Hvordan britiske bilmerker selger til Kina

Mange britiske bilmerker smykker allerede gjensidige forbindelser med kinesiske firmaer. Aston Martin samarbeider med LeEco for å utvikle en elektrisk versjon av sin Rapide super sedan, og alle fra Jaguar til Bentley utvikler også modeller med lengre akselavstand og større plass for passasjerer bak, unikt for det kinesiske markedet.

Men hvordan får de store britiske merkene det største og yngste markedet for bilkjøp til å bli forelsket i dem i løpet av de nærmeste årene, når de har hatt over 60 år på å bli pin-armaturer på barnas vegger i Europa og USA ?

Jaguar har allerede ansatt David Beckham som sin sportsbilambassadør i Kina, men som fotballfans vil fortelle deg “Det er bare en David Beckham” så det ser ut til at det langsiktige svaret er å feire alt som er bra med den britiske bilarven ved å lage en festival på nivå med Goodwood Festival of Speed ​​og bringe den til det kinesiske fastlandet.

British Motorsport Festival (BMF), vil åpne sine dører for publikum på Goldenport-banen, Beijing, 1. oktober og lover fortidens, nåtidens og fremtidige biler fra Jaguar, Land Rover, Lotus, McLaren, Morgan og Noble.

Men mer enn bare å prøve å bli begeistret for bilfansen, vil den to dagers begivenheten være en skikkelig familiær livsstilsopplevelse.

“British Motorsport Festival er en unik blanding av biler, fans og moro for hele familien. Håpet vårt er at British Motorsport Festival kan hjelpe merkevarer å få kontakt med fans for å bygge varige forhold, sier Jim James, BMFs grunnlegger.

Så arrangementet lover racing, damekonkurranse, gokart og elbilkjøring for barn pluss et veteranbilshow.

Ved siden av festivalen bistår den britiske regjeringen også med å sette opp en årlig motorsportskonferanse, i samarbeid med Motorsport Kina, hvor den første avholdes i Shanghai 2. november. Fordi som med alle land som begynner å bli forelsket i biler, trangen til å rase har en tendens til å følge veldig raskt. Men det er fallgruver som må unngås hvis det skal gjøres på en bærekraftig og lønnsom måte.

"Motorsport i Kina utvikler seg raskt, og målet med konferansen er å bringe eksperter fra Storbritannia og Kina sammen for å diskutere beste praksis, bygge dypere forhold og til slutt å utvikle industrien til verdensklasse," sier administrerende direktør i Motorsport Kina, Steven Lu.

Så konferansen vil samle eksperter fra alle fasetter av racing fra sporutvikling til teameiere og spesialisttjenester selskaper under ett tak.