Luksusmarkedet dukker sakte opp fra den globale lavkonjunkturen

De luksusvaremarkedet kommer tilbake fra nedgangen forårsaket av den globale lavkonjunkturen, men analytikere sier at eksklusive selgere vil møte en hard slog på grunn av endret demografi og hevde forbrukernes forsiktighet.

Salget av den globale luksusvarenæringen forventes å vokse fire prosent i 2010 til 158 milliarder euro (195 milliarder dollar) etter en smertefull nedgang på 8,0 prosent i 2009, ifølge konsulentselskapet Bain & Company.

Mye av den veksten forventes i løpet av første halvår, med mer svake trender som kommer tilbake i andre halvår, ifølge Bain's Luxury Products Worldwide Market Study.

I USA hoppet detaljhandelen i luksussegmentet i april 15,5 prosent år-over-året i april etter en økning på 22,7 prosent i mars, hjulpet av sammenligning med svakt salg et år tidligere, ifølge MasterCard SpendingPulse.

Den eksklusive forhandleren Saks svingte seg til et rekordresultat det siste kvartalet etter et tap et år tidligere, med omsetningen opp 6,1 prosent. På konkurrerende Tiffany var det en lignende historie med verdensomsetningen opp 17 prosent i det siste kvartalet og overskuddet nesten firedoblet.

Franske luksusgiganter Hermes og LVMH rapporterte også om en sterk vekst i salget i første kvartal, hovedsakelig økt med økning i Asia eksklusiv Japan når kjøpere snapper opp klokker, smykker og andre eksklusive varer etter måneder med økonomisk dysterhet.

Men det kan være for tidlig å bryte ut champagnen for luksussektoren, advarer analytikere.

I det amerikanske markedet rapporterer konsulentfirmaet Unity Marketing at mye av veksten kommer fra superrike husstander med inntekter på 250.000 dollar i året - de to øverste prosentene av amerikanerne. Denne gruppen økte utgiftene med 22,6 prosent det siste kvartalet.

De såkalte “ambisjonelle velstående” med inntekter mellom 100.000 og 249.999 dollar økte forbruket med bare 1,9 prosent fra fjerde kvartal 2009 til første kvartal 2010, fant undersøkelsen.

"Ultra-velstående vender tilbake til utgifter på nivået før resesjon, mens de ambisiøse forbrukerne holder igjen," sier Unity-president Pam Danziger.

"Men selv med sine sprudlende mengder av utgifter, kan de ultra-velstående ikke opprettholde utvinning i luksusmarkedet."

Danziger sa markedet for luksusbiler , smykker og andre varer er nå avhengig av en mindre del av den ultra-rike befolkningen.

Før lavkonjunkturen som begynte i 2007, hadde dette markedet blitt styrket av den såkalte formueseffekten med stigende boligpriser og aksjekurser som økte forbruket av "Henrys" (høye inntekter, ennå ikke rike).

Dette er en stor gruppe på nesten 23 millioner amerikanere med inntekter mellom 100.000 og 250.000 dollar i året.

Disse husstandene "følte at de hadde ressurser tilbake i 2006 og 2007 - deres aksjeporteføljer var stabile, og hjemmets verdier gikk opp," sa Danziger. “Det var en formueeffekt. Nå er all den formuen borte. ”

Men Danziger sier at selv om aksjemarkedet går tilbake og økonomien blir jevn, vil luksusmarkedet bli såret av aldring av den amerikanske befolkningen: han baby-boom-generasjonen som drev den store økningen i utgiftene går inn i pensjonisttilværelsen og "Generation X" er ikke en stor nok gruppe til å plukke opp slakken.

“Den viktigste perioden for luksusvarer er mennesker som er 35 til 55 år gamle, ”bemerket hun. "Når folk blir eldre, endres prioriteringene."

Dette antyder at luksusmarkedet neppe vil gjenvinne glansen før rundt 2018 til 2020, da tusenårsfeilene som er født etter 1997, starter utgifterne sine.

"Så dette betyr at vi har nesten et tiår som vil være en luksustørke," sa hun.

Alt dette betyr et smalere marked for luksus og noen merker og butikker utvider downmarket.
Noen luksusforhandlere utvider outletbutikkene for å være mer tilgjengelige for kjøpere av overklassen.

Noen av disse butikkene "krever at disse (luksuriøse) merkene kommer inn med rimeligere prispoeng," sa Danziger.

Neiman Marcus, det eksklusive varehuset, tester et detaljhandelskonsept for kjøpere som flyktet fra butikkene under lavkonjunkturen.

"Den ambisjonelle kunden ble virkelig hard, og vi følte at de på en måte forlot butikkene våre i fjor," sa Neiman Marcus, administrerende direktør Burt Tansky, i en inntektskonferanse i mars. "Vi gjør vårt ytterste for å få dem tilbake."

Kilde: AFP