Gucci avdekker First Concept Concept i Soho, New York, Wooster Street

Huset til Gucci utvider sin tilstedeværelse nok en gang, og avslører sin første butikk i Soho New York på 63 Wooster Street. Gucci sin nye Soho New York-butikk følger deres fotavtrykk som ble etablert tidligere i år med etableringen av Dapper Dan's Atelier. Det nye konseptet Gucci Soho har kreativitet og innovasjon inspirert av det kunstneriske distriktet, bygget som merkevarets forsøk på å avvike fra det tradisjonelle detaljhandelen.

Gucci avdekker First Concept Concept i Soho, New York, Wooster Street

Det vintage aspektet av Gucys nyeste utpost i New York forblir lojal mot støpejernsarkitekturen som kjennetegner Soho, mens interiørdekorasjonene hyller den kreative direktøren Alessandro Micheles mange populære design. Hovedendringen er imidlertid i butikkdriften. Gucci søker å eliminere de kalde undertonene i den vanlige butikken ved å fjerne sikkerhetsvaktene og de stille delene for oppbevaring av dyre smykker. I stedet er en rollebesetning av ambassadører som er opplært til å fortelle Gucci-historien, og dermed bygge bro mellom forbrukerne og merkevaren. Den nye Soho-butikken spenner over nesten 10.000 kvadratmeter møblert med sofaer for en hjemmekoselig berøring til det originale teglverket, tregulv og tinnloft. Fra joggesko til kjoler, harmoniserer varene demokratisk sammen med Alessandro Michele's estetikk for butikken, og lover å gi hver kunde en unik handleopplevelse.

Et nikk til huset praksis med å blande tradisjonell med moderne, Gucci Wooster debuterer en 3D-skjerminstallasjon som spiller vertskap for reklamer og filmvisning, og fordypet kunder til riket til Gucci. Med den kraftige veksten av nettstedsnettsteder som Net-a-Porter og Farfetch som kjørte nesten 85 prosent av luksusomsetningen i fjor, er det tydelig at Michele tar en opplevelsesrik spinning i denne butikken for å gi kundene en grunn til å handle inn- butikk i stedet for å handle på nettet. Utfordringen nå er å følge med i dette lidenskapsprosjektet.

Guccys introduksjon til "opplevelsesmessig" detaljhandel er ikke noe universalmiddel. Med mange andre merker som eksperimenterer med innovative butikkonsepter, antyder administrerende direktør Marco Bizzarri at det eneste gjennombruddet ville være å skape meningsfylte øyeblikk med kundene, der kundene oppfordres til å håndtere varer fritt og hygge seg, selv om de ikke kjøper noe.