Duftende nettbaner avslørt
For å markedsføre Brasils mestselgende menns duft Kaiak, kom et lokalt annonsebyrå med et interaktivt opplegg som hadde potensielle kunder til å prøve det gjennom duftende bannere som dukket opp mens de surfer på nettet.
Byrået, kalt BlackMamba, installerte annonser på hjemmesiden til nettlesertjenesten på 15 internettkafeer over hele landet, som hadde følgende ord:
"Den bestselgende herrens duften i landet bare forandret seg. Vil du prøve det? Klikk på dette banneret. DET ER LUFTT. "
Da besøkende klikket gjennom, ble et pappbanner som inneholder et avskallet duftområde "trykt" - faktisk utgitt - ved hjelp av spesialdesignet maskinvare installert på sidene av dataskjermen.
Hvorfor en så omfattende kampanje for et produkt som allerede er så vellykket? Kaiak selges utelukkende via representanter fra dør til dør (omtrent som for eksempel Avon i USA) og ønsket å kommunisere at duften var endret.
Pluss: internettkafeer virket som det rette stedet å markedsføre duften, gitt den billige og tilgjengelige naturen (og 77 prosent av alle besøkende i Brasil er mannlige).
Resultatet av kampanjen: klikkfrekvensen var 43 ganger høyere enn det globale gjennomsnittet, og 10.000 bannere ble distribuert på bare en helg.
Kilde: AFPrelaxnews
[vimeo 11880708 468 350]
