Cara Delevingnes utnevnelse som TAG Heuer ambassadør i 2015 skulle neppe komme som en overraskelse. Den engelske modellen vendte skuespillerinnen begynte å lage sin karrierevei i sytten år etter å ha droppet ut av skolen i 2009. Cara har vendt fra en vei fra tradisjonelt akademia, og har kanalisert ambisjonene sine og stasjonen, samtidig som hun leder ekstraordinære muligheter og prosjekter, og frontet merker som Burberry, Chanel og Fendi; og ser nå for TAG Heuer som deres ansikt for kvinneklokker. Tross hennes etos for hardt arbeid, fremhever stjernemodellens fremgang til berømmelse veldig polariserte meninger. Utvalget av Delevingnes fans spenner fra fawning - siterer den gang hennes signatur dristige bryn forårsaket en kraftig nedgang i salget for mange pinsett selskaper i 2013 - mens andre er mer kritiske, stiller spørsmål ved hennes troverdighet og innflytelse i en mye mettet industri.

Hva skiller en ekte forstyrrende It-jente fra de andre vågale feminine armaturene man måtte spørre om? Tilsynelatende kraften i sosiale medier. TAG Heuer-ambassadør Cara Delevingne krediterer sin meteoriske suksess delvis til ‘gram. Tilbake til høsten 2014 sikret hun seg en plass i Instagram-historien da hun ble den første modellen som noensinne tok en video-selfie da hun gikk Giles Deacon-showet på London Fashion Week. Sarah Doukas, medstifter av Storm Model Management som oppdaget Delevingne så vel som forgjengeren Kate Moss, garanterer henne da hun påpekte at "ingen andre fra en annen generasjon, kanskje Kates, ville til og med vurdere å gjøre det".

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Demonstrer Ikke sprekker under trykk

Hennes voldsomt skitne utseende samsvarer med Cara Delevingnes upapologetiske personlighet og kontroversielle tro. The starlet har offentlig brukt sin popularitet for å få temaer som feminisme, seksuell legning og dyrs rettigheter som har skaffet henne en kultfølging av tusenårsgrupper med lignende oppfatninger. Selv om det kan sies at Delevingnes bestrebelser i mediebransjen ikke er noen roman, er det hun har oppnådd ikke uten fortjeneste. Cara skyver grenser med sin vågale natur, og det er umiddelbart tydelig hvordan den befalende persona hennes ville passe TAG Heuer's nåværende merkeretning til et T

Da Delevingne først ble kunngjort som det nyeste ansiktet til luksuriøst klokkemerket som viser timestykker for tusenvis av dollar, fant mange sammenkoblingen mer uvanlig enn noe annet - kan bare avataren for ungdommelig zeitgeist sprøye entusiasme for tilbehør og klokker som for tiden oppleves som irrelevante for tusenårsmenn ? Cara er kanskje den perfekte legemliggjøringen av merkevarebildet til TAG Heuer nå, men forventet vi at det unge publikummet hun når gjennom sine millioner av følgere på Instagram, skulle begynne å handle luksuriøse klokker? Likevel, etter tre år, innser vi at administrerende direktør Jean-Claude Biver spilte det lange spillet med sitt valg av ambassadør - Cara Delevingne for øyeblikket legemliggjør merkevaren nøyaktig slik Biver så for seg.

"Vi vil at merkevaren vår (TAG Heuer) skal illustrere den dristige og åpenhet i dagens ungdom". - Administrerende direktør Jean-Claude Biver

I følge Biver er Cara Delevingne en avatar for merkets Avant Garde Spirit i tillegg til personifiseringen av det nåværende slagordet, "Don't Crack under Pressure". Det vil si "ånden som presser oss til å gjøre ting annerledes, å innovere, å ta risiko". Kampanjen fanget dyktig gjennom linsen til billedkunstfotografen David Yarrow, håper å komme i kontakt igjen med et yngre publikum på et dypere plan, som et bokstavelig symbol på den feministiske mantraen “hør meg bruse”, Delevingne poserer ansikt til ansikt med en løve, demonstrerer en intens, uredd og feminin visuell. Bildets intensitet forsterkes ytterligere av engasjementet bak kulissene, takket være Yarrows uforlignelige ferdigheter til å fange et gjennomstikkende blikk. Hvis noe, vil det endelige utfallet, som Yarrow beskriver som "hjertet av kampanjen" være scenen for publikum til å føle seg nært nær med merkevaren.

Don’t Crack Under Pressure-kampanjen sett gjennom linsen til David Yarrow

Du jobber hovedsakelig for deg selv, hvordan var det å jobbe med et merke for noe som er kommersielt og av alle merkene TAG Heuer?

