Auksjonen byr på oppmerksomhet
I oktober i fjor satte Phillips verdensrekord med Paul Newmans Rolex Daytona som solgte for 17,8 millioner dollar. Bare forrige måned satte Rolex Daytona “Unicorn” også en ny rekord for 5,9 millioner dollar, noe som overskrider selskapets opprinnelige anslag på 3 millioner dollar.
Auksjonshusene føler seg hausse igjen, med inntektene på vei opp og flere nye stykker setter noen nye rekorder.
Christies rapporter om at den har solgt kunst og samleobjekter verdt 5,1 milliarder pund over hele verden bare i 2017, en betydelig økning på 26% fra året før. Tilsvarende positive synspunkter ble observert av Phillips, som avslørte at det har oppnådd totalt $ 708,7 millioner i 2017 fra auksjon og privat salg, en økning på 25% fra 2016.
Et av de to største navnene i luksusauksjonsmarkedet, Christies og Phillips, er privateide selskaper og netto overskudd (eller tap) holdes uopplyst. Imidlertid ga Sotheby's børsnoterte nettoinntekt for 2017 tilbake i februar til 118,8 millioner dollar, en økning på mer enn 60% fra 74,1 millioner dollar i 2016.
Disse topplinjetallene er en god indikasjon på det voksende markedet. I følge Forbes har den globale befolkningen av milliardærer økt til 2 043 og nettoverdien deres økte til 7,7 billioner dollar fra 6,3 billioner dollar tilbake i 2014.
Sothebys solide resultater kom da det totale salget klatret 12 prosent, og det private salget hoppet særlig med 28 prosent. Tad Smith, administrerende direktør i Sotheby, fremhevet fire områder som Sothebys planer om å fokusere på: fysisk vekst, dens teknologisatsinger, "tildele kapital klokt" og fortsette å sette sammen det han kalte et "vinnende team."
Av disse områdene ble det teknologiske riket utforsket mest omfattende. I januar kjøpte Sotheby's det kunstige etterretningsfirmaet Thread Genius, som hjelper til med å identifisere samlernes interesser, og auksjonshuset planlegger å fortsette å utvide den digitale rekkevidden. Online-salget var sterkt i 2017, sa Smith - 23 prosent av varene ble solgt til online-kjøpere i fjor - og han håper å fortsette den trenden i 2018.
Teknologi er en stor spillutveksler i auksjonsmarkedet nå, ettersom mer tradisjonelle auksjonshus ennå ikke har utført store endringer i forretningsmodellene siden 1700-tallet. I kampen for å holde tritt med den globale formuen og utnytte det stigende markedet, er det et "nøkkeløyeblikk for auksjonshus, som har kjempet for betydelig lønnsomhet" for å purre en "distinkt annerledes strategi", sier administrerende direktør Edward Dolman av Phillips.
Dolman uttalte selskapets "fokus på områder av marke som viser betydelige vekstlinjer som følger utviklingen av smak."
Eid av Mercury Group, en Moskva-basert luksusvaredistributør, har Phillips holdt kunstauksjon på viktige salgskategorier av 1900- og 21. århundre design, fotografering og trykk sammen med luksusur- og smykkeauksjonene som det vanligvis er kjent for. Foruten investering i høyprofilerte spesialister som den nylig utnevnte styrelederen, Cheyenne Westphal, banker de på liveauksjoner av kunst og luksusvarer fra det forrige århundre. Imidlertid legges det mindre vekt på slike, tydelig fra de bare to online-auksjonene som ble holdt i fjor i samarbeid med nettplattformen Artsy.
Motsatt tar Christie's store skritt for teknologisk innovasjon, og har hatt over 80 digitale salg av luksusvarer og samleobjekter av lavere verdi i 2017, til sammen 55,9 millioner pund. Mens summen bare var 1 prosent av det samlede årlige omsetningen, utgjorde den 37 prosent av Christies nye kjøpere. Artemis, eierselskapet til Christie's, som er kontrollert av den franske luksus detaljhandelmagnaten og kunstsamleren Francois Pinault, fokuserer på å etablere et program med kun auksjoner på nettet, med det primære målet å tiltrekke seg kunder. Administrerende direktør, Cerrutis, sier at kunsthandelen er "et marked av unike varer og ikke så mange kjøpere", noe som gjør den digitale plattformen til et flott medium for å trekke kunder som er interessert i disse brikkene.
Auksjonsklientellet er ganske spredt over hele kloden, fra Amerika, Europa til Asia, som observert fra fjorårets salg. Mens auksjonshus er ivrige etter å utvide sin globale kundebase til steder med økende ny formue, er det også visse kategorier i auksjoner som har prestert under midt i auksjonsboomen. Christies avdelinger for dekorativ kunst er blitt kuttet mindre, med et svakt antall spesialauksjoner av engelske eller franske møbler.
Ettersom tradisjonelle innsamlingsområder sakte faller ut av fordelen og auksjonssalget genereres av en håndfull moderne kunstnere, ser det ut til å være en tøff utfordring for markedet å oppleve eventuelle sprang av vekst. Selv om verdifulle, engangssendinger som den nylige serien med Rockefeller-auksjoner er lovende midler til å øke antall år, må auksjonshus være veldig kreative, sa Cerruti.
Auksjonarius Jussi Pylkkänen tar bud på auksjonen til Leonardo da Vinci's "Salvator Mundi" under kveldssalget etter krigen og samtidskunsten på Christie's 15. november 2017 i New York City. (Foto av Eduardo Munoz Alvarez / Getty Images)
Et strøk av glans, for eksempel, vil være Christies salg av Leonardos "Salvator Mundi" som forseglet med en halv milliard prislapp i et salg etter New York og samtidskunst i fjor. Til tross for slike markedsføringsuksesser, er det også bemerkelsesverdig at Christies faste auksjoner over 1800-tallet og russisk kunst har falt en nedgang på 11 prosent i fjor.
Markedet kan selvfølgelig styrkes av høyere priser. Dette salget er ofte komplett med nye kjøpere, som tiltrekkes av de høye prisene som "signaliserer en følelse av kvalitet, som forsterker merkevaren og skaper en krets i enden av markedet", sa Anders Petterson, administrerende direktør i London- baserte analytikere ArtTactic. Et ekstremt tilfelle er et Jean-MIchel Basquiat-maleri fra 1982 som solgte for hele 110,5 millioner dollar til den japanske milliardæren Tusaku Maezawa.
Diversifisering har ikke bare vært begrenset til markedsføring og innhold av auksjoner, men også tjenestene levert av auksjonshusene. Sothebys har for eksempel utvidet seg til områder som finansiell tjeneste; kunstrådgivning, styring av kunstneres eiendommer og til og med bildegjenkjenningsteknologi, med en mye mer moderne forretningsmetode fra det 21. århundre i motsetning til konkurrentene. Selv om resultatene ennå er spektakulære, er det verdt å forutse om mer inntekter vil bære frukt fra en mer mangfoldig forretningsmodell.
For øyeblikket er den gamle verdensmodellen for live-auksjoner fremdeles utbredt, og holder et godt spor av global økonomisk vekst.
"Markedet har rebound i alle kategorier og alle geografiske områder," sa Petterson fra ArtTactic som ga ut en anmeldelse av 2017-auksjoner over hele verden allerede i januar. "Men vi vet bare ikke hvordan teknologi kommer til å endre ting. Ingen kjenner sluttspillet. ”
