Burberry lanserer Made-to-Order Catwalk Service

Det britiske merket Burberry foreslår en nyskapende, ny måte å gjøre forretninger på, og lanserer en ny ‘Runway Made to Order’ -tjeneste under den nåværende London Fashion Week.

Tradisjonelt vises samlingene for kjøpere og journalister på show og private presentasjoner rundt seks måneder før de slo til i butikken.

Det er der kjøpere prøver å vurdere sannsynlig etterspørsel og bestille forskjellige mengder varer fra samlingen, som blir produsert og levert i løpet av de påfølgende månedene, før de til slutt treffer detaljhandel. Derfor er vårens 2013-stiler som ble vist frem i september bare å slå butikker nå.

Burberry tar sikte på å utnytte sin enorme innflytelse fra sosiale medier og fanbasis på nettet for å kutte ut den midterste mannen, og tilbyr merkets største fans sjansen til å forhåndsbestille sine egne, personlige versjoner av de siste høst-vinter 2013-stilene.

Denne sesongen er alle vesker og yttertøy vist i Burberry rullepresentasjon mandag tilgjengelig for forhåndsbestilling nå online.

I henhold til merkevaren "er hver brikke laget for å bestille for deg", og kundene får også muligheten til å personalisere varene sine med skreddersydde navneskilt gratis.

Denne ‘hot off the runway service’ har kjørt siden september 2010, men det er første gang Burberry acolytes har klart å sette sitt eget spesielle preg på plaggene.

Merket kan også skryte av "smart personalisering" - NFC (nær feltkommunikasjon) brikker i varene vil fortelle historien om plagget fra produksjon til levering, når de holdes opp til kompatible NFC-aktiverte enheter.

De vil også vise historien sin når kunder besøker høyteknologiske Burberry-butikker (aktivert med NFC-lesere og gigantiske skjermer) for en ekstra "Minority Report" -stemning.

Tjenesten 'Runway Made to Order' er satt til å gå i løpet av de neste 13 dagene. Følgende video forklarer mer om kampanjen: