Hermís lanserer merkevaren Shang Xia i Kina

Denne våren, Hermes planlegger å lansere et nytt merke, kalt Shang Xia (som betyr “topsy-turvy” på mandarin), i det lukrative kinesiske markedet.

Det er et interessant trekk fra Hermes, som generelt pleier å kjøpe hele eller deler av eksisterende merker.

Shang Xia vil inkludere klær og dekorativ kunst inspirert av kinesisk kultur og håndverkstradisjoner.

Disse skal lages ved hjelp av kinesiske råvarer og håndverkskunnskap, sa Hermes.

Shang Xias kreative direktør er Qiong-Er Jiang, datter av en kjent kinesisk arkitekt.

I følge Patrick Thomas President for Hermes International, det nye merket vil være skreddersydd for det kinesiske markedet der Hermes henger etter konkurrentene.

Målet med dette trekket er å tilby billigere produkter, samt utnytte veksten i luksusmarkedet i landet i 2010.

Merket vil også bli distribuert i Paris i et av de store varehusene.

Dette er første gang motemerket kommer fra grunnen av, så det vil være fascinerende å se resultatene.