Er Victoria's Secret å overta Kinas $ 25 milliard undertøymarked?
Et annet utstillingsvindu med kropps-perfekte Victoria's Secret-modeller som strekker seg nedover rullebanen inviterer til nok en spekter av kritikk. Ifølge Business of Fashion (Bof), dominerer VS fremdeles flertallet av undertøymarkedet i USA (USA), men mister sin regjeringstid til nye merkevarer som Rihannas Fenty Savage som legger vekt på inkludering med modeller i forskjellige farger og størrelser. MarketingtoChina bemerker også at i 2017 falt den årlige omsetningen til Victoria's Secret med 9%, et underskudd for å telle i milliarder dollar.
Er Victoria's Secret å overta Kinas $ 25 milliarder undertøymarked?
Victoria's Secret's historie og arv har alltid handlet om feiringen av sterke, slanke kropper som representerer merkets definisjon av fantasy. Av de mange problemene som forbrukerne har med Victoria's Secret-modeller, er det mest kritiske som omgir det siste rullebaneshowet kroppspositivitet (eller merkevarens mangel på slike). Diskusjonen om mangfold, representasjon og inkludering har vært et løpende tema i flere tiår. Men ettersom TV, filmer og til og med moteshow begynner å ta skritt for å være mer inkluderende, virker det bare naturlig at Victoria's Secret - selve merkevaren som er kjent for sin strenge casting av modeller - skal følge etter. Selv om det er viktig for merkevarer å være kulturfølsomme, står kroppspositiviteten imidlertid som en feiring av alle kroppstyper. Victoria's Secret og dets tiår lange merkevaremarkedsføring er dypt forankret i kunstformen til dameundertøy og den vakre kroppen av kvinner, hvor trang den også er, og bør respekteres for sin representasjon av helse, fitness og estetikk - et konsept som Kina har kommet til å omfavne de siste årene.
I motsetning til det amerikanske markedet, har Kina først nylig begynt å miste stigmaet sitt for offentlige visninger av seksualitet, noe som gjør merkevarebudskapet av Victoria's Secret til et relativt ferskt konsept på det kinesiske territoriet.
"Det er et slags mettet marked i USA, så Kina vil være en naturlig passform for Victoria's Secret," sa Jennifer Zuccarini, tidligere designdirektør for intimater for Victoria's Secret i en uttalelse til Bof.
Med undertøyet tilbake til 2017 sementerte undertøyet statusen i Kina da de holdt sitt årlige moteshow i Shang Hai for første gang. Den høyprofilerte debuten så syv kinesiske modeller blant englene, som står for et enormt popkulturelt øyeblikk i Kina. Til tross for at det tok flere år å forberede seg til showet på grunn av utvidet diskusjon med den kinesiske regjeringen, har billettsalget det året bevist innsatsen til å være verdt med en topp i USD 15 000.
Selv om det ikke er det mest lønnsomme ennå, har analytikere spådd at investeringen i Kina vil være det største potensialet for Victoria's Secret på grunn av størrelsen på Kinas befolkning. Markedet for dameundertøy er estimert til 25 milliarder dollar. Og etter hvert som byboerne trekker fra seg konvensjoner for å omfavne den feminine ånden, forventes dameundertøy å være et blomstrende marked for merkevaren når de skalerer for internasjonal vekst.
