Bærekraftig mote: grønne midler
I den bevisste forbrukerens tidsalder er det å gjøre godt like sentralt i stilen som silhuetten, og det er grunnen til at mote blir vennlig med miljøet, klatrer oppover den moralske høye bakken og nådeløst driver filantropi.
"Bærekraft" har blitt en gjennomgripende fange for å beskrive motens innsats for å være grønn, men oftere har ikke merker det vanskelig å se stikkordet som noe annet enn en begrensning. Blant hurtigmote-årskullene har H&M fremstått som en seriøs smaksprodusent for fornybar mote, og ryddet opp i handlingen med en rekke initiativer under det bevisste banneret. Den siste miljøinnsatsen tar form av World Recycle Week i 2016, der den forpliktet seg til å samle inn 1000 tonn uønskede eller utslitte plagg fra kunder over hele verden; resirkuleringsvinkelen er et smart trekk fra forhandlerens side, gitt produktets forgjengelige karakter, og lukker sløyfen på mote ved å bruke gjenvunnede tekstilfibre til nye klær. Kampanjen er også frontet av en rollebesetning av influencere og inspiranter, og mer effektivt formidler budskapet til tusenårs forbrukere enn noen rapport som hjernedøvende noensinne kunne gjøre.
Faktisk tjener kreativitet mote godt når du går grønt - det er tross alt kjernen i luksusløftet. Ermenegildo Zegna Groups “Barrique. Det tredje livet i tre ”-konseptet i samarbeid med designlaboratoriet San Patrignano, for eksempel, kombinerer miljøetikk og estetikk i en permanent samling av tremøbler utarbeidet fra gjenvunnet fat. Prosjektet ble lansert i 2012 og har samlet nesten 50 verk med kjente navn fra designsamfunnet, hvorav det siste er av arkitekten Peter Marino, hvis Adam & Eve-skap spiller om dualitetene til maskulinitet og femininitet gjennom de konvekse og konkave linjene i eik tønnestavene. Mens Barrique faller inn under paraplyen til Zegnas kunstinitiativer i stedet for samfunnsansvar, viser det potensialet i hva kreativ innramming kan gjøre for en sak.
Denne artikkelen ble først publisert i Men's Folio.
