Kina skifter til luksus uten logo
Smaken til Kinas velstående flytter seg fra designervarer med prangende logoer til mer undervurderte luksusmerker, sa administrerende direktør for det franske motehuset Chloe fredag.
Dette skiftet har hjulpet Chloe til å bli et av det sveitsiske luksusvareselskapet Richemont Groups raskest voksende etiketter i Kina, sa administrerende direktør.
"Kina har vært veldig rask med å hente de mest kjente merkene," sa Geoffroy de la Bourdonnaye i et gruppeintervju.
”Men de leter nå etter merkene som ikke nødvendigvis er på toppen av radarskjermen. De leter etter nye interessante merker som gir noe andre merkevarer ikke har med seg. ”
De la Bourdonnaye var i Shanghai for et motevisning som markerte Chloes femårsdag i Kina, som forventes å bli Chloes nummer to etter Japan i løpet av to år.
Kina er verdens raskest voksende marked for luksusvarer og forventes å være verdens største kjøper av produkter som kosmetikk, vesker, klokker, sko og klær i 2015, ifølge konsulentfirmaet PriceWaterhouseCoopers.
Chloe - som teller motetungvektere Karl Lagerfeld, Stella McCartney og Phoebe Philo blant de tidligere kunstneriske regissørene - er for tiden styrt av den britiske designeren Hannah MacGibbon, som har bistått Philo.
Motehuset spesialiserer seg på ultra-feminine, uformelle klær i dempede farger designet for å gå rett fra catwalken ut på gaten.
Den planlegger å utvide fra 10 butikker i Kina til 14 innen utgangen av året, inkludert butikker i den østlige byen Nanjing og sentrum av Xian. Antallet ansatte forventes snart å dobles til 70, sa han.
“Vi må være selektive. Vi ønsker ikke å eksponere oss for mye, ”sa de la Bourdonnaye om firmaets ekspansjonsstrategi i Kina.
Han sa at det var i strid med Richemont-politikken å oppgi salgs- eller inntekttall.
Franskmannen overtok som administrerende direktør i Chloe i september etter tre år som ledet Londons luksusdepartement Liberty. Før det var han president for det franske couture-huset Christian Lacroix.
Han sa Gaby Aghion, som grunnla Chloe i 1952 - hun fyller 90 år i år - understreket merkets underdrivelse når de møttes første gang.
“Hun sa med et stort smil:‘ Jeg har alltid følt kvinner er vakrere nakne ’, noe som for en designer av klær er et veldig interessant utsagn. Det viser at tilnærmingen til Chloe er så forskjellig fra andre merker. ”
