Estee Lauder utvider Kinas kosmetikkunivers
Kina er for tiden verdens tredje største marked for kosmetikk og toalettsaker, bak USA og Japan.
Mens velstående kinesere en gang måtte reise utenlands for å få kosmetikk, er det innenlandske markedet nå bortskjemt med valg da verdens ledende kosmetikkfirma åpner butikker over hele landet.
Den overgangen til det kinesiske markedet fikk en ny oppsving denne uken med nyheter om at den massive New York-baserte Estee Lauder Companies-gruppen planlegger å utvide sin tilstedeværelse i landet med nye butikker og e-handelskanaler.
Estee Lauder markedsfører slike merker som Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer og Sean John i Kina og har utsalgssteder i 38 byer.
Den umiddelbare planen er å åpne i fem byer til i 2011 og å introdusere e-handelskanaler for en rekke av de kjente merkene.
Andre kosmetikkmerker følger sikkert etter. Kina er nå det nest største markedet for Procter & Gamble - etter Nord-Amerika - mens L’Oreal har opplevd 25 prosent omsetningsøkning for hvert av de siste to årene.
I mellomtiden kommer Estee Lauder av en imponerende vekst i salget på 13 prosent det siste året - opp til 8,81 milliarder dollar - og selskapet sier at veksten har vært i stor grad på grunn av suksessen i Kina.
Planen nå er å nå kineserne "uansett hvor de bor og reiser", ifølge en virksomhetserklæring.
Estee Lauder flyttet først til Kina i 1993 og har siden den gang aktivt catering et utvalg av sine produkter til lokale behov.
Selskapet siterer det ernæringsrike merkevaren kosmetikk, som ble utviklet spesielt med tanke på fastlands-kinesiske kvinner, men nå selges globalt, som en av de viktigste suksesshistoriene.
Med sitt Asia Innovation Center i Shanghai - et anlegg som kombinerer biologiforskning, behandlinger, sminke og pakkingstesting - hevder selskapet også at det vil fortsette å "studere asiatisk hud og identifisere asiatiske kvinners behov."
Selskapet har estimert at 1 milliard dollar av salget det siste året har gått til kinesiske kvinner over hele kloden.
Kilde: AFPrelaxnews
