Når det gjelder spørsmålet om bærekraftig mote, er ikke multinasjonale merker den eneste enheten som er ansvarlig for å sikre en miljøvennlig tilnærming. Selv om det er produsentens ansvar å skape på en måte som er mest hensynsfull mot menneskeheten og miljøet, bærer forbrukerne like stor vekt på å være bevisste på kjøpene sine.

Er bærekraftig mote en sannsynlig sannhet eller feilslutning?

Utviklingen av de 21^st århundrets raske motesystem - der rimelige design beveger seg raskt fra rullebanen, inn i butikker for å møte og skape nye trender - har siden presset idealistiske drømmer om bærekraftig mote lenger og lenger bort. Det er ikke uvanlig at raske moteforhandlere introduserer nye produkter flere ganger i uken ved å utfordre de tradisjonelle midlene for årlige firesesongutgivelser (høst, vinter, vår og sommer), ved å bruke replikering, rask produksjon og materialer av lav kvalitet i et forsøk å ligge foran konkurrenter og på trend.

Med omtrent 52 "mikrosesonger" i året produserer hurtigmodeforhandlere minst en ny kolleksjon per uke, og er til enhver tid utstyrt med et enormt utvalg av lagervarer. Selv om disse metodene hindrer at butikkene går tom for design og hjelper dem med å fremstå konsekvent “friske”, er deres mål å sikre at forbrukerne aldri blir lei av lageret.

Det akselererte produksjonshastigheten kombinert med lave salgskostnader fører uunngåelig til dårlig og inkonsekvent produktkvalitet, som mangler lang levetid og til slutt vil bli kastet ut eller erstattet med noe "trendigere" om et år eller to. Selv om dette er en storslått forretningsmodell for å sikre en beholdt forbrukerbase, har hvert element som kjennetegner "fast fashion" alvorlige konsekvenser ikke bare for de overarbeidede og underbetalte arbeidstakerne som er involvert, men for miljøet.

Som motebransjens ledende bidragsyter i forurensning, er fast fashion ansvarlig for minst 5% av de totale globale utslippene - med tekstilproduksjonsindustrien som produserer mer utslipp enn internasjonale flyreiser og sjøfart. Med 1,2 milliarder tonn CO₂ produsert per år, rangeres tekstilproduksjon lett som en av verdens mest ødeleggende næringer.

60% av all tekstil brukes i motebransjen, og en stor andel klær produseres i land som er avhengige av kullkraftverk som Kina og India - noe som øker karbonavtrykket til hvert plagg. I tillegg, til konsekvensen av produksjonen, har forskning avslørt at i USA blir det estimert 11 millioner tonn klær - fulle av bly, plantevernmidler og en utall mengde kjemikalier - som blir kastet ut hvert år.

Stella McCartney er et av mange merker som jobber mot grusomhetsfri, uten pels, klær for både menn og kvinner. Stella er omformet fra begynnelsen av begynnelsen av 90-tallet, og er kjent for å skape moderne plagg som utstråler naturlig selvtillit, ved å bruke reengineered kasjmir og etisk hentet ull, organisk bomull og resirkulert tekstil. I 2014 lanserte merket et enkelt fem-trinns merkesystem for å hjelpe forbrukere med å ta vare på og forlenge levetiden til klærne sine gjennom omtenksom plaggpleie. Dette systemet med tittelen ‘Clevercare’, hadde som mål å minimere forbrukeravfall, med tanke på merkevarens potensielle karbonavtrykk på hvert punkt i produktets levetid. Stella McCartney er et offisielt medlem av etisk handelsinitiativet, og har aktivt samarbeidet med ulike ideelle organisasjoner og miljøvernorganisasjoner, som Wildlife Works og Parley for the Oceans.

Den største franske internasjonale luksusgruppen tar også fram for å bli bærekraftig. I september i år lovet Kering å bli karbonnøytral innen sin egen virksomhet og på hele forsyningskjeden. Under konglomeratets kontroll inkluderer pantsettelsen luksusmerker Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta og Alexander McQueen, blant andre. Med et mål å oppveie hele konsernets årlige klimagassutslipp fra 2018, planlegger Kering å arbeide for å unngå og redusere sitt miljøavtrykk med 50% innen 2025.

Å avsløre sin intensjon om å kjøpe CO2-kompensasjonskreditter fra REDD +, et internasjonalt initiativ som støtter skogbevaringsprosjekter i utviklingsland, for hver enhet karbon som den ikke klarer å eliminere, vil Guering sammen, oppnå sine bærekraftsmål gjennom bekreftede best-i-klasse REDD + -prosjekter som bevarer kritisk skog, biologisk mangfold og støtter levebrødene i lokalsamfunn.

Til tross for de betydelige initiativene fra ærverdige navnemerker, har kritikere og eksperter beskyldt bransjen for å tilby forbrukere og media bare "leppetjeneste" mens de koopererte uttrykket som et markedsføringsprogram for å skifte mer produkt uten å innføre reell endring.

Av alle tiltakene som er satt i verk, har “karbonnøytrale” rullebaneshow fått en enorm trekkraft - fra og med Gabriela Hearst-showet på New York Fashion Week, etterfulgt av Burberry i London, og Gucci i Milano.Imidlertid, ifølge seniorekspert i McKinsey's Apparel, Fashion and Luxury Group, Saskia Hedrich, som jobber tett med merkevarer om strategi, innkjøpsoptimalisering, merchandising og bærekraft: Mens det mangler objektive kriterier for å vurdere mote bærekraft, ved bruk av resirkulerte materialer eller å forplikte seg til å bli karbonnøytral gjør ikke nødvendigvis et merke varig. For eksempel er å kutte ned engangsplast bare ett element av bærekraft, det gjør ingenting for det humanitære aspektet der 90% av plaggarbeidere over hele verden nektes forhandlingsmakt over fabrikkforhold, lønn eller deres egen helse og sikkerhet.

Tidligere moteredaktør for Financial Times og nyutnevnte sjef motekritiker og direktør for New York Times, Vanessa Friedman, konfronterte feilene av bærekraftig mote i sin tale på Copenhagen Fashion Summit, i april i år. Friedman påpekte motsetningene til den tospråklige frasen, og utelukket bærekraftig mote som en den falske og pretensiøse myten. ”På den ene siden er motebransjen under press for å være ny, på den andre er det imperativ å opprettholde. Hvis du setter dem sammen, frastøter de hverandre, som motsatt ende av en magnet. ”

Oppfordrer lytterne til aktivt å redusere forbruket gjennom samlingen av en bærekraftig garderobe - bytte ut hurtig mote for plagg og tilbehør av høyere kvalitet med forskjellige stiler, som kan blandes og matches flere ganger for å lage friske antrekk. Løsningene hennes stemmer overens med det miljøbevisste motemerket Asket - et aktivistmerke med det eneste sakte motemålet å skape klær med lang levetid. Navnet Asket som oversetter til "En person som klarer seg uten ekstravaganse og overflod", er forbrytende mot merkevaren som tror på oppmerksom produksjon, rettferdige arbeidsrettigheter, bare materiale og varige klær.

Thorium. (Kan 2024).