GUCCI beholder posisjonen i topp 10-listen over luksuriøse merker
Lyst ble opprettet i 2010, og er verdens største motesøkeplattform med tusenvis av butikker og 5 millioner produkter fra 12 000 av verdens ledende merkevarer i sin database. Lyst, som sporer over 70 millioner kunder fra 120 land, samler inn og konverterer datainnsikt i informative innlegg, og skaper en unik plattform for global moteintelligens.
Lystindeksen i 2019 er en kvartalsvis rangering av motens hotteste merkevarer og produkter basert på online handlemåte for ni millioner forbrukere - med hensyn til konverteringsfrekvens, salg, engasjement i sosiale medier, omtaler og statistikk over en tre måneders periode.
GUCCI beholder posisjonen i topp 10-listen over luksuriøse merker
Listen rangerer topp til 20 merker i følgende rekkefølge; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain og Loewe.
Siden oppstarten i 2017 har Lyst-listen beholdt 80% av merkevarene som ble omtalt i den første utgaven, og bare gitt plass til en håndfull 25 nye tillegg totalt - i gjennomsnitt to nye forhandlere som melder seg inn i hvert kvartal. Av 80% er Balenciaga, Gucci og Vetements blant de få som konsekvent rangerer høyt i hvert kvartal.
Til tross for dette har det vært svingninger. I 2018 rangerte Gucci på andreplass, over Balenciaga, mens Nike og YEEZY rangerte henholdsvis fjerde og syvende. Mens Nike (137 millioner følgere) er det mest fulgte merket på listen, kan dets fall i rekkene potensielt bli kalket opp til mangelen på samarbeid og inkonsekvente show.
Mens YEEZY ikke laget årets liste, var ikke Gucci nedstigning uforutsett. Som 21st Century millennial's ultimate mani, Gucci møtte mot tilbakeslag tidligere i år etter lanseringen av sin 'golliwog' genser. 'Golliwogs' -ideen, som refererer til groteske skapninger med strå svart hud, store røde eller hvite klovnelepper og vilt, krusete hår - resonerte ikke hos forbrukerne, og oppfordret til en virvelvind av kaos og raseri.
Den svarte polohalsegenseren designet med en krage som strekker seg over nakken, munnen og nesen med rød tråd formet som en munn ble beskyldt for "Blackface" -bilder og raseprofilering. Derfor legger du drivstoff til et allerede følsomt samfunnsproblem på den verste tidspunktet - Black History Month. Selv om Gucci raskt trakk genseren fra både nettbutikker og fysiske butikker, og ga en lang unnskyldning, var skadene allerede gjort.
De 10 listen over luksuriøse merker
Kontroverser er til side, her er 2019 topp ti merkevarer, i rangordning.
OFF-WHITE
Dette luksuriøse motemerket ble grunnlagt av den amerikanske kreative designeren Virgil Abloh, og har base i Milano, Italia siden oppstarten i 2012. Med 46 uavhengige butikker vises Off-White-produkter i detaljhandlere, inkludert Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché og Dover Street Market . Off-White produserer linjer for både herreklær og dameklær. Det er et betydelig yngre merke i forhold til merker med lang arv og historie. Til tross for dette er etiketten godt mottatt, med 8,6 millioner følgere på sosiale medier. Det er designeren, som også har en følge på 13,3 millioner. Off-White har rangert først eller nummer to på de siste 6 kvartalslistene.
I år fikk Off-White enorm oppmerksomhet med Virgil Ablohs sjokkerende kunngjøring om å ta en pause av helsemessige hensyn. Media-surringen forsterket seg da den elektroniske luksusforhandleren, Farfetch, kjøpte New Guards Group som driver Off-White for 675 millioner dollar.
Balenciaga
Eid av det franske multinasjonale selskapet Kering, er Balenciaga et luksuriøst motehus grunnlagt i Spania av designeren, Cristóbal Balenciaga. Balenciaga ble beskrevet av Christian Dior som ”mesteren av oss alle” og har et udiskutivt rykte som en couturier av kompromissløs standard. Under den kreative ledelsen av Demna Gvasalia est. 2015 har Balenciaga en 10,6million etter, og direktøren har 48,6 kB.
I 2019 slapp Balenciaga en Fall / Winter-kampanje med ektepar, sammen med papirposeinspirerte telefonholdere. Merket hadde også lansert en selvtitulert "Balenciaga: Shaping Fashion" -utstilling i Australia - en forlengelse av deres eksisterende utstillinger i Paris og London.
Gucci
Dette italienske luksusmerket av mote og lærvarer ble startet i 1921 og ble grunnlagt av Guccio Gucci i Firenze, Toscana. Merket ble verdsatt til 12,1 milliarder dollar i 2013 med et salg på 4,7 milliarder dollar - rangert dem 38th i Forbes verdens verdifulle merkevare-liste fra mai 2015.
Alessandro Michele har ledet som Gucci sin kreative direktør siden januar 2015, med en Instagram-følge på 624K (Gucci's følgende: 37,7 millioner). Årets høydepunkter inkluderer Gucces kunngjøring av sin første kjønnsdyr duft med Harris Reed og Harry Styles i spissen, lanseringen av en fin smykkekolleksjon, en ny Global Head of Diversity, Equity and Inclusion hire, og protestordene som er omtalt på hendene på Gucci-modeller i rullebaneshowet Spring / Summer 2020.
Versace
Det italienske motehuset ble grunnlagt av Gianni Versace i 1978 og etterfulgt av søsteren Donatella Versace, og produserer tilbehør, dufter, sminke, møbler til hjemmet og klær til begge kjønn. Versace har over 40 år med arv og er en mangeårig favoritt blant kjendiser, med mainstream popkultur og musikkinnslag.
