Luksuriøst barneklær: Det neste store markedet for luksus
Gucci Kids SS 2017
I dette nåværende detaljhandelsklima reduserer luksusmerker. Det vil si at de lager barneversjoner av voksenlinjene sine og serverer et stadig yngre marked gjennom luksuriøst barneklær. Takket være tusenårsfeil og det økende antallet kjendispar som kverner ut babyer for millioner dollar, har den resulterende sosiale medie-vanvidd fra Beckhams, Wests og Jolie-Pitts endret samtalen fra et å oppdage nye medier for forbrukerengasjement til nå å appellere til et helt annet forbrukerklasse - barna, gjennom de mest følelsesmessig kompromitterte kundene på planeten, foreldrene.
Business of Luxury: Barneklær, Det neste store luksuriøse markedet
Da den populære engelske fotballspilleren David Beckham ankom JFK-flyplassen i New York City i 2014, ble det sagt lite om ham, mange av rapportene var fokusert på hans unge datter Harper og hennes elegante hatt og påfuglensemble.
Fra Kingston og Zuma Rossdale (barna fra Gwen Stefani), til spionene til English Royalty: Prince George (UK Kidfluencer Prime ifølge Forbes ikke mindre) og prinsesse Charlotte, er ikke lenger moteinnflytelsesutøvere utdelt av overutsatte foreldre som Kim Kardashian, men heller deres kjendisavkom: Nordvest, Suri Cruise og lignende.
Til venstre: Harper Beckham ankommer JFK med far, David. Til høyre: Kingston Rossdale, sønn av Gwen Stefani
Deres uskyld, innpakket i en fangst av luksus, stil og noen ganger holdning, bidrar til appellen til det ensemblet de henger med i øyeblikket, og luksusmerker begynner bare å underholde ideen om luksuriøst barneklær, spesielt i utviklingsøkonomier som India, Kina, Indonesia og Singapore.
Luksusmerker som tar babytrinn
I følge The Associated Chambers of Commerce and Industry of India vokser luksuriøst barneklær i India med en sammensatt årlig vekstrate (CAGR) på 20%, og rammer 95 000 crore eller 14 milliarder dollar i 2016, noe som gjør India til en av de raskt voksende markeder for luksuriøst barneklær.
Alt ombord i det luksuriøse barnetrekningstoget. Bilde: Gucci Kids A / W 2017
Tilsvarende vokser også luksuriøse barneklærsjangeren i Kina, drevet av tvillingfenomener - den nå nedlagte ettpolitikken, noe som førte til at foreldre unnet seg overdådige gaver til deres avkom så vel som spørsmålet om fu er dai - et kinesisk begrep som bokstavelig talt refererer til andre generasjon velstående, årtusener som er vant til å vokse i så overdådige livsstiler at barna de er i far, også fører lignende livsstil og en tilbøyelighet til luksus. Dette er trender som statistikk fra China Research Center for Children's Industry også gjenspeiler der den anslåtte babyboomen til 2021 vil se fastlandsbefolkningen under 16 år vokse over 400 millioner. I Asia-Stillehavsregionen forventes det at luksuriøse barneklær vokser med et tempo på 5,3% per år også i Thailand, Indonesia og Singapore.
Fenomenene med spirende luksussalg i barnesegmentet gjenspeiles ikke bare i tallene, men også i media. I følge Business of Fashion, lanserte Hypebeast, en bransjepioner i online luksuriøs streetwear-kommentar Hypekids i mars 2017, et nytt barns vertikale da grunnlegger Kevin Ma, så big data trender i Hypebeast-publikummet hans vokse opp og få barn.
"Jeg tror det er en naturlig progresjon for oss," - Kevin Ma, grunnlegger, Hypebeast
Lansering med Kids Foot Locker som sponsor, Hypekids vil inneholde stilnyheter og funksjoner på designere med barna sine, samt selge barneartikler på Hypebeasts globale e-handelsplattform, HBX. Nettstedet antyder videre at tusenårsforeldre - som kler barna sine i de samme klærne som de kler seg - er drivkraften i bransjen.
Balmain Kids
I tillegg tjener den økende kjøpekraften som en annen drivervekst i luksuriøst barneklær-segmentet, og markedet for designer barneklær har også blitt ansporet av økt merkevarebevissthet og spredning av digitale digitale plattformer som ikke bare øker interessen for ensembler for millioner dollar babyer, men også tjener som et slags nytt statussymbol - du blir ikke lenger bedømt etter hva du har på deg, men også hva barna har på seg, men til side er realiteten at selv om mange årtusener ikke er så masete med det de har på seg, er de absolutt klar over faktum at barna deres vokser opp i kulturelle omgivelser som er veldig forskjellige fra den for deres tidsalder.
