IWC er vertskap for "For The Love Of Cinema" på Beijing International Film Festival

IWC har en mangeårig lidenskap for kino, som demonstrert av det pågående samarbeidet med en rekke filmfestivaler som Dubai International Film Festival og Tribeca Film Festival. For andre år på rad i år er IWC den offisielle sponsoren og partneren til Beijing International Film Festival avholdt 23. april. I tillegg arrangerte merkevaren et gala-arrangement med tittelen “For the Love of Cinema” for 200 kjendiser og gjester fra hele verden. Holdt på eiendommen til det historiske imperialistiske tempelet i Beijing, inkluderte invitasjonene til arrangementet filmskuespilleren Zhou Xun, som ble kunngjort som en ny Friend of the Brand, samt regissør Feng Xiaogang, som vant IWC Filmmaker Award den kvelden.

IWC Filmmaker Award ble introdusert for flere år siden for å anerkjenne superlative prestasjoner i filmindustrien. Feng, som har blitt kalt "det kinesiske svaret til Steven Spielberg", ble overrakt prisen av IWCs direktør for markedsføring og kommunikasjon, Goris Verburg. Verburg kalte det en ære å overrekke Feng med utmerkelsen, og siterte hans bidrag til kinesisk kino og varierte emner, samt hans anerkjennelse som regissør i mainstream kinesisk kino etter IWCs valg. Feng ble også presentert for et begrenset opplag Portuguese Automatic i rustfritt stål, med graveringen “For the Love of Cinema” på motsatt side, for å symbolisere den felles grunnen som deles av mesterverk i både filmskaping og høyt urmakeri.

Kvelden fortsatte med en spektakulær trommeforestilling av Pekings Red Poppy Ladies Percussion, som tidligere hadde vakt publikum i arrangementer som Beijing-OLs avslutningsseremoni. Til slutt ble arrangementet avsluttet av den taiwanske sanger-låtskriveren Chyi Chin, en pioner av kinesisk pop som har skaffet seg mange priser i løpet av sin karriere, som serenaded gjester med en privat konsert.