---

Jean-Claude Biver, president i LVMH Groups Watches Division.

Jean Claude Biver, sjef for LVMH Watch & Jewellery var i Singapore i går 13. juni for en privat middag med samlere, og vi tenkte at vi kunne benytte anledningen til å chatte med “Fixer” (en intern for Bivers utrolige evne til å ta sliter med merkevarer og gi dem ære igjen) om den nye retningen til Zenith og fremtidens tradisjon da han overrasket oss med kunngjøringen om en ny type regulator i Zeniths fremtid.

Jean Claude Biver på Zenith, New Regulator and the Future of Tradition

1. juli 2014 ble Aldo Magada utnevnt til administrerende direktør i Zenith i stedet for Jean-Frédéric Dufour som begynte i Rolex. Dessverre har Zenith aldri funnet fast fotfeste da Biver sementerte Hublots grunnleggelser og deretter tok fatt på et fornyelses- og fornyelsesprosjekt med TAG Heuer, og reorienterte merkevaren og brakte arvemerket tilbake til sine røtter som "ditt første luksuriøse sveitsiske timepiece" i det hele tatt nye aggressive prispoeng. I dag har Tornare blitt med Zenith fra Vacheron Constantin, og Biver er på sin siste LVMH-kampfront - og formet Zenith til tradisjonens fremtid.

Zenith Defy El Primero 21 fra Baselworld 2017 med skjelett, som minner om mange andre LVMH-klokker. Vi måtte bare spørre ...

Vi har lagt merke til at skjelettarbeid ser ut til å være et vanlig tema på alle LVMH-klokkemerker nå ...

Ja, det er på grunn av meg. Jeg tror det er en katastrofe å sette en urskive på en klokke. Et Renault-hjul er vakkert fordi de legger noe oppå det. Ta det bort så ser du muttere og bolter. Men på en Ferrari er den laget på en slik måte at selv hjulet er vakkert, kan du ha det i stuen din som en skulptur. Du kan ikke gjøre det samme med et hjul fra Toyota. På samme måte er det synd å få en skive til å skjule skjønnheten i en bevegelse. Ekte skjønnhet av klokken for meg ligger i bevegelsen, men hvis du føler at skjønnheten ligger i skiven, respekterer jeg det. Noen emaljeskiver er virkelig bemerkelsesverdige. Generelt sett 60% av tiden, foretrekker jeg en bevegelse i stedet for en skive. Dermed må bevegelsen bygges på en måte som er attraktiv. Dette er grunnen til at jeg introduserer denne artikkelen fra alle merkene mine, inkludert Zenith.

I økende grad måler kronografer fra Zenith tiende sekund på trinn, noen til og med 100 sekund, er nøyaktigheten fortsatt relevant i forbindelse med moderne urmakeri? Eller er det disse PR-prestasjonene?

Ingen bryr seg om nøyaktighet. Vi bryr oss bare fordi det er en del av Zeniths filosofi og grunnen til at vi eksisterer. Zenith har spesialisert seg i ekstremt høy nøyaktighet siden 1865, og vant 2322 grand prix-priser for nøyaktighet. Zeniths raison d’etre skulle produsere de mest nøyaktige klokkene noensinne. Det er en del av historien vår, og vi bør fortsette med den. Zenith er fremtidens tradisjon, og hvis tradisjonen var en kronograf som kunne vise 1/10 sekund, er tradisjonens fremtid en kronograf som kan vise 1/100 sekund. Dette for å opprettholde arven og ikke for å gjenta arven. Zeniths retning i dag er nøyaktighet og kronografer fordi det var budskapet til merkevaren. Er nøyaktighet viktig for meg? Nei. Men du trenger heller ikke en Ferrari med 1000 hestekrefter.

Industriell etterbehandling på Zenith Defy El Primero 21 kaliber til side, arkitekturen er virkelig ganske interessant.

Vil du si at den emosjonelle appellen til det du har på håndleddet er viktigere enn nøyaktighet og hvilken indikasjon på tid?

