Louis Vuitton, ny kunstnerisk direktør Virgil Abloh, kan være høyestkommanderende
Virgil Abloh er ikke bare grunnlegger av hypebeast-etiketten Off-White, han er også Kanye Wests kreative direktør og Louis Vuittons nye kunstneriske direktør.
Virgil Abloh er ikke bare grunnlegger av hypebeast-etiketten Off-White, han er også Kanye Wests kreative direktør og Louis Vuittons nye kunstneriske direktør. Implikasjonene er videre enn hva de fleste artikler har utforsket. Ablohs utnevnelse som Louis Vuitton Artistic Director er ikke bare emblematisk for hautebeast-sjangeren for streetwear som går mainstream, det er også et kommersielt masterstroke for en av Europas eldste og mektigste luksuriøse maisoner - med Virgil Abloh som har spiss i herreklær, har Louis Vuitton skutt på absolutt dominerende Kina.
Hautebeast har landet: Louis Vuitton, ny kunstnerisk direktør Virgil Abloh, kunne være høyestkommanderende og vinne stort i Kina
Selv om det er populært i Vest-Europa og USA, har hiphop-mote og streetwear tradisjonelt aldri gjort det bra i Kina, men alt dette begynte å endre seg når en online reality-rap-konkurranse kalte The Rap of China begynte å tegne et massivt påfølgende. Med fire kjendisprodusenter, håpefulle hiphop- og rapkonkurrenter vye for mentorskapet til disse produsentene som enn trener og guider disse lyrisk gangstere.
Kris Wu hadde på seg Supreme på den første online episoden av The Rap of China
Produsert av Kinas største online videoplattform iQiyi, den første episoden lansert 24. juni til et seertall på over 100 millioner seere. I august tegnet hver episode 200 millioner par øyeboller - ingen små poteter for en tidligere nisje-sjanger av musikk. Bivirkningen, avanserte streetwear-merker, inkludert Virgil Ablohs egne Off-White, Vetements, Supreme og Raf Simons, har alle blitt navn på husholdninger blant Kinas årtusener over natten. I følge Jing Daily har kjendisprodusenter som Kris Wu lagt til effekten da han hadde på seg en ikonisk Supreme tee til den første episoden noensinneThe Rap of China. Allerede populært blant Hong Kong IT-kjendiser som Shawn Yue og Edison Chen, Wu sin uhøflige kvinnelige base og samarbeidet med luksuriøs stift Louis Vuitton, fremskyndet veksten av popularitet utover kinesiske hiphop-kretser. Videre velger populære deltakere ofte å gi Off-White sin signatur svart-hvite stripete hettegensere, bukser og hatter mens de opptrer, og øker glansen. Da Victoria's Secret-supermodellen Liu Wen ble oppdaget iført en denim Off-White-kjole til 2017-utgaven av Met Gala, brant internett i en vanvidd på det kinesiske markedet.
Når det er sagt, er hiphop, en anti-etablissement-subkultur, ikke favorisert av autoritær CCP-regjering, og dermed er tillatelsen til et slikt show der over 100 hiphop-sanger har blitt direkte forbudt, telegrafer en gruvende kapitulasjon til populærkulturen - i den forstand, hautebeast streetwear har bare potensialet opp til burgeon og vokser i mye større tempo!
Victoria's Secret supermodell Liu Wen ble oppdaget iført en denim Off-White kjole til 2017-utgaven av Met Gala
Business of Luxury: Hva kan Virgil Abloh gjøre som nye Louis Vuitton herreklær Artistic Director
Den amerikanske designeren, DJen og stylisten Virgil Abloh ble fremtredende som Kanye Wests kreative direktør. Mens det første motemerket hans, Pyrex Vision, som ofte ble identifisert gjennom sine signatur-skjermtrykte logoer på Ralph Lauren rugbyskjorter, ble skodd uønsket, vendte han snart tilbake (knapt et år senere) med en annen personlig etikett - Off-White.
OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™ er et motemerke forankret i dagens kultur med sesongens herreklær og kvinnekolleksjoner inspirert av den 37 år gamle Ghanaian-Amerikanerens perspektiver på trender. Utover streetwear tilbyr Ablohs merkevare også en komplett livsstilsymbol på hans visjon - møbler og ferdige varer, alt laget i Milano med produkter som skiller seg fra sesong til sesong.
Virgil Ablohs Off-White-kolleksjon
Betraktet av sine jevnaldrende som en visjonær for kule, popkulturelle referanser som kontekstualiserer øyeblikket til plagg av zeitgeist. Abloh ble ikke bare finalist for LVMH Young Designer Awards i 2015 gjennom Off-White, han er også den første LVMH Young Designer-finalisten som tok en stor designrolle på et LVMH-merke.
