Givenchy lanserer WeChat Store

Etter det digitale fotavtrykket til rivalene Christian Dior, Gucci og Louis Vuitton, har det franske luksuriøse kraftverket Givenchy offisielt lansert sin online WeChat-butikk 15. mai.

I følge en offentlig uttalelse fra merkevaren ble den nye WeChat-butikken opprettet som en forlengelse av Givenchys premium offline-tjeneste, for å tilby en mer praktisk, men likevel oppslukende shoppingopplevelse for de kinesiske luksuriøse forbrukerne. Nettbutikk-samlingen er designet av Creative Director Clare Waight Keller og tar bestillinger fra sine følgere direkte på selve appen. Foruten brikker fra klær til klær og lærvarer til tilbehør, kan brukerne også få tilgang til eksklusive kolleksjoner med begrenset utgave.

Eksepsjonell oppmerksomhet blir gitt til detaljer, inkludert webdesign, fotovalg og presentasjon av produktinformasjon og merkevarehistorie, som alle sammen samarbeider om å danne en sømløs online-til-offline-tilkobling for kundene.

I fjor Valentinsdag tegnet Givenchy Mini Horizon-vesken sammen med Mr.Bags, som ble gjort eksklusivt for Mr.Bags 'tilhengere.

Med nesten en milliard månedlige aktive brukere er WeChat nå en markedsføringsnødvendighet for å få kontakt med kinesiske forbrukere. En ny rapport utstedt av digitalt markedsføringsbyrå avslører WeChats kraft når det gjelder å drive online forbruk i tradisjonelle sektorer. Shopping, mat og reiser økte eksponentielt i 2017, opp 22,2 prosent til 333,9 milliarder RMB (mer enn SGD 70 milliarder dollar).

"Mega-merker av luksusvarer har tatt i bruk WeChat som en e-handelsplattform," skrev Luca Solca, analytiker av luksusvarer for Exane BNP Paribas.

I investorens note bemerket Solca også hvordan nesten alle megamerkene av lærvarer - inkludert Louis Vuitton, Gucci, Prada og Burberry - har lansert en offisiell e-handelsbutikk det siste året.

Givenchy debuterte med den nye Duetto-veske-kolleksjonen i gogoboi's WeChat-butikk i fjor sommer.

Før lanseringen av WeChat-butikken testet Givenchy ut stemninger i deres forbrukerbase gjennom samarbeid med landets toppmoderne KOL-er - gogoboi og Mr.Bags. Suksessen til begge samarbeidene har bevist merkevarens popularitet blant kinesiske shoppere, med alle 80 stykker i Mr.Bags-kolleksjonen reservert på 12 minutter og hele samlingen på gogoboi's WeChat-butikk utslettet på 72 timer.

For en tid tilbake var luksusmerker fremdeles forsiktige med å våge seg inn i netthandel, og fryktet merkevaretynning. Nå er merkevarer mer ivrige etter å bli med på WeChat-plattformen for å utnytte den enorme salgskraften. Imidlertid vil det fortsatt være en reell utfordring å få en balanse mellom online salg og luksuriøs eksklusivitet, som vi må observere og se hvordan denne digitale innsatsen utspiller seg.

Ta kontakt med Givenchys WeChat-butikk her.