I løpet av vår- og sommer 2020-rullebaneshow ble kjendis Jennifer Lopez berget av en nyutgitt ikonisk jungelkjole, og inspirerte Google til å starte et bildesøk. Andre merke milepæler for året inkluderer Donatella Versace-bekreftelse som Stonewall-ambassadør og alliert av LHBT-samfunnet ved New York City Pride-marsjen.
Prada
Med 21,6 millioner følgere på Instagram er Prada et italiensk motehus med base i Milano. Spesialisert i skinnvesker, reisetilbehør, sko, parfymer og klær til å bruke, ble merket grunnlagt av Mario Prada i 1913 og ledes for tiden av co-administrerende direktør og kreativ direktør Miuccia Prada.
Som et av de eldste merkene på listen, har Pradas fortjeneste skyrocket nesten 50% i første halvdel av 2019 alene. Debuterer "Re-nylon" -vesken laget av resirkulerbart materiale, kunngjorde merket også sin påfølgende 'Shaping the Future' -konferanse som går inn i 21st århundrets spørsmål angående arbeidsmoral.
Valentino
Som navnet antyder, ble dette merket grunnlagt av Valentino i Roma, 1960. Drevet under den kreative ledelsen av Pier Paolo Piccioli, har merket skaffet seg enorme følger med en rekkevidde på nettet på 13,2 millioner.
Rekruttere nye kjendiser ansikter, Adut Akech og Anwar Hadid står nå i spissen for merkevaren. Valentino-huset var fullt av overraskelser i år, og kunngjorde sitt neste couture-show i Beijing og lanserte nye samarbeidskolleksjoner med det japanske mote- og streetwear-merket, Undercover.
Fendi
Han hyller sin forrige kreative direktør, Karl Lagerfeld i lys av hans død, og minner om hans innflytelse og retning under det couture-showet i juli 2019 - med design av Silvia Venturini Fendi. Det italienske luksuriøse motehuset kunngjorde senere et samarbeid med Nicki Minaj, lanserte sin første herre Baguette-veske og avduket en kinesisk Valentinsdagskolleksjon. Fendis tilstedeværelse på nettet når etter sigende over 14 millioner forbrukere.
Burberry
Berberry rapporterte om en hurtig rask vekst i salget, og lanserte Burberry sin bærekraftige kapselkolleksjon, arrangerte det første karbonneutrale showet og inngikk et samarbeid med Apple om en ny meldingstjeneste for VIP-kunder.
Det britiske luksuriøse motehuset har hovedkontor i London, England siden 1856 da det ble grunnlagt av Thomas Burberry. Burberry er æret for sine stilige grøftekjoler, tilbehør, solbriller, kosmetikk og annet klær til å bruke - Burberry når 16 millioner forbrukere daglig gjennom sin fremtredende tilstedeværelse på sosiale medier. Det er også sterkt involvert i Instagrams “Shopping From Creators” -program, mens fansen kan handle merkets brikker gjennom sosiale medier.
Saint Laurent (YSL)
Med en fersk dokumentarutgivelse basert på grunnleggeren, har Saint Laurent kommet med overskrifter hele året og gitt ut en "smart" ryggsekk drevet av Google som lar brukerne kontrollere smarttelefonen ved å trykke på en stropp. Utover å eksperimentere med berøringsfølsom stoffteknologi, har Saint Laurent avduket en ny samarbeidsduft med Dua Lipa og lansert sommerens flotteste flip-flops med Havaianas for bare 65 dollar.
Yves Saint Laurent grunnla merkevaren i Paris, juli 1961 med en livslang forretningspartner, Pierre Bergé, og har siden 2016 fortsatt under kreativ veiledning av Anthony Vaccarello. Med en følge på 7,3 millioner på sosiale medier regnes YSL som et av bransjens mest innovative og revolusjonerende merker.
Vetements
Vetements er det yngste merket til å lage listen, dannet i 2014, det franske klær- og fottøyets “designkollektiv” og merke ble grunnlagt av den georgiske motedesigneren Demna Gvasalia og administrerende direktør Guram Gvasalia i 2014. Basert i Zürich, Sveits, var merkets eksplosive suksess har gjort det til en stift i hver unge fashionista og hypebeast garderobe.
I år kunngjorde merkets designer sin avgang, for å "forfølge nye ventures" - men ikke før han lanserte sin endelige vår / sommer 2020-kolleksjon i Paris ... på McDonald's. Samlingen inneholdt hettegensere med satireslogger som "Det er bursdagen min, og alt jeg fikk var denne overprisede hettegenseren fra Vetements". Til tross for sin avgang, har Demna fortsatt som den kreative direktøren for Balenciaga - et innlegg han har hatt siden 2015.
Selv om det er en rekke avgjørende faktorer som påvirker rangering, inkluderer de mest betydningsfulle produkter, priser, tilstedeværelse og markedsføring på sosiale medier, geografisk base samt konsekvent administrerende direktør og designere.
Selv om det å ha et ublu sosiale medier følger kanskje ikke alltid (Vetements har bare 3,6 millioner), er engasjement med kjendiser og påvirkere fortsatt en viktig metode for å appellere til massene. Å ha konsekvent konsernsjef og designere lar også forbrukere få tilgang til merkevaren, og gi flere plattformer for å motta informasjon. Tidligere scenarier og sporing av følgende på nettet har antydet at forbrukernes interesse for menneskene bak arbeidet er høy. Forbrukerens evne til å søke, forske, engasjere seg og forholde seg til en designer, kan bidra til å øke merkevarebildet direkte og opprettholde lojalitet.