Det som er viktig er følelser, kvalitet og sjel. Hver klokke laget for hånd har en viss sjel, det er en signatur av håndlagde gjenstander. En maskinprodusert gjenstand har bare perfeksjon, men ingen sjel. En robot gjør en bedre jobb enn et menneske, jeg foretrekker at en robot opererer på meg med høy nøyaktighet. For luksusprodukter er kanskje perfeksjon ikke 100%, men jeg foretrekker det håndlaget fordi det overføres med fingre og de etterlater spor. Disse sporene som sjelen, som følelser, som kjærlighet, er ikke synlige. Det usynlige er viktigere enn det som er usynlig. Da jeg var på Blancpain, refererte jeg til "usynlig synlighet" - det du ikke ser kan merkes og dermed "ser" du. I Lille Prinsen ble det sagt at de essensielle tingene ikke kan sees med øynene. Jeg tror fortsatt på dette.

Hva var den siste revolusjonerende innovasjonen fra Zenith? El Primero 1969. Og da? 1969. Og da? 1969. Kom igjen gutter, dette er 2017. - Biver, forrige gang Zenith gjorde noe virkelig nyskapende

Det er mye kjærlighet til Zenith og mange samlere vil fortelle deg at de elsker Zenith, men spør om de eier en, det vanlige svaret er "nei" ...

De gjør det ikke fordi Zenith ikke har vært veldig aktiv de siste 20 årene. Hvis du ikke er aktiv i dag, vil folk glemme at du eksisterer fordi det er så mye informasjon og en konstant strøm av markedskommunikasjon som tar oppmerksomheten din. Så ja, folk elsker Zenith, men hvis de ikke vet det, hvorfor de ikke vet det. Men jeg vet hvorfor, det er vanligvis fordi de ikke hadde anledning til å kjøpe, aldri har sett en pop-up-butikk fra Zenith før, aldri sett en stor Zenith-reklame, og aldri blitt invitert til en Zenith-utstilling. Inaktivt vil ikke merkevaren få et dårlig rykte, men det vil stagnere.Å ikke bevege seg betyr at ingen kjøper. Men dette er ikke ille i den forstand at merkevaren omdømme ikke er blitt ødelagt. Det er bra å ha et rent navn. Å bringe Zenith tilbake er da ikke funksjonshemmet av omdømme.

Så da er løsningen din å ha mer kommunikasjon for merkevaren?

Ja og innovasjon. Hva var den siste revolusjonerende innovasjonen fra Zenith? El Primero 1969. Og da? 1969. Og da? 1969. Kom igjen gutter, dette er 2017. Hvis Porsche ville prøve å selge den samme bilen som de laget i 1969, ville de ikke lyktes. Visst, noen vil gjerne Porsche fra 1969 fordi det er en klassisk bil nå, konstruksjonen kan være lik, motoren er fremdeles i ryggen, men den er helt annerledes enn en moderne Porsche. Zenith har blitt i 69, og i livet kan du ikke overleve ved å bli i 1969, du havner på et museum!

Tar du i betraktning merkevarens ytelse for salg, er det noe du bekymrer deg for at samlere og forbrukere tar hensyn til det?

Nei. Samleren bryr seg ikke egentlig om hva som skjer med merkevaren når det gjelder salg, de bryr seg om skjønnheten, eksklusiviteten og historien til merket. Samlere på auksjonen kjøper i går, ikke i morgen. Forbrukeren derimot ønsker å kjøpe fremtiden, de vil ikke kjøpe i går. Han vil ha det mest oppdatert. Zenith er fremtidens tradisjon, og jeg vil levere Zenith innovasjoner til mine forbrukere i dag. Når flere forbrukere ønsker å kjøpe i dag, ønsker flere samlere å kjøpe i morgen fordi de vil være mer eksklusive.

Zenith: The Future of Tradition - the Defy 21, ny regulator og videre

De to balanseringshjulene til den nye Zenith Defy 21, begge med Carbon-Matrix Carbon Nanotube-hårspringer, det ene opererer ved 36.000 vph for vanlig tidsangivelse, det andre for kronografoperasjoner ved 360.000 vph.

Når vi snakker om “nå”, er det Defy 21 med karbon-nano-rør, er det en utfordring å kommunisere til folk hvordan disse materialene er en viktig forbedring av brikkene?

