Pierre Cardin ønsker å selge virksomhet for 1 milliarder euro
Den franske motelegenden Pierre Cardin er klar til å selge sin gruppe og vil søke en milliard euro (1,46 milliarder amerikanske dollar).
"Jeg vil selge det nå," sa Cardin, 88, til Wall Street Journal. "Jeg vet at jeg ikke vil være her om noen år og virksomheten må fortsette."
Cardin, som ikke har noen arvinger, sa at han ønsker å fortsette som kreativ direktør, og forklarte at det ville være i kjøperens interesse "for merkevarens image."
Men Cardin ber for mye om merkevaren og talentet hans, dømte banker med hard nese som verdsetter virksomheten til nærmere 200 millioner euro.
Økonomiske data for beregning av verdsettelser er tynne fordi Cardin-imperiet ikke er notert på noen børs, og derfor ikke er forpliktet av noteringsregler til å gi detaljerte tall som salgsvolum.
På bedriftskonsulentvirksomhet Savigny Partners sa seniorsjef Pierre Mallevays: "Et merke som Cardin øker ikke (i verdi) som et vanlig merke, fordi det helt er basert på lisensinntekter."
Verdivurderinger oppnås ved å bruke et multipliseringsforhold på lisensinntektsstrømmer, sa han til AFP.
"Økonomisk sett er Pierre Cardin en veldig stor avtale fordi alle disse lisensene gir mange royalties," sa han.
Cardin forklarte sin prislogikk på 10 millioner euro per produkt per land, "noe som ikke er noe i det hele tatt", sa han. “Tusen tusen produkter, 100 land, det er slik det beregnes. Det er ingenting."
Gruppen sysselsetter 450 arbeidere, men eier bare en Cardin-butikk i Frankrike. Imidlertid forvalter det rundt 900 lisenser over hele verden og sysselsetter indirekte rundt 200 000 mennesker.
Cardin var også en av pionerene innen lisensiering, en kapitaleffektiv metode for å utvikle en virksomhet ved å selge retten til å selge merkevarer.
Cardin har siden bygget opp et eklektisk utvalg av forretninger og merkevarer, inkludert de eksklusive Maxims restauranter, og også avanserte møbler og parfyme.
“Jeg eier 100 prosent av alt jeg trenger. Jeg kan drikke min egen vin, gå på mitt eget teater, spise på mine egne restauranter, sove på hotellene mine på mine egne laken, kle på mine egne klær og bruke min egen parfyme, ”sa Cardin en gang.
I 2009 solgte Cardin 32 tekstil- og tilbehørslisenser i Kina - men ikke merkevaren - til selskapene Jiangsheng Trading Company og Cardanro for 200 millioner euro.
Selv om det ikke er noen offentliggjorte kjøpere for Cardin-virksomheten, kan den amerikanske gruppen Iconix Brand være en budgiver, sier en kilde kjent med avtalen.
Men toppnavn som LVMH og PPR er mindre interessert fordi de “vil kontrollere merkevarene de eier.
Cardin ga derimot et mangfold av lisenser, ”la kilden til.
"Pierre Cardin er et merke som til tider var litt for utsatt, for brukt, for franchised og på en måte immaterielle eiendeler ble sterkt ødelagt," sa Laurent Habib, som leder Paris-baserte observatoriet på immaterielle eiendeler.
Kilder: AFP
