Kan flotte biler få deg til å smile? Infiniti finner ut
I motsetning til drivstofføkonomi eller tilgjengelig bagasjerom, når reklame for en ny bil hevder at eierskap vil gi visse følelser, er påstandene vanskelig å bevise eller motbevise. Men Infiniti, Nissans luksuriøse undermerke, tar sikte på å sette rekorden rett på saken med et nytt studiesett som skal gjennomføres i Midt-Østen som fungerer som et publisitetsstykke.
Ved å bruke EEG-enheter levert av Emotiv Inc, pluss sin egen Infiniti Q50 Red Sport 400 ytelses sedan, vil den kvantifisere forbrukernes emosjonelle respons på å komme bak rattet i en sportsbil; og for å vise hvordan disse endringene i hjerneaktivitet faktisk kan øke oppmerksomhet, fokus, potensial og glede - skape en dydig emosjonell sirkel.
"[Denne bilen] gir en opplevelse som provoserer kraftige følelser, lidenskap og spenning, som gjør det mulig for sjåføren å virkelig presse grensene," sa Juergen Schmitz, administrerende direktør, Infiniti Midtøsten. "Vi fokuserer nå på å oversette hva denne følelsen, kraften og spenningen virkelig betyr gjennom en unik og innovativ studie som lar oss kvantitativt teste hvordan Q50 Red Sport 400 hjelper sjåførene våre å slippe løs potensialet."
Infiniti samarbeider med Emotiv fordi Insight-hodetelefonene for øyeblikket er de eneste trådløse EEG-headsetene som er tilgjengelige for forbrukerapplikasjon, og som kan skryte av fem sensorer for hjernebølgebyrken pluss to referansesensorer for kalibrering av dataene. "Vi er sikre på at resultatet av denne studien virkelig vil vise den virkelig kraftfulle stasjonen som våre Q50 Red Sport 400 brukere kan forvente," la Schmitz til.
Infiniti vil søke å identifisere og måle nivået på menneskelig spenning som løsrives når enkeltpersoner kommer bak rattet i den nylig lanserte Infiniti Q50 Red Sport 400.
For å sikre åpenhet og størst mulig eksempellgruppe, åpner Infiniti testen for alle i UAE som for tiden er i markedet for en ny sportsbil. Alt de trenger å gjøre er å komme i kontakt med sin nærmeste Infiniti-forhandler. Resultatet av studien vil bli avslørt før slutten av 2016.
På den måten tar Infiniti et blad ut av Volvos bok. I november 2013 samarbeidet den svenske bilmarkøren med EEG-spesialister Myndplay for å forstå den emosjonelle effekten av bildesign og for å se om en bils estetikk utløste de samme svarene hos menn og kvinner.
Ved å bruke EEG-headset og bilder nøye valgt for å få en følelsesmessig respons, fant studien at menn opplevde mer følelser når de så på bilder av biler enn når de så på bilder av barn. I tillegg ble 75% av mennene som deltok i eksperimentet mer emosjonelle når de ble vist en bil som ble ansett som vakker enn når de ble vist et bilde av en vakker kvinne. Da bordene ble snudd, vurderte bare en tredjedel av kvinnen en bil mer attraktiv enn en kjekk mann.