For det første er alle de mekaniske klokkene tull fra rasjonaliteten. Men er kunst tull? Nei, kunst er nødvendig, jeg skulle ønske det skulle være flere museer og kunstgallerier fordi vi trenger kunst. Rasjonelt sett kan vi leve uten maleri på veggen. For meg ser jeg klokker som kunst. For det andre: I denne kunsten har du fremdeles begrensninger, det må fremdeles være et klokke, og hvis du vil gjøre det til urmakeri, må det være i samsvar med visse regler, nemlig nøyaktighet og kraftreserve.

Alt materiale som hjelper med nøyaktighet og strømreserver og som støtter viktige elementer i en klokke fordi det er de viktigste bekymringene til en klokke. Carbon-Matrix Carbon Nanotube gir ekstraordinær nøyaktighet og gir bedre strømreserve fordi materialet er 100% anti-magnetisk og 100% anti-termisk. Det går fra -50 grader til 100 grader uten variasjon. Når det blir veldig kaldt, forbrukes strømreserver raskere, og dermed hjelper det nye materialet med strømreserver og nøyaktighet.

Bor i det 21. århundre, og hvis disse nye materialene er tilgjengelige, hvorfor skal vi ikke bruke det? Hvis du vekker Mr. Breguet fra graven, fortalte du ham at i dette 21. århundre, disse nye materialene eksisterer i dag, ville han være veldig spent og si: "Jeg vil bruke dem!" fordi han var avantgarde. Breguet i live i dag ville ikke ønske å bruke materialene fra 1801, han ville ønske å bruke materialene nå. Dette er grunnen til at vi bruker Carbon-Matrix Carbon Nanotube.

Den nye Zenith Defy 21 i svart keramikk. Detaljer i vår kommende utgave av World of Watches.

En forklaring: Zenith Defy El Primero 21 med Carbon-Matrix Carbon Nanotube

Forrige gang en Zenith El Primero startet en samtale i horologiens verden, var det 1969. I 2016 ble en ny Defy El Primero 21, innlosjert i en 44 mm sak som minner om den originale El Primero, i titan og i keramisert aluminium. bransjen snakker igjen. Endelig en ny El Primero 21 kaliber (oppkalt etter det 21. århundre) med COSC-sertifisering.

Med to separate escapements, en for vanlig tidsindikasjon, den andre for ultrahøy frekvens kronograf timing, hver brukte en balansefjær laget av et nytt materiale, Carbon-Matrix Carbon Nanotube. Antiith-magnetisk og anti-termisk, Zeniths nye patenterte materiale ga det bankende hjertet for en balanse på 36.000 vph for normal tidsindikering, mens kronografen benyttet sin egen 360.000 vph-balanse for tidsstyring 1/100-sekund av intervaller. I hovedsak fullfører den milde sveipingen av den store kronografen som fullfører en rotasjon på 60 sekunder i henhold til vanlige kronografer, en rotasjon på en Defy El Primero 21 på et eneste sekund. Imidlertid betydde de enorme strømkravene for å drive en 360 000 vph kronograf at du bare kunne kjøre kronograffunksjonen i maksimalt 50 minutter. Men fremtidens tradisjon er heller ikke en balanse med karbon-matriks karbon nanorør hårspros, det er noe annet, det er en hittil usett regulator.

Zeniths revolusjonerende nye regulator som offisielt avdukes i september 2017

Offisiell informasjon er fremdeles snau, men fra det vi lærte er at den nye silisiumbaserte regulatoren vil fungere med en potensiell superhøy frekvens på 15 Hz (til sammenligning er en tradisjonell El Primero 5 Hz og kvarts fungerer ved 32.768 Hz). Enda viktigere er at Zeniths nye regulator ikke lenger ligner tradisjonelle hårspreder med balansehjulskonstruksjoner. I stedet krever det ingen olje, skaper ingen friksjon og gir kronometrisk nøyaktighet på 1 variant om dagen, noe som gjør det til det mest nøyaktige mekaniske uret i dag.

Representativt bilde, IKKE den faktiske nye regulatoren.Dette er faktisk rømmingssortimentet fra Zenith Synopsis.