Jeg tror at å jobbe for alle merkevarer som er et stort selskap, det holder deg på tå og du har en følelse av ansvar. Mens du jobber for deg selv, vet du at du kan være din egen verste fiende og verste kritiker, og jeg er veldig tøff mot meg selv. Hvis du roter deg, er det bare dere bare deg og deg selv i et rom. Der du ikke vil rote med et stort selskap, spesielt hvor mye følelsesmessig investering de har gjort. Så det holder deg på tå og du vil være så god du kan være for dem fordi de setter tro på deg.

Kan du forklare hvordan skuddet skjedde?

Det utviklet seg veldig raskt, men til alle tider ble jeg hørt om at det så ut til å være lidenskap fra alle kanter for å få dette til. Fra Cara og hennes team, fra TAG Heuer team og absolutt fra mitt perspektiv.

Og hvordan var det å jobbe med Cara?

Det holder deg absolutt veldig fokusert. Hun er den hun er - og av alle de rette grunnene. Jeg oppdaget dette de siste par dagene. Hun er en rockestjerne. Hun har så mange ansiktsuttrykk, og personligheten hennes kan bare bevege seg veldig, veldig raskt om enn et skuespillersperspektiv, og selvfølgelig er hun fantastisk vakker og har ekstraordinære øyne. Det er det beste, for jeg er en øyeperson. Når jeg fotograferer et dyr, er det veldig vanskelig å få et innblikk i sjelen hvis øynene ikke er skarpe. Så det første jeg ser på hele tiden er øynene, og med henne har hun helt berusende øyne, så det var alltid episoden for prosjektet fra mitt perspektiv på fotografiet.

Hvis du måtte beskrive hele opplevelsen med noen få ord, hvordan ville du beskrevet den?

Jeg synes det er flott å jobbe med flotte mennesker. Det er veldig tøft å gå fra å jobbe med profesjonelle mennesker til de som gjør det på en halvhjertet måte, og Cara og hele teamet gir alt for alt, og det oppmuntrer deg også til å sørge for at du ikke slipper dem ned eller deg selv. Så jeg trodde det var et veldig sterkt team for et sterkt merke og ja, det er veldig tilfredsstillende at forhåpentligvis fikk vi ut av det vi fortjente å få ut av det.

Hvordan kan du forholde deg til mottoet Don’t Crack Under Pressure?

Fra mitt perspektiv handler fotografering omtrent få viktige øyeblikk. Det handler om å sørge for at når du har reist til den andre siden av verden for å få tilgang til noe fenomenalt, når det innholdet dukker opp i søkeren, må du sørge for at du får utnyttet den muligheten. Det betyr å være veldig fokusert på jobben.

Hva slags forhold har du til tiden?

Med tiden? Jeg har bare ikke nok av det. Jeg tror noen sa: "til og med en ødelagt klokke har rett to ganger om dagen". Tid er veldig viktig fordi fotografering er kunstens språk. Tid for meg er en sentral komponent i fotografering. Nøkkel verbet i fotografering er lys - er språkets lys og lyset beveger seg rundt når tiden beveger seg. Lys er veldig forskjellig her klokka fem om morgenen enn hva det er klokka ti om morgenen eller midt på dagen, og grad av presisjon er iboende i alt vi gjør. "Tid og tidevann blir stille for ingen mennesker" [eldgamle ordtak], så du må få mest mulig ut av det.

Og tror du TAG Heuer, du og Cara fikk det du trengte?

Jeg håper det. Jeg håper at når folk ser dette bildet på en flyplass eller i et magasin eller på et tavle ... det er muligheten for at de bare kan stoppe i sporene sine og gå: “Min godhet, se på det” og bare stoppe dem, bare stopp dem i sine spor. Det er veldig vanskelig i 2017/2018 for et stillbilde å fange folks oppmerksomhet og holde den. Men jeg tror dette bildet vil. Jeg tror det faktisk vil føre til at folk går inn i andre flyplassterminaler fordi de vil bli transfikset av det. Det er et flott skudd fordi du har en trekant med sjeler som skjer på fotografiet; fotografens sjel, viktigst av hennes [Caras] sjel, hennes utseende, og også utseendet, sjelen og løvens personlighet. Det var en vanskelig trekant for å komme riktig, og jeg tror vi gjorde det. Jeg tror det er entydig at alle tre punktene i trekanten ble gjenspeilet i bildet.

Likte du deg selv og ville du gjort det igjen?

Ååååå absolutt! Vi er her med vennene mine, og det er flott å være sammen med spesielle mennesker og et spesielt selskap, og det har vært mye moro.