Ytterligere to luksuriøse etiketter lanserer e-butikker
Polo Ralph Lauren har kunngjort at den vil utvide rekkevidden for e-handel ytterligere med lanseringen av Ralphlauren.com i Storbritannia.
Etter suksessen med Ralph Laurens amerikanske e-butikk, som ble lansert i 2000, har selskapet besluttet å rulle ut en britisk versjon 14. oktober.
Nettstedet vil tilby et komplett utvalg av klær og tilbehør for menn, kvinner og barn, i tillegg til et komplett utvalg av hjemmeprodukter.
For kvinner som inkluderer den glamorøse Ralph Lauren Collection, Black Label, Blue Label og den tekniske sportsklærlinjen RLX.
For menn inkluderer det den raffinerte lilla etiketten, svart etikett og mer uformell polo-linje.
Kunngjøringen kommer mindre enn to uker etter at avantgardemerket Maison Martin Margiela ble medlem av e-handelsverdenen.
E-butikken, som ble lansert 1. oktober, drives av motesalgssiden YOOX og er gjengitt i MS-DOS-font, og gir den et kult utseende av en syntaksfeilmelding.
Nettstedet selger nøkkelstykker fra Lignes 0, 10, 22, 11 og 6, samt sko, smykker, herreklær og eksklusive online-brikker som omfortolkning av merkets signatur "5 Zips" skinnsyklistjakke.
For bare fire år siden var 68 prosent av topp luksusmerker solgte ikke produktene sine på nettet, ifølge Retail Bulletin.
Men velstående kunder har økende betydning for netthandel. Velstående kunder gjør uten tvil en uforholdsmessig mengde online shopping.
Husholdninger med inntekter på $ 100 000 eller mer utgjorde 37 prosent av de totale onlineutgiftene i andre kvartal 2010, mens husholdninger med inntekt under 50 000 dollar utgjorde 22 prosent, ifølge en eMarketer-rapport.
”Nå forventer velstående forbrukere nettsteder for luksusforhandlere for å gjenskape den samme handleopplevelsen de tilbyr i butikkene sine, sier Jeffrey Grau, senioranalytiker i firmaet.
“Likevel mange luksusmerker har ikke reist til anledningen. Flere, som Chanel, har vært trege med å lansere nettopp transaksjonsnettsteder og må ta netthandel mer seriøst eller vil risikere å fremmedgjøre kundebasen. ”