Selv om det er sant at en bevegelse med høyere frekvens har en tendens til å holde mer nøyaktig tid, er sannheten, i likhet med eksempelet på spinnende topp, men en faktor - stabilitet er en annen medvirkende faktor - jo mer stabil regulering, desto mer nøyaktig . I dag må en urmaker finne løsninger som kompenserer for temperatur, kraft, friksjon, tyngdekraft og støt. Teoretisk, hvis man kunne holde kraften konstant, forhindre variasjoner i temperatur, operere uten tyngdekraft, støt og magnetisme, kan et friksjonsfritt mekanisk kaliber gi en kvartsbevegelse et løp for nøyaktighet.

Når det er sagt, hevder Biver at Zeniths nye silisiumbaserte regulator løser problemet med “konstant kraft” ved å ha 100% amplitude ved full effekt og 100% amplitude nær entropi (nær nullkraftreserv). Planlagt for en eksklusiv lansering i september 2017 i Tyskland, vil 10 unike stykker kalt “Defy Laboratory” (siden de er eksperimentelle) med Zeniths nye regulator gå ut på markedet før den offisielle lanseringen av serieproduksjonsmodellen på Baselworld 2018. Regner med å betale rundt CHF30 000 (inkludert førsteklasses flybillett og personlig levering av Biver) for privilegiet. Produksjonsmodellen for serien forventes å koste tilsvarende den nåværende Zenith Defy 21-serien.

[Avsløring: intervjuet vårt med Biver fulgte etter SJX. Vi hørte ham snakke om regulatoren og forfulgte informasjonen. SJX har mer informasjon på sin side. Gå sjekk det ut.]

Intervju med Biver fortsetter ...

Hvis en kunde ikke vil kjøpe en Patek Philippe tourbillon til 120 000 dollar fordi det er en TAG Heuer tourbillon til 20 000 dollar, så burde han gå til helvete. Hvordan kan du nøle? Hvis en kunde ikke vil kjøpe en avansert Hublot carbon tourbillon til $ 80 000 fordi det er en TAG Heuer for $ 20 000. Han skulle også til helvete. - Lever på å forstå et varemerkes budskap og kunden

Tar Heuer 02T tourbillon i sammenheng med andre LVMH-merker som produserer tourbillons - er det noen innvirkning på tvers av merkevarer som et resultat av TAG Heuer's aggressive priser og posisjonering?

Nei, det har ikke redusert antallet turbilloner som Patek Philippe har solgt, og jeg kan gi personlig vitnesbyrd om at det ikke har påvirket antallet turbilletter som Hublot har solgt. Hvis en kunde ikke vil kjøpe en Patek Philippe tourbillon til 120 000 dollar fordi det er en TAG Heuer tourbillon til 20 000 dollar, så burde han gå til helvete. Hvordan kan du nøle? Hvis en kunde ikke vil kjøpe en avansert Hublot carbon tourbillon til $ 80 000 fordi det er en TAG Heuer for $ 20 000. Han skulle også til helvete. Det er ikke den samme virksomheten eller den samme kunden, vi selger ikke priser. Den som handler med den mentaliteten, vil jeg takke Gud for at han ikke kjøpte. Når det er sagt, er det et stort antall mennesker som ikke har råd til en Patek Philippe, men hvorfor skal de straffes? Hvis det ligger i konseptet med merkevaren, som i tilfellet med TAG Heuer, det tilgjengelige luksuriøse sveitsiske urmakermerket, bør vi ha en tourbillon som adresserer det markedsgapet.

Bivers TAG Heuer 02 tourbillon kronograf er forstyrrende fordi han fant en måte å effektivisere prosess og produksjon av en tourbillon og tilby den til 20 000 dollar til forbrukerne.

Vi oppnådde dette på TAG Heuer ved å designe tourbillon slik at selv en blind urmaker kan sette en sammen; En blind urmaker kan bare sette sammen en tourbillon hvis den er bygd som en Lego fordi et barn kan bygge en Lego. Et barn kan føle når de riktige brikkene skal passe. Før kan en tourbillon bare lages av mester urmakere, han måtte justere alt. Konstruksjonen og enkelheten til en TAG Heuer tourbillon sparer tid for våre urmakere og dette reduserer kostnadene. Jo mer du forbereder i produksjon når det gjelder presisjon og enkel montering, jo bedre effektivitet lar oss da tilby deg en tourbillon for $ 20 000. Men bare fordi vi har nye produksjonsprosesser for en TAG Heuer turbillon, betyr ikke det at vi har fordømt Patek Philippe eller Hublot til å selge null turbilletter, det er en annen kundebase. Merker har forskjellige kunder, filosofier, meldinger og oppfatninger.

