Intervju: Helene Denaiffe, grunnlegger av Stylodeco

Når Helene Denaiffe ikke er opptatt med å ta vare på de to barna sine, har hun ofte funnet kuraterende møbler og hjemmeklær til sitt oppstart på hjemmet og innredningen, Stylodeco. Hun er ikke fremmed for luksusverdenen - den franske gründeren har mer enn ti års erfaring i Paris og Sveits som markedsførings- og kommunikasjonsspesialist for Hermes, Audemars Piguet og Michelin-stjerne kokk Alain Ducasse. Deretter flyttet hun til Singapore for å jobbe som markedsdirektør for en gruppe restauranter, før hun startet den elegante markedsplassen for online møbler. Vi snakker med Denaiffe om hva som inspirerer henne, hennes ideelle hjem og noen av planene hennes for fremtiden.

Hva inspirerte deg til å starte Stylodeco?

Jeg flyttet til Singapore med familien for mer enn fire år siden, og mens vi handlet etter boliginnredning til den nye leiligheten, kunne jeg ikke finne det vi lette etter. Det var butikker som solgte vakkert designet stykker og antikviteter, men til forbløffende priser. Jeg kunne ikke finne en butikk med et utvalg av stilige møbler til rimelige priser. Derfor kom denne ideen da jeg innså at det var et marked for en slik butikk, og jeg bestemte meg for å lansere Stylodeco etter.

Stylodeco er stor på å feire individualitet og skape et koselig, hjemmekoselig miljø. Hva er et koselig miljø i bøkene dine, og hva synes du er det viktigste aspektet ved å dekorere et boareal?

Jeg brenner virkelig for koselig, uanstrengt elegant interiør. Jeg liker perfekt ufullkomne, avslappede og imøtekommende hjem der venner og familie blir underholdt og bygger varige minner sammen. Et koselig hjem for meg er dekorert med smak og lidenskap på en måte som støtter din hverdagsliv; det skal ikke være et stivt eller iscenesatt boareal. Jeg personlig liker å holde hjemmet mitt elegant og enkelt med en nøytral fargepalett fordi jeg føler at det gjør det lettere å leve med. Jeg liker også å blande stiler og tidsepoker - for eksempel å integrere moderne kunstverk med antikke møbler. Jeg legger også til noen få unike gjenstander fra hele verden for et personlig preg. Jeg leker med stoffer (gardiner, puter, etc.) for å gjøre det mer behagelig, og har ikke noe imot å ha lekene til barna mine lagret i en stilig kurv i stuen.

Hvor mottakelige har folk vært for Stylodeco siden starten?

Siden lanseringen i september 2014 har salget vokst raskt via vår nettbutikk og i utstillingslokalet. Vi har samarbeidet med forskjellige svært støttende interiørarkitekter så vel som kokker og fått mye eksponering via presseartikler, sosiale medier og blogginnlegg. For å feire toårsdagen vår, er jeg glad for å kunngjøre at vi lanserer en ny blogg i september, kalt Perfect-Imperfect, og jeg vil dele tips og inspirasjon til hjemmet, DIY-er og gratis utskriftsmateriell (gavemerker, kort og annet nyttige utskrivbare ressurser) på ukentlig basis. På toppen av det - og dette er sannsynligvis den mest spennende delen - lanserer vi våre egne interiørdesigntjenester: e-design og interiørstyling. Vi har gått sammen med et interiørdesignfirma for å hjelpe våre kunder med å style hjemmene sine. Så spennende tider fremover for Stylodeco!

Hvordan er kurasjonsprosessen din?

Jeg leser mange blader og internasjonale blogger, bla gjennom Pinterest og følger europeiske trender når det kommer til produktutvalget. Jeg velger hvert objekt med omhu, og tenker på klientene mine - og forestiller meg hva slags brikker de vil ha hjemme, enten det ville være nyttig eller ganske enkelt. Det er også brikker som jeg tar med bare fordi jeg elsker dem. Jeg har ikke noe imot å ikke selge noen og beholde dem for meg selv i stedet, men dette er vanligvis brikkene som selger i hjertet!

Hvordan holder du følge med store navnekonkurrenter som Ikea, og hva skiller deg fra disse selskapene?

Det er faktisk veldig viktig å skille selskapet fra hverandre. Jeg velger produkter for god kvalitet, stilig design og unikhet - jeg sørger for at ingen andre merkevarer selger disse produktene i Singapore. Mine klienter vil ikke ha de samme spiseplatene eller sengetøy som alle andre har; de vil ha noe spesielt, stilig og av god kvalitet til fornuftige priser.

Hvordan vil du beskrive det perfekte hjemmet ditt?

Uanstrengt elegant, lyst og luftig. Perfekt ufullkommen, avslappet og imøtekommende, med barn som løper og venner ler.

Hvem inspirerer deg og har du noen favoritt interiørarkitekter?

Fotografer, designere og produsenter av alle slag inspirerer meg mye. Jeg er en visuell elev. Her er noen få navn:

Fotografer: Paulina Arcklin, Kristofer Johnsson

Interiørdesignere: Sarah Lavoine, Maison Hand

Designere: Frères Bouroullec

Produsenter: Objekto, produsent av Paulistano-stolen og Eclipse-lampen

Jeg er sikker på at du har en veldig travel plan. Hva liker du å gjøre i løpet av nedetiden?

Jeg tilbringer tid med familien, leser, lager mat, gjør blomsteroppsatser, underholder venner, reiser og style hjemmet mitt.