Luksusmerker kjemper om fans på Facebook
Mandag 22. november Gucci traff 3 millioners fanmerke på Facebook. Det italienske merket kan snart overgå Burberry, som kan skryte av 3,2 millioner fans, som det mest fulgte motemerket på det sosiale nettverksnettstedet.
Gucci sin Facebook-milepæl følger varme på hælene i kunngjøringen som ble offentliggjort av Burberry 19. november om at den hadde brutt 3-millioners-fan merke .
Akkurat denne siste helgen hadde Facebook EMEA-visepresident Joanna Shields utropt det britiske luksusmerket som det "mest fulgte merket på Facebook."
“Burberry er ikke lenger bare et moteselskap - i dag er de en blomstrende mediebedrift, ”sa Shields.
"[Burberry's] var vellykket, ikke bare fordi den lager flotte klær, men fordi den forstår viktigheten av å vekke interesse for samfunnet og bruke sosiale medier for å engasjere og glede kundene sine."
Men Burberry står overfor hard konkurranse fra Gucci. Begge merkene traff markøren for 2 millioner fans på Facebook den siste oktober, og begge er like aggressive når det gjelder å engasjere sine respektive nettmiljøer.
De legger regelmessig ut produkt kunngjøringer, bilder, videoer og lookbooks av deres kommende samlinger på Facebook-veggene.
I tillegg lanserte Gucci Facebook-applikasjonen "Eye Want You" tidligere denne måneden, som inneholder briller fra den nye Gucci Eyeweb-samlingen designet av Creative Director Frida Giannini.
Den virale videoprogrammet lar Facebook-brukere lage og levere sine egne personlige meldinger til venner.
Og forrige måned var begge merkene inkludert i Digital IQ-indeks for luksusmerker utgitt av markedsførings-tenketanken Luxury Lab.
Studien kvantifiserte den digitale kompetansen til 72 globale luksusmerker ved å få tilgang til merkevarenettsteder, digitale markedsføringsstrategier, sosiale medieinitiativer og mobile applikasjoner.
Gucci, rangert som fjerde, vant utmerkelser for lanseringen av det digitale flaggskipet Gucci Connect i løpet av siste høst, samt for live-streaming av S / S 2011-showet i Milano.
Burberry, rangert som sjette, fikk ros for sin moteblogg for sosiale nettverk artofthetrench.com , som den lanserte høsten 2009.
Scott Schuman fra motebloggen The Sartorialist gikk sammen med Facebook for å lage bloggen, som utelukkende er sentrert rundt den ikoniske Burberry-grøftekjolen.
Kilde: AFPrelaxnews