Noen konsernsjefer har uttrykt misnøye med klokkesamlere siden de overanalyser hver nye nyhet, og i en kommersiell retning, føler du at meninger fra klokkesamlere må vurderes når de skal utforme nye produkter?

Ja, det betyr noe, og det er viktig fordi de er veldig nøytrale. En samler ser alle klokker med samme øye. Journalister kan noen ganger se klokken gjennom vennene sine, fordi de kan like administrerende direktør, eller de blir invitert til Sveits på tur og bestemmer seg for å skrive fine ting, det er bare naturlig, det er menneskelig. Men en samler bryr seg ikke, han ser alt nøytralt. Dermed er samlerens mening, øynene og kunnskapen hans veldig viktig for meg fordi de er veldig nøytrale. Men dette er ikke alltid tilfelle med en detaljist eller journalister.

Men hvis du alltid hørte på dem, ville du ha mange klokker uten datakomplikasjoner ...

Igjen, dette er avhengig av merkevaren. Da jeg var på Omega, gjorde jeg ikke mange komplikasjoner. Da jeg var på Blancpain gjorde jeg mange komplikasjoner fordi det var vårt budskap. Det er veldig viktig at merkevarer kjenner budskapet deres og hva de skal gjøre. Zeniths budskap er tradisjonens fremtid. Hvis Zenith lager et tilkoblet klokke, er det fremtidens tradisjon? Nei, det er bare fremtiden, det har ingenting med tradisjon å gjøre.Hvis vi en Zenith-kronograf måler 1/100 sekund, det er fremtidens tradisjon, er dette fremtiden til El Primero fra 1969 med 1/10 sekund. Hvis vi lager et nytt hårsprett med karbon-nano-rør med anti-magnetiske og anti-termiske egenskaper fordi alle bruker utstrålende mobiltelefoner, er dette også fremtidens tradisjon, dette er også en evolusjon av et hårsprett som var stål, silinvar og i dag, silisium eller karbon-nano.

Dermed er TAG Heuer det sveitsiske avant garde tilgjengelige klokkemerket; Hublot er det uoverkommelige, forstyrrende klokkemerket og Zenith er fremtidens tradisjon. Når dette er klart, vet alle hva de skal gjøre. Ingen forvirring mulig. Spør et annet merke hva meldingene deres er, og jeg tviler på at de kan kommunisere det på 5 ord.

Biver er en veldig travel fyr, han lager også sin egen ost og produserer sin egen vin, noe som gjør ham til en av de, om ikke DE mest vidunderlige kapteinene i bransjen. Jepp, det er ham med en osteblokk fra gården hans. En stift i Hublot-messene under Baselworld.

Biver's Secret for å få gjort mange ting

Vi hører at du bare sover 3 timer om natten, er det sant?

Nei det er ikke sant. Noen ganger sover jeg 0 timer og noen ganger sover jeg 6. Jeg sover aldri mer enn 5 eller 6. Jeg fløy til Singapore i dag kl 16.00 og drar til Hong Kong for et møte, og jeg forlater Hong Kong den kvelden. Jeg var i Sao Paulo før hvor jeg fløy inn om dagen og ut igjen den kvelden. Hvis du trenger søvn, ville det veldig vanskelig å gjøre flyreiser samme dag, du ville være for sliten. Jeg blir aldri sliten.

Er dette hemmeligheten som får så mange ting gjort?

Ja. Men det er to hemmeligheter. For det første er det å sove som å være død, du er helt inaktiv. For det andre, ha god hjelp, du kan ikke bygge suksess alene, du trenger gode mennesker. Du trenger mennesker fordi du trenger kjærlighet. Kjærlighet gir harmoni og likevekt og hjelp kommer fra kjærlighet, den gir deg støtte, håp, optimisme, farge, styrke og glede. Mine to anbefalinger: Ikke sov, og ha alltid hjelp.