Fenty, Adore Me og True & Co. kapitalisert på meldinger og merkeverdier som legger større vekt på komfort og kroppspositivitet. Å hevde at Victoria's Secrets Angels ikke er like styrket eller på en eller annen måte, fordi de har laget kroppene sine til perfekte fysiske eksempler, er de diskvalifiserte symboler på kvinnelig myndighet i motsetning til deres pluss store kolleger, er ikke bare urettferdig, men dypt ironisk.

Ja, undertøyekstravaganzaen som ble første gang sendt tilbake til 1990-tallet, er i tilbakegang og i 2019, til slutt avlyst, men det skyldes en rekke faktorer, inkludert digital forstyrrelse snarere enn en fantasibegrep (f.eks. Mangel på inkludering) som krigsmenn fra sosial rettferdighet ville har du tro.