Japans unge generasjon stenger luksuriøs lommebok
I følge en rapport fra Women’s Wear Daily er unge japanske shoppere mindre imponert over designermerker og mer verdidrevne enn foreldrene.
Konsulentselskapet McKinsey & Co. rapporterte allerede i juli i fjor at “nesten 30 prosent av kjøpere under 30 år i Japan kåret pris som den viktigste faktoren de vurderer når de handler, sammenlignet med bare 21 prosent for de over 50 år.
Som et resultat av sin økonomiske kollaps har Japans utgifter per hode radikalt gått ned - en trend som vil fortsette - med luksusmarkedet som er særlig påvirket, og har krympet med 23 prosent mellom 2006 og 2010.
Mens foreldrene handlet på luksuriøse varehus som Isetan, vender nå kundene i tyveårene seg til hovedgaten.
WWD siterer Charles Spreckley, medgründer av det Tokyo-baserte trendbyrået Five by Fifty, for å si: "Unge mennesker er fremdeles fasjonable, de er bare ikke så forbrukerne som de en gang var, og ikke så lett transfiksert av merkenavn."
Og Fflur Roberts, leder av luksusvarer fra Euromonitor, la til: "Fremveksten av individuell stil, noe som har resultert i en blanding av eksklusive merker og merkevarer i stor gate kombinert med spredning av valg ... har alle bidratt til både reduksjon og fragmentering av "luksuriøs lommebok."
Kina - markedet som nå hovedsakelig er målrettet av vestlige luksusmerker - blir referert til som produsenten av den nye generasjonens foretrukne produkter fordi "kinesiske produkter er billigere enn japanske generelt."
Kilde: AFPrelaxnews
