Verdens største hotellgruppe: Marriott-Starwood

Gjestfrihetens verden ble litt koseligere 16. november da USA-baserte Marriott International kunngjorde at de vil anskaffe Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Dette bryllupet på 12,2 milliarder dollar vil skape verdens største hotellselskap. Mange lesere vil lure på hva som vil skje med statusen deres som Marriott Rewards og / eller Starwood Preferred Guest, og det er nettopp derfor vi hentet denne historien fra ledningen. Mer om det senere ...

Den avtalte fusjonen forener Marriott-merker, som inkluderer Ritz-Carlton, Renaissance og JW Marriott, og Starwood-navn som Westin, W og Sheraton til en gigant som driver 5 500 hoteller som spenner over 100 land.

Oppkjøpet vil styrke Marriotts mål om å øke sin tilstedeværelse i viktige fremvoksende markeder Kina og India, der Starwood er godt representert, så vel som i Europa, sa ledere.

"Drivkraften bak denne transaksjonen er vekst," sa administrerende direktør i Arne Sorenson.

"For å lykkes i dagens marked, er en bred distribusjon av merker og hotell på tvers av prispunkter kritisk," sa Adam Aron, fungerende administrerende direktør i Starwood. Begge selskapene er også store aktører i Nord-Amerika.

De to selskapene hadde samlet inntekter på nesten 19 milliarder dollar i 2014 og har i dag cirka 1,1 millioner rom over hele verden. Det kombinerte selskapet vil dverge nummer to av den globale hotellet, Hilton, som har 4500 hoteller og 735 000 rom.

Lojalitetsprogrammer i fokus

Wouter Geerts, reiseanalytiker i Euromonitor International, sa at forbundet mellom to så store selskaper skiller seg fra andre nylige hotellfusjoner, som har sett store selskaper som Marriott kjøpe regionale aktører som Delta Hotels and Resorts, et kanadisk selskap.

Et sentralt spørsmål er fremtiden til de to selskapenes kundelojalitetsprogrammer, sa Geerts.

"Ettersom merkevarelojalitet fortsatt er viktig i hotellbransjen, kan det forventes at individuelle merkevarer vil endre lite i tilbudet og prisnivået," sa Geerts.

”Den største effekten av dette anskaffelsen for reisende vil derfor være rundt lojalitetsordningene til begge selskapene. Det må sees om Starwood-foretrukne gjester vil bli slukt opp av Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. ”

Starwoods fremtid har vært gjenstand for spekulasjoner siden Frits van Paasschen uventet trakk seg som administrerende direktør i februar etter en uenighet med styremedlemmer om strategi.

Starwood kunngjorde i april at de hadde ansatt investeringsbanken Lazard for å vurdere strategiske alternativer, inkludert et mulig salg av selskapet. Selskaper som tidligere ble diskutert som mulige kjøpere, inkluderte InterContinental Hotels, det kinesiske selskapet Jin Jiang International og Hyatt Hotels.

Marriott sa at avtalen vil tillate den å hake 200 millioner dollar i årlige kostnadsbesparelser årlig i det andre hele året etter stenging. Starwood forventes å fortsette et program for å selge selskapseide hotell til franchisetakere, og samle inn 1,5 - $ 2,0 milliarder dollar i løpet av de neste to årene.

Analytikere sa at Marriott kan velge å avhende seg fra Starwoods underpresterende Sheraton-kjede, men kan også velge å investere i å snu den.

Aksjeeiere i Starwood vil motta 0,92 aksjer i Marriott International, A-aksjen og 2,00 dollar kontant for hver aksje av Starwood-aksjen, heter det i en felles uttalelse fra selskapene.

Aksjeeiere i Starwood vil hver for seg motta USD 7,80 per aksje fra en transaksjon som skal avsluttes før Marriott-Starwood-fusjonsavslutningen - spin-off av Starwood timeshare-virksomhet og dens fusjon med Interval Leisure Group, som har en estimert verdi på omtrent USA 1,3 milliarder dollar.

Marriott-sjef Sorenson vil lede det kombinerte selskapet, som vil ha base på Marriott hovedkvarter i Bethesda i den amerikanske delstaten Maryland. Transaksjonen forventes å avsluttes i midten av 2016.

I ettermiddagshandelen var aksjene i Starwood nede med seks prosent til 70,49 dollar, mens Marriott var av 0,4 prosent til 72,43 dollar.