De B brukervennlighet av luksuriøse barneklær
I 2013 lanserte den første Global Kids Fashion Week i London til blandet mottak, men selv med samfunnskritikk fortsatte sjangeren å vokse, oppmuntret av Burberry, en tidlig adopterer, som solgte 91 millioner dollar i luksuriøst barneklær i 2014, og oppmuntret til inntreden av stor luksus merkevarer til arenaen for barneklær: Gucci, Armani, Fendi og nylig Karl Lagerfeld i 2016 (OPPDATERING: Givenchy har nettopp lansert barna sine) har lansert klær og tilbehørslinjer rettet spesielt mot barn. Gitt at merkevarer som high street apparel som Zara, H&M og Marks & Spencer hadde funnet lukrativ virksomhet innen barneklærsjangeren, var det bare et spørsmål om tid før storwiggerne tok fatt.
Marc Jacobs Kids, offisielt - Lille Marc Jacobs 2014
Gucci Kids 2017
I følge Singapore Tatler ledet The Shoppes på Marina Bay Sands Singapore anklagen i barnas luksusbutikk, og åpnet en rekke frittstående butikker i 2014 - Baby Dior, Fendi Kids og Ralph Lauren Children; og deretter legge til sin portefølje av luksuriøse barnebutikker: Dolce & Gabbana Junior og Armani Junior i 2015-16.
"I dagens miljø med eksklusivitet og kvalitet, detaljhandelopplevelsene som markedet serverer for voksne og barn er på nivå. Dette kan sees i mange aspekter, fra kaliber av design utgitt av kjente motehus, til det omfattende utvalget av klær , helt ned til VIP-behandlingen. ” - John Postle, visepresident for detaljhandel i Marina Bay Sands til Singapore Tatler
Bare i Kina har så mange som 90% av barneklæretikettene sine egne frittstående butikker, men økningen av e-handel truer med å flytte dette store markedet på nettet: Net-a-Porter, en trailblazer i luksuriøs e-handel, registrerte Petite-a -Porter domenenavn i 2013 (Selv om ingenting er lansert for øyeblikket). For øyeblikket har tidligere Vogue-redaktører Sylvana Ward Durrett og Luisana Mendoza, selv lansert Maisonette, en plattform i Farfetch-stil som selger et kuratert utvalg fra barns butikker.
Oscar de la Renta barna 2017
Når det er sagt, mens luksuriøst barneklær blomstrer, er det ikke akkurat et nytt segment. På begynnelsen av 70-tallet var Dior og Ralph Lauren banebrytende for barneklærsjangeren, men det må sies, de var sannsynligvis for tidlig da en tørke på nesten fire tiår vedvarte til Burberry, Chloe og Marc Jacobs reignerte furore. De ble fulgt av Stella McCartney, Lanvin, Marni og Gucci, hvor sistnevnte var den mest aggressive (per definisjon av kampanjemarkedsføring). Til og med Oscar de la Renta er inne på dette, det er ingen tvil om at enhver selvrespekt designer skal ha en barnesamling i regi av deres merke. Sikkert en avgjørende strategi for å bygge merkevarelojalitet tidlig og utdype deres forhold til eksisterende kunder.
For tiden utgjør europeiske og nordamerikanske markeder en stor del av det globale barneklærmarkedet. I følge Euromonitor nådde salget av luksuriøse barneklær 2015 $ 135,6mrd over hele verden og utgjorde 12% av det totale klesmarkedet. I mellomtiden forventer forskningsfirmaet NPD Group Inc at markedet for luksuriøst barneklær vil ramme USD 173,6 milliarder dollar i 2017 på CAGR på 4,2% kjørt av aggressiv vekstutviklende økonomier, spesielt India og Kina, der en sunn og voksende middelklasse samt målrettet markedsføring av merkevarer, økende engasjement i sosiale medier og en mengde internasjonale reiser har skapt en cocktail av elementer som kjører på luksuriøst forbruk av barneklær.
Vil luksuriøse klokkemerker følge etter? Bilde: Romain Jerome Hello Kitty
Når det er sagt, øker ikke arbeidskostnadene godt for de to største forbrukerne av luksuriøst barneklær da flere og flere luksuriøse etiketter blir tvunget til å opprettholde marginer ved å dra til Bangladesh hvor Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw og H&M er allerede til stede. Fortsatt er markeder som Thailand og Taiwan stort sett uutnyttet, og vekstpotensialet er enormt og viktigere, umiddelbart fornybar etter hvert som foreldre vil bevitne hvor raskt de små tykene vokser ut antrekkene sine.
