Ralph Lauren-aksjen synker. Midt i nyheten om en feilaktig administrerende direktørovergang kunngjorde også Ralph Lauren at den ville stenge flaggskipbutikken sin på Fifth Avenue, New York. Flaggskipet Fifth Avenue Ralph Lauren var et Gatsbyesque kast til klassisk eleganse, og var så ikonisk at det ble et turistmål. Nå, som en del av shakeup av USD 370 millioner, er flaggskipet Ralph Lauren ikke mer, da den amerikanske detaljhandelshistorien er i fare når tusenårsbutikker kjøper 245 dollar jeans på nettbutikker mens Lauren finner ut hvordan de skal presse firmaet i den digitale retningen til e-handel.

I nærmere 50 år bygde Lauren Ralph Lauren-historien på baksiden av stigende amerikanske eliter. I popkulturen ble denne mytologien forbedret med at Adam Wests Bruce Wayne sportset en Ralph Lauren blazer med den ikoniske familiekammen. Da Stefan Larsson begynte i Ralph Lauren for mindre enn to år siden, hadde Ralph Laurens nye administrerende direktør store ideer for å ta et av verdens mest ikoniske merkevarer inn i det 21. århundre. I stedet var det som skjedde et misforhold i retning da Lauren og Larsson sammenstøttet om hvordan man moderniserer Ralph Lauren. For bare to måneder siden trakk Larsson seg (hans siste dag med selskapet er 1. mai), og forlot Lauren beleiret og kjempet for å navigere i et detaljhandelslandskap som var veldig annerledes enn det han var kjent med da han begynte å selge sine ikoniske, store størrelsesdekkede bånd fra bagasjerommet på bilen hans.

Adam West som Bruce Wayne og snakket med Butler Alfred Pennyworth, kledd i Ralph Lauren sportcoat.

Flaggskipet Ralph Lauren har sunket, og når dårlige nyheter følger i kjeden, har aksjekursene en tendens til å følge forbrukernes tillit (eller mangel på dem) i en nedadgående retning. I kjernen er Ralph Lauren-debakelen en påminnelse om den bransjens truisme som når merkestiftere (mote eller på annen måte) synes det er vanskelig å avgi kontrollen over virksomheten de opprettet, gjør utviklende realiteter en tidligere vellykket forretningsmodell foreldet. MEN det er et sølvfor til denne historien.

Ralph Lauren administrerende direktør Stefan Larsson med Mr. Ralph Lauren i løpet av bedre dager.
Rettigheter til bilder: Foto av Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (og Flaggskip Store) har sunket, men her er hvorfor du bør kjøpe

Da Stefan Larsson meldte seg inn, var analytikere og fans positive for utnevnelsen av 42-åringen til Chief-stillingen i Ralph Lauren. Larsson ble kreditert med å fornyet Old Navy sitt image og sette merkevaren i positivt territorium. Symbolikken på gamle skoler som kolliderte med nye verdensrealiteter gikk ikke tapt på medier da Melania Trump kanaliserte Jacqueline Kennedy kledd i en ceralisk kasjmirfrakk fra Ralph Lauren, og fremkalte venstresupporteres ære for å boikotte Ralph Lauren i protest mot Trumps drakoniske politikk.

Ralph Lauren såret bare mange kvinner i dag, og vi vil ikke glemme det. Det er ikke OK å støtte undertrykkelse. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20. januar 2017

Redaktørens notat: Ralph Lauren kledde også Hillary Clinton og Michelle Obama til Trumps innvielseshelg. Det er vårt syn at merkevaren ikke er politisk på linje.

Ralph Lauren: Det mest undervurderte merket i verden?

En finansanalytiker som skrev for Seeking Alpha har nylig sett på kontantposisjonene til merkevaren og oppsummert at Ralph Lauren som merkevare har utrolig lav verdivurdering basert på inntjening, inntjeningspotensial og kontantstrøm.

