Rangert: De fleste digitalt intelligente luksusmerker

Kan 3, 2024

New York-baserte Luxury Lab har gitt ut sitt andre årlige Digital IQ Index of Luxury Brands.

Studien kvantifiserer den digitale kompetansen til 72 globale luksusmerker ved å få tilgang til merkevarenettsteder, digitale markedsføringsstrategier, sosiale medieinitiativer og mobile applikasjoner.

De Luksusmerker som rangerte øverst på årets indeks var henholdsvis Coach, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss og Burberry.

Trener mottatt utmerkelser for det summende verdige Poppy Project som koblet 468 blogger og deres lesere gjennom et nett av valmuer. Som et offentlig kunstshow, vokste valmuene med hver hashtag-tweet på Twitter.

Ralph Lauren fikk brownie-poeng for å utvikle en fantastisk, lett å navigere mobilapplikasjon samt en handlingsbarbarnevideohistorie.

Gucci gjorde en sprut da den lanserte sitt digitale flaggskip i høst og debuterte GucciConnect for å komplementere vårs / sommeren 2011-show i Milano.

Mer enn bare å se på catwalken, fikk e-billettinnehavere til den virtuelle begivenheten den unike opplevelsen av å gå på show og kunne til og med strømme livevideoer av seg selv.

Og Burberry ble luksusens digitale elskling etter lanseringen nettstedet artofthetrench.com .

Scott Schuman fra den innflytelsesrike motebloggen The Sartorialist slo seg sammen med Facebook for å lage en sosialt nettverks moteblogg sentrert utelukkende rundt den ikoniske Burberry-grøften frakk. Som på Facebook kan besøkende “like” eller “legge igjen en kommentar” og “dele” hvert bilde.

I følge Scott Galloway, grunnlegger av Luxury Lab, inspirerte “kombinasjonen av den økonomiske krisen, fremveksten av en mer digitalt innfødt Gen Y-forbruker, og flere merker som fikk enormt avkastning - salg og presse - på grunn av digital ledelse, en enorm investering i både menneskelig og økonomisk kapital i digital i 2010. ”

Bedrifter blir stadig mer engasjert i det Luxury Lab kaller et "virtuelt våpenløp for å skaffe fans og følgere på nettet."

Mer enn 90 prosent av luksusforhandlerne i indeksen for 2010 opprettholder en Facebook-side. Og halvparten av de 72 globale luksusmerkene i indeksen har tilstedeværelse på Twitter og YouTube (opp fra henholdsvis 17 og 26% i 2009).

Luksusmerker som gikk mest ut på 2010 Digital IQ-indeksen, var hovedsakelig fine ur- og smykkeforhandlere. Merker som Rolex, Chopard og Cartier har i stor grad ignorert utsalg av sosiale medier.

Ingen av de tre merkene er på Twitter, og de har et begrenset engasjement og brukerfølging på Facebook.

Kilde: AFPrelaxnews - For å se Luxury Lab Index-besøket i 2010 L2thinktank.com

Topp ti luksuriøse merker med den høyeste digitale IQ
(som rangert av Luxury Lab)

1. Coach
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany