Louis Vuitton-utstilling i Beijing
Louis Vuitton kan ha mistet førsteklasses reklameplass i Kina da den gigantiske kofferten ble revet ned i Shanghai, men den venter nå på kunder i de hellige hallene til nasjonalmuseet i Beijing.
Louis Vuitton Voyages-utstillingen, som markerer det franske motehusets 20. år i Kina - verdens raskest voksende marked for luksusvarer - har hundrevis av lerretstammer og lærvesker helt tilbake til 1860-tallet.
Louis Vuitton er allerede det valgte merket for mange av Kinas stadig mer velstående middelklasse, og analytikere sa at showet i hjertet av hovedstaden vil hjelpe til med å sementere sin dominans av landets avanserte marked.
Displayet reflekterer også en økende trend i Kina for luksusprodukter å bruke museer, kunstgallerier og filmfestivaler for å markedsføre merkevarene sine i håp om å appellere til mer sofistikerte og velutdannede forbrukere, sa de.
Tidligere i år viste den amerikanske designeren Diane von Furstenberg frem et utvalg av kreasjonene sine på en utstilling kalt Journey of a Dress i Beijings trendy 798 kunstdistrikt.
Louis Vuitton-showet "er en ganske smart ting å gjøre fordi det er en veldig premium og prestisjetung setting", sa Sam Mulligan, direktør for Data Driven Marketing Asia i Shanghai, til AFP.
"Det antyder historie og levetid og å være i virksomheten i lang tid - alle disse tingene er viktige i dette markedet."
Shaun Rein, administrerende direktør i China Market Research Group, var enig.
"Louis Vuitton-forbrukere er veldig interessert i å kjøpe et merke med langvarig arv ... og jeg tror det er grunnen til at Louis Vuitton er veldig smart å samarbeide med museet," sa Rein til AFP.
Det nyoppussede nasjonalmuseet som ligger tvers over Tiananmen-plassen håper utstillingen vil "inspirere den innenlandske kulturelle designindustrien", siterte nettstedet People's Daily til museets visedirektør Chen Lusheng.
Den glitrende utstillingen av badebukser og vesker står i sterk kontrast til de hundre år gamle bronsefartøyene og porselensvaser som vises i andre deler av museet.
Louis Vuitton, hvis produkter er promotert av kjendiser fra den tidligere sovjetiske lederen Mikhail Gorbatsjov til U2-sangeren Bono, håper uten tvil å øke sin posisjon i Kinas blomstrende luksussektor.
Kina forventes å være verdens største kjøper av luksusprodukter som vesker, klokker, sko og klær innen 2015, ifølge konsulentfirmaet PriceWaterhouseCoopers - men analytikere sier merkevarelojalitet kan være ustabilt.
"Akkurat nå er Louis Vuitton den dominerende spilleren, men de kommer til å ha enorme problemer i løpet av de kommende fem årene" når folk begynner å kjøpe den andre eller tredje luksusvesken, sa Rein.
"Etter at du har kjøpt Louis Vuitton eller Gucci, går du tilbake til Louis Vuitton og Gucci, eller prøver du noe annet?"
Til tross for populariteten blant velkledde forbrukere, har Louis Vuitton fått problemer med myndighetene.
Arbeidstakerne begynte å demontere Louis Vuittons 20 meter høye koffert i et travelt shoppingdistrikt i Shanghai forrige måned etter at regjeringen avgjorde at den brøt med størrelsesbegrensninger for reklame utendørs, opplyser statlige medier.
Huang Chen - den stolte eieren av to Louis Vuitton-vesker - sa utstillingen i Beijing ville hjelpe kinesiske forbrukere til å bedre forstå luksusdesignerens historie og øke salget.
"Unge mennesker vil forstå hvorfor det ble et stort merke," sa Huang til AFP da hun turnerte showet med sin 18 år gamle datter.
“Kvaliteten er god, og de er nyttige. Det er mer praktisk å bruke enn andre vesker. ”
Men People's Daily - det regjerende kommunistpartiets talerør - har kritisert museet for å ha holdt utstillingen og sagt at den var "for kommersiell".
"Bør ikke Nasjonalmuseet heve terskelen og gjøre utvalget strengere når vi introduserer en utstilling?" sa avisen på sin hjemmeside.
Men student Wang Jing, en tilstått Louis Vuitton-elsker, ga utstillingen en stor tommel opp.
“Jeg liker den generelle følelsen (av veske). Selv om det er enkelt på utsiden, er innsiden detaljert. Jeg vil virkelig kjøpe en, ”sa hun til AFP.
Når hun sparer pengene, altså.
Kilde: AFPrelaxnews
