Kina tøyler i bling for å fremme "nøysom arbeidsstil"

Lider Kina av bletthetthet? Den sentrale regjeringens forsøk på å tøyle de høytstående embedsmannens fremragende skjermer og fremme en "nøysom arbeidsstil" høres ut som dårlige nyheter for den luxe industrien.

På fester, på bloggene deres eller på gaten, er de eneste barna fra den første generasjonen høytstående embetsmenn - som muliggjorde skiftet mot en kapitalistisk økonomi - opptatt av å flauere sine Vuitton-, Burberry-, Cartier- og Dior-utstyr.

Men en rekke korrupsjonsskandaler som fikk overskriftene og presset Beijing til å slå ned på bling og fremme en "nøysom arbeidsstil", kan stave dårlige nyheter for de internasjonale merkevarene som regnet med Kinas luksusboom.

Fra nå av vil embetsmenn måtte tøyle utgiftene sine: ikke flere luksusgaver (en enorm del av kinesisk nettverkskultur), sportsbiler og gargantuanske banketter.

Tidene endrer seg. Markedsføringsfolk har myntet begrepet “bling fatigue” for å beskrive hva som skjer. Reklametavler som markedsfører luksusprodukter er ute, men internett-salg av de samme produktene er blomstrende, noe som beviser at skjønn er nøkkelen.

Luksussmaken til det kinesiske markedet kan også skiftes, ifølge Fflur Roberts, Euromonitors globale leder for forskning på luksusvarer, sitert i en Bloomberg-artikkel publisert mandag som antyder at luksusmerker som Prada som er mindre fokusert på logoorienterte produkter kan klare seg bedre enn andre.