Google åpner bud for merkenavn
Fra 15. juni 2009, Google slapper av politikken for bruk av varemerker i tekst for annonsekopi.
I det siste har Google begrenset bruken av merkenavn i annonsetekst og var villig til å iverksette tiltak for å forhindre det som gjorde at du kunne autorisere bestemte forhandlere til å bruke merkevaren din mens du begrenser resten av markedet.
Nå vil Google tillate tidligere ikke godkjente annonser å kjøre på Google.com og innholdsnettverket i USA, uten behov for godkjenning av varemerkeeieren.
Hvem vil dra fordel?
Google vil tjene mest her, med annonseinntekter satt opp for et løft på grunn av en høyere kostnad per klikk og potensielt flere klikk på varemerkebetingelser ettersom flere annonser konkurrerer om plass på resultatsiden for søkemotorer.
Andre som kommer til nytte vil være nye markedsaktører eller mindre, mindre etablerte merkevarer.
Policyendringen vil tillate mindre merkevarer å knytte seg til de etablerte navnene i deres sektor.
De andre annonsørene som mest sannsynlig vil dra nytte av de nye retningslinjene, vil være de som selger varer eller tilbyr tjenester som anses for å være en vare, der prisen eller bekvemmeligheten til varen eller tjenesten er viktigere enn hvem som tilbyr det.
Pålitelighet vil fortsatt være en differensierende faktor her, og internettbrukere vil fortsatt fortsette å foretrekke nettsteder som de har gjennomført tidligere, så lenge opplevelsen var positiv.
“Det er fornuftig i henhold til amerikansk lov. Det er konkurransedyktig, sa Gene Landy, en varemerkeadvokat hos firmaet Ruberto, Israel & Weiner PC i Boston, i går i et intervju .
â € œDet er ikke så veldig annerledes enn om jeg la en annonse i papiret som sa “tenker på å kjøpe en Mercedes? Kjøp en Volvo i stedet.â € ™ â €
Men eiere av prestisjemerker ser det ikke slik. De ser at bruken av vilkårene sine i Googles "Sponsede lenke" -annonser er et varemerke brudd. "
Slik bruk av nøkkelord for seks år siden utløste et søksmålsovertredelses søksmål i Europa av luksusforhandleren LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Eieren av Louis Vuitton hevdet praksisen bryter dets beskyttede merkenavn . Google har avgjort lignende amerikanske søksmål av AMR Corp.s American Airlines og bilforsikringsselskapet Geico Corp.
I 2006 ba Paris sentralrett Google om å betale LVMH 300 000 euro for brudd på varemerket.
Frankrikes høyeste ankedomstol i fjor henviste saken til EU-domstolen for veiledning. En kjennelse forventes innen neste år.
Kilde: Til sammen Digital
