Michael B Jordan for Coach 2019 er sårt tiltrengt skudd av Masculinity for Menswear

Det er en ekte sinnsfreak (jeg mener å bruke det andre ordet, men livskraft vil overtale meg ellers) at i løpet av denne alderen når merkevarer blir skamlagt til å omfavne den "fullfigurerte" hunnen, at den muskuløse, meislete mannen er kastet til side for tynnhet og verre er det, androgyny. Så når jeg sier, takk Gud for Coach 2019's Michael B Jordan, sier jeg det med full forståelse at dette hypermaske-eksemplaret av en mann er det sårt tiltrengte testosteron for herreklær siden David Gandy.

Det er vanskelig å tro at det har gått nesten 20 år siden David Gandy ble en supermodell i en sjanger dominert av mager menn som hoppet over beindagen. Når vi ser tilbake på de to siste tiårene, med det eneste unntaket av Dolce & Gabbana (og kanskje Armani - Amen for virile italienere), bokstavelig talt alle - har Dior Homme, Givenchy, Louis Vuitton, Prada og Gucci brukt slanke mannebarn til å modellere sine samlinger. Ikke at noe er galt med det, det virker bare rart at å være reklame for eller modellering av samlinger til menn i forskjellige former og størrelser uten å vurdere at mange av barndomsheltene våre - He-Man, David Beckham, Stallone og til og med på lankier ( men ikke slanke) sider av spekteret - Pierce Brosnan og Harrison Ford, de har i ulik grad av muskulatur vært tradisjonelt macho.

"Jeg er stolt av å være ansiktet til Coach men, jeg har vært tilhenger av Coach i lang tid og respekterer virkelig deres inkluderende og optimistiske verdier. Jeg er beæret over å være en del av Stuarts visjon og kreative prosess. " - Michael B Jordan for Coach 2019 herreklær

Michael B Jordan for Coach 2019 er sårt tiltrengt skudd av Masculinity for Menswear

Pokker, la oss ta et øyeblikk, de nåværende bærerne av regnbueflagget, den nye Fab 5 fra Queer Eye - Jonathan Van Ness, Tan France, Bobby Berk, Antoni Porowski og Karamo Brown, ingen av dem er androgyne, alle uttrykker dem maskulinitet i ulik grad, men herremote er for tiden fullpakket med slike som Wilhelmina byråmodell - 26 år gamle 'Lex' som nekter å identifisere seg med et kjønn bare fordi "å være androgyn er en velsignelse som øker hans evne til å delta i uendelige prosjekter uten begrensning til kjønn siden menn og kvinner er likeverdige, hva betyr det da? ” Er uttalelsen til Lex til politisk korrekthet fra AFP gått galt?

Hans breakout-rolle kom ved hjelp av Ryan Cooglers indie-treff fra 2013Fruitvale stasjon der Jordan spiller Oscar Grant, den virkelige svarte ungdommen som ble sluppet ned av en transitt-politimann av uvennlige grunner i 2009. Men basert på hans nylige forestillinger i Creed, den nylige oppfølgeren Creed II og til og med hans skurke vending som Erik Killmonger i sovende hit , Black Panther, det er sjelden at de beste egenskapene til maskulinitet befinner seg i ett eksempel.

Når han valgte Michael B Jordan som ansiktet for Coach 2019, har merkevareledelsen klart å oppnå en uttalelse om ekstra dypt proporsjoner i noe som er grunnleggende “grunt” fra et sosialt perspektiv.

”Vi lever i tidene der alt er basert på rase. Og for meg er det som om jeg forstår det. Det gjør bare alt så lastet. Når måten å gjøre det på er å trojanske heste den, så da ser folk opp og sier: ‘Å wow, hva skjedde? Det visste jeg ikke en gang. '”- Michael B Jordan til Vanity Fair

Det handler faktisk ikke bare om at Jordan uttrykker svarthet uten å “være svart” i sin rolle som Adonis Creed, som ledet en tradisjonelt hvit franchise eller det afrocentriske tablået i Black Panther, der han spilte skurkfolie til Chadwick Bosemans konge T'challa - sosial kommentar hos det er best der publikum finner seg ukomfortabelt støttende for dårlig fyr sentral forutsetning og moralsk filosofi. I Jordan finner Coach's kampanje i 2019 seg en paragon som omfatter all alfahannens aggressivitet og all sosial rettferdighet og mildhet i en "Beta". Et eksempel: Jordans mor - Donna, har lupus, en autoimmun inflammatorisk sykdom som kan påvirke ethvert organ i kroppen. Som sådan unngår vår svingende ungkar tradisjonelle bachelorstereotyper ved å ha sin elskede mamma bo sammen med ham fordi selve sykdommens natur betyr at det ikke er noen måte å forutsi når hun trenger hjelp. Sammensatte faktum er at faren, en diabetiker med medisinske komplikasjoner fra tid til annen, også er avhengig av Jordan til en viss grad. Jordan er glad for å ha foreldrene sine med seg i LA-hjemmet sitt. Han snakket med The Times, og sa: "Det er enhver guttedrøm, å kjøpe moren og faren sin et hus,"

Når han valgte Jordan som ansiktet av Coach 2019-kampanjen, kan merkevaren uunngåelig ha funnet kuren for den nåværende trusselen om giftig maskulinitet.