Jumeirah lanserer livsstilsmerke VENU Hotels

Dubai hotellgruppen Jumeirah skal lansere et "moderne livsstil" merkevare globalt senere i år, kunngjorde selskapet 28. april.

Det nye merket, med navnet VENU Hotels, vil bli lansert senere i 2010, med Jumeirah som sier at det er i "avanserte stadier av forhandlinger" med utviklere om eiendommer i Midt-Østen, Nord-Afrika, Europa og Asia-Stillehavet.

VENU-hoteller vil være femstjerners hotell med sterke lokale røtter, sier Jumeirah, designet for "for de som søker en sofistikert fordypning i destinasjonen."

Jumeirah eier for tiden 11 topphoteller som serverer både forretnings- og fritidsreisende, inkludert Burj Al Arab, kalt et "syv-stjerners hotell."

Konsernet sier at belegget i gjennomsnitt var 92 prosent i Dubai-eiendommene ved stranden i løpet av 2009, til tross for Dubais økonomiske uro og den globale økonomiske nedgangen.

Målet er å ha 30 hoteller over hele verden innen 2013, og ti forventes å åpne i løpet av de neste 18 månedene, inkludert eiendommer i Abu Dhabi, Frankfurt og Shanghai.

Tillegg av et "livsstilsmerke" er et naturlig skritt for raskt voksende kjeder som Jumeirah, som trenger å diversifisere porteføljene sine for å tiltrekke seg fritidskunder, så vel som forretningsreisende eller luksuriøse reisende.

Ofte kalt "merkevarebutikker", er slike bedrifter som ønsker å kombinere den fritids- og designledede karakteren til en butikkvirksomhet med fordelene en kjede kan tilby forbrukere, for eksempel lojalitetspoeng og et forventet servicenivå.

InterContinental Group hevder å ha funnet opp hotellopplevelsen "merkevarebutikk" i 2004, med lanseringen av Hotel Indigo-kjeden.

I 2005 lanserte Starwood sitt "Aloft" livsstilsmerke for å utfylle det større W Hotels-navnet, før han la til den grønne kjeden "Element" i 2008.

Kilde: AFPrelaxnews