Det luksuriøse markedet i Kina krympet i 2014
Kinas luksusmarked krympet i fjor, sa et globalt konsulentfirma, og henførte tilbakegangen til en nasjonal kampanje mot korrupsjon, bremset den økonomiske veksten og endret forbrukersmak.
Salget av luksusvarer i fastlands-Kina falt 1% til 115 milliarder yuan (18,5 milliarder dollar) i 2014 sammenlignet med året før, sa Bain & Company.
Konsulentfirmaet, som har kartlagt markedet siden 2000, sa at det var første gang industrien hadde kontrakt.
Kina har blitt en stadig viktigere destinasjon for produsenter av luksusvarer ettersom rekkene til de velstående har blitt hovnet opp av en tiår lang boom.
Den sveitsiske giganten Richemont, verdens nest største produsent av luksusprodukter, sa i november at nettoresultatet for første halvår i 2014 falt 23 prosent på grunn av svakere etterspørsel i Kina.
Den samlede nedgangen i fjor var på grunn av "Fortsatt innvirkning av antikorrupsjon og sparsomhetskampanjer undergraver 'luksusgaving" .
Bremsende salg av avanserte klokker, herreklær og lærvarer bidro mest til nedgangen, la konsulentvirksomheten til.
Det kinesiske kommunistpartiets sjef Xi Jinping har overvåket et mye offentliggjort antikorrupsjonstiltak siden han tok makten i slutten av 2012, og målrettet mot "tigre" og "fluer" på høyt nivå.
En parallell innstramningskampanje har også søkt å begrense ekstravagant gaveåpning, banketter og andre utskeielser i det regjerende partiet og regjeringen.
Bain la til at Kinas avtagende økonomiske vekst “forverret problemet”.
Kinas økonomi utvidet 7,4 prosent i 2014, det svakeste tempoet på 24 år, offisielle data viste tirsdag, og myndighetene legger vekt på en "ny normal" når de gjenbehandler landets vekstmodell til en de håper vil være mer bærekraftig.
Konsulentfirmaet understreket også at Kinas luksusmarked blir mer mangfoldig.
Bruno Lannes, Bain-partneren som skrev rapporten, sa i en uttalelse.
"Merkenes fremtidige posisjonering og popularitet i luksusmarkedet henger sammen med deres vilje til å forny konsepter for å betjene behovene til de stadig mer sofistikerte og velinformerte kinesiske forbrukerne, samtidig som de styrer det økende mangfoldet av salgskanaler, for eksempel daigou."
Daigou er et kinesisk ord for personlige kjøpere i utlandet som kjøper luksusvarer og sender dem til kunder i Kina.
Bain sa at daigou-markedet økte i 2014 til anslagsvis 55 til 75 milliarder yuan, ledet av kosmetikk, lærvarer, klokker og smykker.
Konsulentvirksomheten sa at kinesere nå kjøper 70 prosent av luksusmerker enten utenlands eller gjennom daigou-byråer.
