Hvordan Athleisure som lululemon redder motebransjen

Lululemons første globale kampanje

Veksten av athleisure i detaljhandelen har overgått klærne som en helhet, ledet av to athleisure-merker: Lululemon og Under Armour. Det nye casualet ser ut til å være fritid - yogabukse, sports-bh og tørre fit t-skjorter. Borte er dagene med t-skjorter og jeans, for ikke å snakke om de langt mer formelle, lagdelte forgjengerne som ser ut til å være relegert til rullebanen eller nisjeanledningene.

Fitness Is Now Fashion

Globalt bruker folk en bevissthet om kondisjon og ernæring etter hvert som samfunnene går videre enn brødet og smøret i deres daglige arbeid. De siste tiårene har man sett enorm menneskelig og teknologisk fremgang, og verden har blitt dypt sammenkoblet som sådan, slik at ideer som "fitpo" kan slå rot i stadig flere samfunn. Nå søker folk å være fitne og aktive - de triller i sengen i behagelig aktiv slitasje, og ruller ut av sengen i samme aktive slitasje, selv om de ikke planlegger å treffe treningsstudioet. Poenget er å dukke opp som ser aktiv ut, om ikke satt sammen på noen måte. Og fritid er uten tvil enkelt og enklere.

FENTY PUMA av Rihanna Sping / Summer 2018

Athleisure - en merkelig krysning mellom atletisk slitasje og uformell virksomhet - utviklet seg dermed til å være det raskeste og største voksende segmentet for klærindustri. I 2015 opplevde detaljomsetningen en generell stagnasjon, og likevel økte salget av klær med 12%. Med atletiske merker som Adidas og Under Armour avduker avanserte design, og merker som Puma som jobber med popdiva Rihanna for å gi ut designerkolleksjoner, omfavne kjendisamarbeid som siden har vært moteuke-normer, og stadig oftere en del av vår hverdag med rimelige kapselskolleksjoner slipper annenhver uke. Det er ikke rart at en rapport, utgitt av Global Industry Analysts, Inc., projiserer at det globale markedet for atletisk klær vil nå 231,7 milliarder dollar innen 2024.

Folk er ikke lenger store på kleskoder. Snarere omfavner man å kle seg ut og være komfortabel. For de som fremdeles foretrekker å følge trender og uttrykke seg moteriktig, tilbyr merker som Lululemon, Nike, Adidas og Under Armour en rekke atletiske klær som kan brukes i og ut av treningsstudioet - til og med atletisk klær som bare er ment å være slitt ut av treningsstudioet - som yogabukse, eller joggesko med dresser. Athleisure tilbyr sitt eget nivå av komfort og stil som ofte er uten sidestykke, og til relativt koseligere priser peker for å starte opp.

Nattverksted x Lululemon 2015 Vår / sommer

Mote, på alle nivåer, må være bærekraftig. Merker som Lululemon, Under Armour, Adidas og Nike ser sunne overskudd mens tradisjonelle klesmerker som Gap, Abercrombie & Fitch og J.Crew sliter. Dessuten opplever kjøpesentre et stup i kundetrafikken, midt i gjenoppfinnelsen for å skifte vekt på kjøpesentre som livsstils- og opplevelsesdestinasjoner. Folk er store på kundeopplevelsen i dag, og bruker generelt mindre på klær. Fast fashion, lavprisbutikker og Amazon trekker større etterspørsel sammenlignet med tradisjonelle forhandlere fordi folk i økende grad ser etter rabatter. Fra 2008-2015 økte salget av sportsklær hele klærindustrien med 4,1% i gjennomsnitt. Tallet er 0,2% i disparasjon når aktiv slitasje er utenfor ligningen. Salget er drevet av det store følget av yogabukser, løpebunner og fritid som helhet, spesielt i dameklær og i økende grad herreklær.

Denne trenden utgjør trusler mot tradisjonelle bedrifter som tilbyr bare vanlig klær. Forhandlere sliter med å forstå skiftet i forbrukernes smak og preferanser. For eksempel beskyldte J.Crew glatt salg i 2015 for mangelen på den rette passformen til kofta. "Vi hadde en kofte, men den passet ikke så bra," delte administrerende direktør i J.Crew, Mickey Drexler. Kanskje virker Drexlers anrop sterkt myopisk da selskapets flaggskipmerke falt i omsetningen til 5% år over år. Banana Republic plasserte på samme måte feil på det ene produktet, blazeren, med armhull for små for den gjennomsnittlige amerikanske kvinnen. Begge klesgigantene kom til kort når de observerte trender, forutsatt at mangel på nyhet, de ferskeste designene og kutt av rullebanen, var skylden, mens folk allerede søker etter de neste mest komfortable, tøyelige yogabuksene som ikke krever at de ser frem til bust ut når de kommer hjem på slutten av dagen som et par kvelende denimbukser. Athleisure ser ut til å være det enkle svaret på hva tradisjonelle merkevarer synes unnvikende.

The Case Of Lululemon & Under Armour

Enter Lululemon, en Vancouver-basert kultfavoritt for athleisure, hvis aksjer raket til rekordhøyt i juni i år, på grunn av en enorm økning i salget i første kvartal, med et 25% sprang på $ 649,7 millioner.

En lojalemon som var lojal, delte alltid ut $ 98 eller mer for et par leggings, for en ubestridt følelse av tilfredshet, og for dager. Veksten, drevet av to ting:

1. Tiltrekker seg mannlige kunder i raskere tempo enn kvinnelige kunder, hvor omtrent 30% av de nye kundene var angivelig menn det siste kvartalet.
2. Legg vekt på aktiviteter i tillegg til yoga. Merket investerer i løpsklær og arrangerer et årlig halvmaraton i Vancouver hvert år

Lululemon er ikke lenger en nisjespiller.Konkurrerer med bransjekraftverk som Nike, Adidas og Under Armour, kan Lululemon også gi folk like komfortabelt og stilig aktivt slitasje, og den typen folk betaler $ 98 eller mer for, ikke mindre. Sikkert, Lululemon har en lang vei å gå med drøyt 700 butikker over hele verden, mens Nike har 2,26k, og Adidas dominerer på 4,9k.

Under Armour med Jamie Foxx

Athleisure er et livsstilsskifte. Bare se på sosiale medier for bevis:#fitspo er hashtagget mer enn 50 millioner ganger utelukkende på Instagram. Fitness har fått folk til å snakke og åpne for nye samtaler. Nok et raskt blikk på motetrender avslører spredningen av fritid innen streetwear og fritidsklær, og til og med på høye mote, med Virgil Abloh, av designer-treningsdrakter og berømte sports joggesko-berømmelse, og leder toppmotehuset LVMH for å få frem vårkolleksjonen vår 2019 sterkt infisert med athleisure påvirkninger.

Louis Vuitton Herrens vår 2019

På bedriftsområdet har casual arbeidsplass fritid som overskrider formalitetens grenser når folk i økende grad strekker grensene for kleskoder, og ikke uten fortjeneste og fornuft - mote på alle nivåer har ganske enkelt forandret seg utover formalwear eller dress-and-kjole. Faktisk våger jeg dress-and-kjole har blitt måte passé og måte konservativ. Bytt den opp, kast på et par tykke joggesko og -slacks, arbeid komfortabelt og moteriktig.

Athleisure betyr big business.