Vetements Effect: Fashion Disruptors
Alle snakker om det merket - det "anonyme" kollektivet av designere som er så fast bestemt på å skru opp systemet at det har funnet seg til å herske over det, samtidig som det samler hvert godkjenningsstempel fra moteeliten. Vi vet at Demna Gvasalia er hoveddesigner og broren Guram Gvasalia, markedsfører. Alle andre forblir ukjente. Det er opplysende å være vitne til opprørers seier i den tradisjonelle motehovedstaden Paris.
Teamet på Vetements (uttales vet-mahn) er i utgangspunktet morsomme, vellykkede og smarte LVMH-nominerte troll. Få blir tatt på alvor, og enda færre klarer å trenge gjennom motens utagerende inngangsbarrierer. Men gruppen har fått akkurat den rette mengden erfaring for å navigere i bransjen. Gvasalia har jobbet for både Marc Jacobs og Nicolas Ghesquière hos henholdsvis Louis Vuitton og Maison Martin Margiela - sistnevnte et hus som teamet innvarsler og hvis innflytelse er tydelig synlig i Vetements ’design. Tower henger belter, useriøse hettegenser, overdrevne skulderstropper og pukkelrygg fra denne sesongen er ting Margiela selv ville gjort.
En kjønnsløs, ikke-gi-en-jævla estetikk som Vetements 'er smertelig enkelt - men likevel vanskelig - å gjenskape. Det er den "mote men ikke mote" tingen en hel liga av nye motedesignere gjør. Public School-designerne Maxwell Osborne og Dao-Yi Chow bringer en kjønnsløs 90-talls stemning med DKNY. Jacquemus er også med på bevegelsen og avviker fra sine signaturklippete utskårne silhuetter. I et klassisk tilfelle av "trickling up" er Eckhaus Latta, Shan Huq, Off White og Yeezy andre bemerkelsesverdige streetwear-merker som har fylt high-fashion vakuumet. Hvis disse merkene ikke eksisterte, ville Vetements faktisk ikke gitt mye mening.
Denne artikkelen ble først publisert i L’Officiel Singapore.