Intervju: Johnny Coca fra Mulberry

Designeren Johnny Coca (spansk) har på seg en personlig uniform av en kilt (skotsk), øreringer i ubestemt tilstand (ubestemmelig herkomst, men veldig innbydende), og er nå den kreative direktøren for Mulberry (engelsk). Etter en to år lang avstand uten retning og mye fremskritt, har Mulberry fått nytt blod - bevis på post-modernitetens ignorering av nasjonale grenser - og Cocas nye visjon for det engelske merket er revitaliserende, energisk og spennende å være vitne til når det utspiller seg. FW16-sesongen så Coca presentere sin debutkolleksjon på London Fashion Week catwalken, komplett med klær, tilbehør og, selvfølgelig, sesongens nyeste vesker.

Hvordan kom du deg inn på motedesign?

”Jeg tror det hele begynte da jeg hadde en jobb innen visuell design mens jeg gikk på École Boulle kunstskole. Jeg måtte tegne vesker til vinduene og bestemte meg for å vise designene mine til Yves Carcelle på Louis Vuitton. Jeg jobbet meg gradvis opp. Jeg elsker å tegne, og dette førte til at jeg fikk mer og mer jobb. Deretter begynte jeg å designe for flere og flere produktkategorier: først på Céline med Michael Kors, deretter på Bally, og deretter tilbake på Céline igjen med Phoebe Philo - og nå på Mulberry hvor jeg designer klærne så vel som tilbehør, sko, smykker og reiseartikler. ”

Hvordan inspirerer utdannelsen din i arkitektur og fysikk til arbeidet ditt?

“Min utdannelse innen arkitektur betydde at valg av utstillingssted var en veldig viktig del av å vise frem samlingen. Guildhall - der vi viste - var den perfekte arenaen da den virkelig demonstrerte sammenstillingen mellom det gamle og det moderne, som er veldig mye det samlingen handlet om - kontrast. ”

Hva synes du om tilbehørsdesigneren bak noen av de største hitene fra Céline?

"Å designe en bag er som å bygge et hus - det må være moderne, praktisk, funksjonelt og tilgjengelig."

Hva er utgangspunktet i designprosessen?

”Det hele starter med et konsept, og da stammer alt derfra. Det er som et tre - mange grener med mange forskjellige ting skaper hele bildet. "

Når du snakker om trær, har du skrapt Mulberrys ikoniske selje etter en arkivlogotyp. Hva var grunnen til at du så deg tilbake i stedet for å lage noe nytt fra bunnen av?

"Det er viktig som kreativ direktør å kjenne arven og historien til merkevaren. Den nye logoen er et eksempel på dette, da den faktisk er en gammel Mulberry-logo fra 1970-tallet. Jeg fant det da jeg undersøkte og gikk gjennom arkivene. Jeg følte at det kunne representere merkevaren på en så moderne måte, mens jeg også gjenoppsto noe av Mulberrys historie. "

Hva var intensjonen din med debuten din på Mulberry?

"Å lage en moderne og tilgjengelig samling."

Hvordan følte du deg etter ditt første show som kreativ regissør?

"Jeg var full av alle mulige følelser - lykke, lettelse, frykt ... Showet var et avgjørende øyeblikk for Mulberry og også for min karriere."

Ble du skremt av presset om å bli det kreative ansiktet til Mulberry?

“Jeg var ekstremt ydmyk og stolt over å bli utnevnt til den kreative direktøren for et så ikonisk britisk merke som folk elsker så mye. Mulberry er så ikonisk og har en så prestisjefylt arv og historie, så det var en ære for meg å være med på laget. Jeg omfavner alle deler av rollen min og er spent på hva som skal komme. "

Hvordan har du det med å bli et ”kjent” navn nå som du er kreativ regissør?

“Jeg er en kreativ først og fremst, så alt jeg gjør, gjør jeg for samlingene. Jeg vil at designene skal kunne tale for seg selv. ”

Hva er dine intensjoner med Mulberrys bruksklær? Vil det, eller posene, drive merkets historie og identitet?

"Vi er midt i en stor moderniseringsprosess, som vi er veldig glade for. Jeg brenner for design og hele prosessen som følger med det. Det tar så mye å gå fra skisser til catwalk, og det er det som spennende meg. Vi planlegger å gå videre med Mulberry ved å skape mer et livsstilsmerke gjennom å utvide produktkategoriene til smykker, solbriller og sko, samt konsentrere oss om klær og selvfølgelig vesker. Det er mange ting som kommer. Se på denne plassen! ”

Tror du at presentasjonsformatet for catwalken fortsatt er relevant for et tilbehørsdrevet merke som Mulberry?

"Catwalkshowene er ekstremt viktige for merkevarer og designere. FW16-showet var et avgjørende øyeblikk for Mulberry. Vi ville ikke ha hatt påvirkningen vi ønsket - og hatt - uten catwalkshow. ”

Vurderer Mulberry en se-nå-kjøp-nå-tilnærming?

“Ja, Mulberry omfavner den nye tilnærmingen for se-nå-kjøp-nå. Pre-Fall kapselkolleksjonen var tilgjengelig online og i butikker over hele verden 1. april. Dette inkluderte viktige stiler, for eksempel de nye Clifton og Chester-posene, og Marylebone-pressede piggsko og Mary Janes. ”

Det er et morsomt tilfeldighet at Spanias og Storbritannias største bagemerker har byttet ut kreative direktørnasjonaliteter: Jonathan Anderson er på Loewe, og du, en spanjol, er på Mulberry.Tror du kreativitetenes nasjonaliteter fremdeles betyr noe?

“Så lenge du forstår personligheten og arven til merket, skal det ikke ha noen rolle hvor du kommer fra. Mulberry er både en britisk arv og et internasjonalt merke, og vi ønsker at samlingene våre skal appellere til kvinner og menn over hele verden. ”

Siste spørsmål: Er det en mening med uniformen din om kilt, øreringer i bøyle osv.?

"Det er bare meg. Jeg elsker kilts og tartan, men jeg holder det enkelt med en vanlig skjorte eller strikket genser - avhengig av det britiske været!