“Jeg og Stefan deler en kjærlighet og respekt for DNAet til dette flotte merket, og vi erkjenner begge behovet for å utvikle seg. Imidlertid har vi funnet ut at vi har forskjellige synspunkter på hvordan vi kan utvikle de kreative og forbrukervendte delene av virksomheten. Etter mange samtaler med hverandre og styret vårt, har vi blitt enige om å dele måter. - Ralph Lauren

Med merkeverdi og kontanter som overstiger Market Cap, har den nylige selvpåførte dramatikken i en lukket flaggskipbutikk og den høye profilen til Larsson som administrerende direktør ført til verdivurdering og bevegelse basert på stemning og oppfatning snarere enn reelle grunnleggende. Disse faktorene kombinert med en potensiell avtale med investeringslegenden Warren Buffet har spaltistene optimistisk for en Ralph Lauren-snuoperasjon. I mellomtiden har Patrice Louvet blitt utnevnt til Ralph Laurens nye administrerende direktør. Han var sist konsernsjef, Global Beauty at Procter & Gamble (P&G).

Kort fortalt handler Ralph Lauren med en enorm rabatt etter å ha regnskapsført kontanter og egenkapital som det gjør sine aksjer vanskelig å ignorere. Ralph Lauren er bokstavelig talt det mest undervurderte merket i verden akkurat nå.

Ralph Lauren ble bygget på et fundament av nakkebånd og preppy antrekk for Ivy League-folkemengden etter hvert etter deres unge forbrukere da de gikk over til elitekapteiner i industrien.

Hvorfor du bør kjøpe Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation NYSE er ansett som en global leder innen design, markedsføring og distribusjon av premium livsstilsprodukter i fire kategorier: klær, hjem, tilbehør og dufter i en rekke navnespinn-merkevarer og andre, inkludert Club Monaco. Usikkerhet og dårlig ytelse i detaljhandelen har bidratt til Ralph Laurens dårlige aksjeutvikling.

For Fiscal 2016 rapporterte Ralph Lauren om nettoinntekter i fjerde kvartal som å ha falt 16% til 1,6 milliarder dollar eksklusiv virkningen av utenlandsk valuta, og på 13-ukers til 13-ukers basis var omsetningen 12% lavere enn i fjor.

Ralph Laurens klassisk elegante og preppy samlinger strekker seg også over menn.

Preppy appell strekker seg også til kvinner. Ralph Laurens smak er upåklagelig.

Når det er sagt, bedre aksjekontroll og en fokusert innsamlingsstrategi med høy margin utført ved å redusere SKU med 20% for våren og høsten 2017; kombinert med senket lagernivå med 30% forventes det å sette Ralph Lauren på en bedring. Ved å ta et blad fra raske motetitere Zara, forventes det at forkortede ledetider på 50% på en 9-måneders ledelse vil være på sporet og treffe 90% ved utgangen av Fiscal 2018.

Selv da avsluttet Ralph Lauren Fiscal 2017 med 1,4 milliarder dollar i kontanter og kortsiktige investeringer og 588 millioner dollar i total gjeld, mot henholdsvis 1,1 milliarder dollar og 713 millioner dollar på slutten av Fiscal 2016. Det vil si at selskapet ikke hadde bare en nettogevinst i kontanter, men reduserte også gjelden. Rikelig likviditet, kontantstrøm og inntjening er en utrolig positiv posisjon.

Når det er sagt, eier grunnlegger Ralph Lauren 83% av aksjen, og han kan også bestemme seg for å ta selskapet privat og til og med bestemme seg for å blokkere en potensiell Berkshire Hathaway-transaksjon.

OffWhiteBlog og Heart Media gir ingen garantier for investeringspotensialet til Ralph Lauren, og som redaksjonell politikk er ikke ansvarlig for økonomiske beslutninger som er tatt som et resultat av denne historien. Synspunkter og perspektiver som er representative for forfatteren og ikke selskapet.