Ligger på kanten av den en gang ensomme motorveien vest i Texas, og sitter den skulpturelle kopien til en italiensk luksuriøs butikk. Prada Marfa, konseptualisert og designet av skandinaviske artister, Michael Elmgreen og Ingar Dragset i 2005, er den første noensinne godkjente Prada-installasjonen i hele delstaten Texas.

Replikebutikken kommer strategisk til nøyaktig 26 kilometer fra den kunstneriske ørkenbyen Martha - som er kjent langs den amerikanske ruten 90 - som er kjent for å ha både innendørs og utendørs installasjoner hos kunstneren, Donald Judd's Chinati Foundation og ved Ballroom Marfa kunstsenter.

Moteentusiaster strømmer til Texas for en replikert Prada Boutique-opplevelse

Prada Marfa-installasjonen er oppbevart med autentisk merkevare-klær, og er et porselensstykke i porselen, aluminium og glassmalt med en ikke-fungerende dør. Til tross for ingen vei inn eller ut, virker utstillingen legitim, etter den minimalistiske utformingen av ekte Prada-butikker og viser utvalgte produkter gjennom glassvinduer.

Opprinnelig bygget som en måte å kritisere, idet man tok jabs på luksusindustriens ublu kommersialisme, ugjennomtrengeligheten av mote og samfunnets forbrukerkultur i det som beskrives som et 'poparkitektonisk landkunstprosjekt' - Elmgreen og Dragset, hadde planlagt å forsømme sitt prosjekt, slik at den kan erodere og visne tilbake i det naturlige landskapet.

Beyonce på Prada Marfa

Med ikoniske høst / vinter 2005 stykker donert av Prada, er installasjonen mer enn et symbolsk museum for moteinteresserte, det støttes av merkevarens takknemlighet og omfavnende støtte og har over tid utviklet seg til et oppsiktsvekkende kulturelt landemerke - samler en konstant flåte av turister fra vidt og bredt.

Michael Elmgreen (til venstre) og Ingar Dragset (til høyre)

Gjennom å forvitre om elementene og overvinne flere juridiske trusler og hærverk, ble Prada Marfa ikke finansiert av Prada. Den representerer imidlertid merkevarens takknemlighet, respekt og forhold til artister - slik at Elmgreen og Dragset kan innlemme det anerkjente navnet, varemerket og den estetiske koden i et slikt tolkende prosjekt.

Utover å støtte friheten til kunstnerisk uttrykk, er dette prosjektet i samsvar med og kaster lys over Pradas tillit til dens organisasjons- og produksjonsetikk - som verdsetter dets forhold til forbrukere, personer og menneskelige ressurser, så vel som operasjonell integritet og åpenhet. Prada Groups etiske retningslinjer er også tilgjengelig for allmennheten og lett tilgjengelig gjennom et online pdf-dokument.