Imponerende nok er ikke multi-bindestrek en formelt trent designer, Virgil Abloh var arkitekt- og sivilingeniør ved å trene det grunnleggende bare av moren, en syerske. For øvrig er Abloh også blant en håndfull svarte designere. Han slutter seg til Olivier Rousteing, kreativ direktør for Balmain og Ozwald Boateng, skreddersydd designer for Givenchy herreklær fra 2003 til 2007.
Virgil Ablohs første etikett ble ikke en suksess, men knapt et år senere ble Off-White hans telefonkort, og sendte sin street cred inn i stratosfæren
Abloh sa til NYT og sa: "Denne muligheten til å tenke gjennom hva neste kapittel av design og luksus vil bety på et merke som representerer høydepunktet av luksus, var alltid et mål i mine villeste drømmer.Og å vise en yngre generasjon at det ikke er noen vei noen i denne typen posisjoner må se er en fantastisk moderne ånd å starte. ”
Louis Vuittons nye kunstneriske leder møtte Louis Vuittons administrerende direktør Michael Burke for 12 år siden i løpet av et seks måneders internship hos Kanye West på Fendi, hvor Burke da var Fendi Chief, og imponerte Burke nok til å holde oversikt over sin nye karriere.
Virgil Ablohs utnevnelse ble mye ryktet etter en rystelse i Louis Vuitton herreklæravdeling da Kim Jones, hans forgjenger kunstneriske leder forlot i januar. Ablohs utnevnelse er også en refleksjon av den økende forbrukerdrevne sammenblandingen av luksus og streetwear som Louis Vuitton Supreme og Gucci Dapper Dan-samarbeidene som hjalp rakett globalt salg av luksusvarer med US4325 milliarder ifølge Bain & Company.
"Virgil skaper hype og ingen merkevarer kan hevde i dette nåværende klimaet at de ikke trenger hype," sier Ellie Pithers, britisk Vogue-motefunksjonsredaktør til The Guardian
En ny retning for Virgil Ablohs Louis Vuitton: Relatable Luxury
Ablohs erfaring har spredd flere merker, inkludert Nike, Jimmy Choo, Moncler og til og med et kommende samarbeid med IKEA. Gitt den kommersielle suksessen til Louis Vuitton Supreme, er det nesten gitt at den nye kunstneriske direktøren er der for å injisere en tusenårssmak til Louis Vuitton herreklær. Der Jones utviklet en luft av klassisisme med Louis Vuitton herreklær, vil merkets siste Artistic Director garantert ta Louis Vuittons savoir faire som en klassisk bagasjeekspert og gi den en forfriskende ny urban følelse. Enda viktigere er at Ablohs merke av relatabel luksus, så dypt tapper på zeitgeist, er bundet til å forsterke Louis Vuitton-merkevaren i Kina (inkludert Hong Kong) der konkurransen med Kering Groups Gucci er spesielt hard.
Michael Burke, administrerende direktør i Louis Vuitton
I 2016 snakket Burke med South China Morning Post om den avtakende veksten i salget av merkevaren, i kjølvannet av en kinesisk regjerings innbrudd på overdreven gaveutgave og korrupsjon. Det var en avmatning som også påvirket Hong Kong, der et tap av tillit fra lokale kjøpere og et fall i antall besøkende med mye forbruk fra Kina slo det franske luksushuset hardest. I august 2017, etter å ha stengt 8 butikker og effektivisert driften, gjorde merket en eksplosiv utvinning og har ikke sett tilbake siden.
Den 25. januar 2018 rapporterte CNBC at Louis Vuitton holdingselskap LVMH hadde 18% driftsresultatvekst og høyere enn forventet 4. kvartal like-for-lignende salg på bakgrunn av økende kinesisk etterspørsel og økt online salg; økt hovedsakelig av merkevaren Louis Vuitton som utgjør mer enn halvparten av konsernets fortjeneste.
Louis Vuitton har på mange måter, med de første behandlede lerretsbagasjebuksene, alltid vært motkultur, designet for å tjene det nye velstående snarere enn den tradisjonelle aristokraten. Louis Vuitton herreklær er for øyeblikket båret i bare 150 av merkets 450 butikker. Forventningen er at med Abloh som ny Louis Vuitton Artistic Director, vil maison utvide dette tallet til 180 med nærmere 20 frittstående Louis Vuitton herreklærbutikker, noe som illustrerer segmentets økende betydning for merkevaren.
Abloh var en gang betraktet som ledende designerstillinger i Burberry og Versace, og er kjent for å komme med politiske uttalelser i en bransje som sjelden tar standpunkt av kommersielle grunner. Abloh har tenkt motekommentarer om innvandrerkrisen med artisten Jenny Holzer.
Som ny kunstnerisk regissør vil Abloh debutere sin første Louis Vuitton herreklær-kolleksjon i juni 2018 for Paris Men's Fashion Week. Louis Vuitton er estimert til å være LVMHs toppgiftsprodusent med et årlig salg på mer enn € 9mrd (£ 7,9mrd), det største i luksusindustrien.
