East Meets West At The Coach Pre-Fall 2019 Runway Show in China
Så langt som den svunne tida i New York City går, er de brusende syttitallet fortsatt en av de mest ikoniske periodene med sine neonskilt og graffitivegger. Det var nøyaktig den fremtredende New York-stilen som Coach brakte til Shanghai for sitt første runway-show noensinne i Kina.
Coach Pre-Fall 2019-samling i Shanghai
Showet, kalt "Coach Lights Up Shanghai" med mannen bak det amerikanske merket, Stuart Vevers, er det tredje showet til å arrangere rullebanen i Asia etter Valentino og Dior Men i Tokyo. Bakteppet tolker New York Citys Times Square på 1970-tallet, og ble fullført med en veteranbil og neonlys for å matche de syrefargede skjærene og trippete strikkene i samlingen. Mens det ikke var særegne kinesiske elementer i oppsettet, ble de kinesiske kodene henvist til i samlingen, så vel som utvalg av modeller, inkludert Huang, den kinesiske mannlige modellen som åpnet showet.
"Jeg elsker samtidskunstscenen i Shanghai, og det inspirerte meg til å få kontakt med reklamer med base i Kina for å lage spesielle brikker som kobles autentisk til den inspirerende byen der vi viser samlingen vår," - Stuart Vevers (Bof)
Kina har vært et av de største markedene for Coach siden den første lanseringen i 2003. Ifølge Business of Fashion, da Coach kjøpte tilbake sin kinesiske detaljhandelsvirksomhet for et tiår siden, steg det årlige salget fra omtrent $ 50 millioner til over $ 600 millioner. Og for sin kolleksjon før høsten 2019, ble Vevers inspirert til å lage en linje med klær som slo sammen Coach's Western Heritage med østlige elementer. Noe som igjen skaper en sterkere tilstedeværelse i kategorier utover håndvesker da luksusklær-sektoren blomstrer i det kinesiske markedet.
Coach samarbeidet med Kina-baserte reklamer for å forvandle dinosaur-maskot Rexy til et motiv sett på tvers av klær og tilbehør. Utover bare et markedsføringstrekk, gjenspeiler samlingen også en bevissthet om Kinas voksende tilstedeværelse i den globale motescenen. Med denne kolleksjonen håper Vevers å åpne dører for merkevaren.
Se rullebanebilder her:
