Johnnie Walker slår seg sammen med den kinesiske artisten Maleonn
Det skotske whiskymerket Johnnie Walker har rekruttert den kinesiske artisten Maleonn for å samarbeide om sin Mid-Autumn Festival-markedsføringskampanje.
Maleonn er en prisbelønt samtidskinesisk kunstner som har fått en kultfølgelse for sine teater- og nostalgiske fotografier.
Den Shanghai-baserte artisten har designet en serie gavebokser med begrenset opplag til merkevaren, med Johnnie Wikers ikoniske ‘Walking Man’ og illustrasjoner av den kinesiske månegudinnen Chang-e med tanke på festivalen Mid-Autumn i slutten av september.
Den hundre år gamle Mid-Autumn-festivalen er en kinesisk høstfestival som skal feires 30. september i år og er en av de store kulturelle begivenhetene på den kinesiske kalenderen.
De begrensede utgavene ble opprettet for Johnnie Walker's Red Label, Gold Label, Black Label, Platinum Label og Blue Label-seriene, som hver har en gratis gave som spenner fra en sølvkolbe til et sett med tumblere.
Dette er ikke første gang det skotske whiskymerket har tappet lokale kunstnere for å produsere markedsføringskampanjer i Kina. Tidlig i år inngikk samarbeidet med den anerkjente kinesiske filmregissøren Jia Zhang Ke for å produsere en serie korte dokumentarer i stedet for reklame, noe som førte til at kinesiske netizens deltok på internett og mikroblog-plattformer.
Johnnie Walker, eid av den britiske brennevin-multinasjonale Diageo, samarbeidet også med Kinas toppblogger Han Han i 2010 for en kampanje der over 100 bloggere deltok i en debatt om den nye generasjonen kinesere, ofte kjent som 'Rubber Generation', og deres oppfattet mangel på ambisjon og drivkraft.
