Intervju med Stephane Waser: Avduking av Maurice Lacroix Novelties fra 2019

Maurice Lacroix AIKON Venturer

I 2016 introduserte Maurice Lacroix den første AIKON-kolleksjonen som en ombygging av sin ikoniske Calypso. Den første Quartz-modellen har nå utvidet til en fullverdig AIKON-serie med automatisering, kronografer og skjeletter. I år får AIKON-kolleksjonen en tøffere ny form: AIKON Venturer, en dykkerklokke som absolutt er et logisk tillegg til AIKON-familien.

I et intervju med administrerende direktør i Maurice Lacroix, får Stéphane Waser, World of Watches (WOW) innsikt i den siste AIKON-kolleksjonen og fremtidens merkevare.

Portent for en ny AIKON

Administrerende direktør i Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Hva er noen av de viktigste egenskapene til dette nye spekteret av nyheter?

De er alle basert på AIKON-design. AIKON er etterkommer av Calypso, en modell fra 90-tallet som var veldig vellykket. Oppdraget vi hadde var å gjenoppbygge samlingen på grunn av suksessen. Årsaken bak suksessen var på grunn av kvalitet, høy opplevd verdi og rimelig pris. Dessuten etablerer designen seg. I året 2010 eller 2011 har vi noen få bilder for merkevaren, og det var litt forvirrende. Og så med AIKON klarte vi å skape et veldig verdsatt design i hjertene og sinnet til alle, og det var en fantastisk utviklingsbase.

Elementene vi beholdt fra Calypso var seks-armens ramme, den flate konstruksjonen av saken, flat safirkrystall og selvfølgelig M-logoen. I våre nyheter fra 2019 har vi vår Quartz Calypso, Automatic Calypso og Skeleton som ble designet om. Det redesignet har brakt er en tilkobling til kundebasen vår - med tanke på priser og viktigst med tanke på merkevare. Det er noe som er friskere og mye mer moderne. Vi er et moderne merke, så jeg synes det er viktig at vi gjenopplive (eksisterende) kolleksjonene våre for å vise et friskere inntrykk av merkevaren.

Annet enn de nye variantene av eksisterende modeller, har Maurice Lacroix også lansert de nye AIKON Venturer og Mercury. Fortell meg om disse.

Venturer er avledet fra Calypso Diver. For oss var Venturer en logisk utvidelse av AIKON-serien fordi AIKON er en veldig sporty og elegant type design, og jeg vil si at dette (Venturer) er som en storslått strekning fra samlingen.

Det ser mye mer sporty ut sammenlignet med de andre modellene.

Ja, vi kaller det Venturer. Det kommer fra ordet "eventyr", det er for risikotakende mennesker og det er laget for den urbane jungelen. Det kommer i en sort og en blå urskive, svart og stål armbånd, samt en blå gummistropp.

Hva med Merkur?

Vi er kjent for interessante klokkefunksjoner eller komplikasjoner. I det siste har vi funnet ut det firkantede hjulet, de mystiske sekundene og tyngdekraften; Slik har vi utviklet oss, og hvordan vi ønsker å vise vår kompetanse innen klokkekunst. Så for Merkur var ideen å lage en klokke som stopper tiden midt i alles hektiske plan. Det interessante med Merkur er at når du vender det tilbake (for å møte brukeren), så forteller det deg tiden. Så det har fått en minnefunksjon av tiden. Og samtidig er det også veldig Maurice Lacroix fordi det faktisk er en dobbel retrograd på 360 grader. Så som du kan se, vil time- og minuttshendene aldri gå gjennom 12 timer.

AIKON Merkur

Da Maurice Lacroix først lanserte AIKON-kolleksjonen, inneholdt klokkene Quartz-bevegelse, som har vist seg å være en kommersiell suksess. Når merket utvider AIKON-kolleksjonen, hvordan balanserer du mellom kommersiell attraksjon og teknisk innovasjon?

Da vi først lanserte AIKON, så vi allerede at den har mange potensialer. Også fra Calypso vet vi at det fungerer på forskjellige områder med ulik kompleksitet. Så vi visste at designet er sterkt, det er ingen grunn til at det ikke ville fungere igjen. Det eneste problemet fra før var at vi ikke hadde en klar strategi eller konsistens når det gjelder merkevaremelding. Noen merker er anerkjent for sine kvartsklokker, andre er anerkjent for sine mekaniske klokker, andre er tradisjonelle og andre er moderne. Så vi benyttet denne sjansen til å tilbakestille og omplassere hele merkevaren. Først forynger vi det. For det andre konvergerer vi alle markedene mot en type posisjonering.

Derfor lanserte vi bevisst Quartz fordi jeg vet at den ikke var populær i noen markeder, men det er med på å skape salg og omsetning (når det gjelder antall solgte klokker). Og derfra akselererte denne typen. Da vi lanserte den automatiske versjonen to år senere, var AIKON allerede en terminologi for å skaffe kunder. De kjente allerede til design, kvalitet og prispunkt. Så det ble en fantastisk plattform for å lansere automatikken og så videre - slik som Venturer i år. Når det gjelder Merkur; Hvis det var to eller tre år tidligere, ville vi lansert komplikasjonen til Mercury-mesterverket. Men siden vi nå er i logikken om konsistens og foryngelse av vårt merke, gjorde vi det til et valg å legge det i en AIKON-sak.

AIKON Automatic

Hva betyr “Din tid er nå” for deg?

Det handler mye om hva som skjer med merkevaren (identiteten). Vi ser at folk tar det opp.Det er virkelig basert på kundene våre, og vi jobber med mange årtusener. Millennialene er veldig tilkoblet, og de fører en veldig aktiv livsstil. Så “Din tid er nå” er også som en påminnelse om å ta seg tid til å belønne seg selv. Det er mange forskjellige måter man kan belønne seg selv - å markere en milepæl, men en veldig fin måte er å kjøpe en klokke (Laughs).

Hva er tanken bak webområdet "Din tid er nå"?

Det er en forlengelse av vårt slagord. Det vi ser på for øyeblikket er å se Netflix, så vi liker den ånden i å lage en serie. For ti år siden pleide vi å gjøre lignende TV-reklamer, nå er det slutt og folk handler om webserier. Du vil se en om Venturer i kveld, og vi vil fortsette å bruke den og gjøre den til en del av vårt merke.

Etter å ha overtatt merket i fem år nå, hva vil du si er din favoritt ting om Maurice Lacroix?

Å ha frihet til å oppdage merkevaren og friheten til for eksempel å komme over til Malaysia (Laughs), og til stadighet å presentere forbedringer for våre kunder.